让投资变得更简单 首页 >行业 > 行业动态 > 正文

旅游特色小镇建设如火如荼 “景域模式”被看好

2017-09-13 16:54:14 来源: 中国新闻网
收藏(0)

  伴随政府对特色小镇建设支持力度加大,不少地方纷纷加快建设速度,特色小镇已成为投资、建设及旅游等相关领域最热门的话题。泛旅游化的消费聚集,成为每个特色小镇可持续发展的核心动力之一。在全国各地如火如荼开展新一轮建设的当下,什么样的小镇有潜力成为下一个乌镇、古北水镇这样鲜明特色的旅游特色小镇,成为各方热议的话题。

  对此,中国国土经济学会旅游发展委员会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示,中国历史悠久,有太多的古城、古镇、古村,有的古村落保存有千年的历史古街,但真正旅游开发成功的屈指可数,有IP传播价值的更少,大部分小镇品牌传播忽视了主流消费人群喜好。

  旅游特色小镇如何脱颖而出

  据了解,目前国内旅游特色小镇建设呈现出如火如荼、百花齐放、各显神通的市场格局,其中不乏一些极具知名度的大公司和大品牌参与进来。如华谊兄弟300027)影视公司加快在14省市建设20个电影小镇、阿里巴巴宣布推出猫咪主题天猫小镇、景域集团联合地方政府正在打造嘉善大云“甜蜜小镇”、河南禹州神垕古镇等。形形色色的旅游特色小镇,如何避免“千镇一面”,满足旅游度假主力军80后、90后的个性化需求,是各地在规划之时就应认真思考的问题。

  如今,国内旅游消费升级,消费者已经不再满足于走马观花的旅游形式。驴妈妈旅游网发布的《2017暑期出游总结报告》显示,轻松休闲、美食丰富、玩乐设施齐全等已成为消费者选择度假产品的重要因素。

  作为中国旅业IP第一人,洪清华对于如何打造个性化的旅游目的地有着自己独到的见解。“今年以来,很多国内大牌景区、小镇游客量下降,但是去该区域的总体游客量却明显增长,游客‘过门而不入’、‘入园而难留’成为多数旅游小镇颇为无奈的写照。”洪清华认为,,特色小镇的竞争力,,关键在打好IP牌。挖掘特色小镇的产业IP、文化IP,通过人格化、故事化、年轻化品牌塑造、并与大众产生良性互动,是旅游特色小镇能脱颖而出唯一路径。

  国内旅游IP方兴未艾

  在国际上,旅游IP的成功案例屡见不鲜,国内旅游IP的打造目前仍处于起步阶段。2016年被誉为是中国旅游的IP元年,洪清华为旅游IP振臂高呼,以一己之力带动一股IP风席卷旅游界。正略钧策咨询合伙人丁伟则认为,目前中国旅游行业缺乏好的原创IP,很多知名景区只是品牌,但不具备形象性、延伸性、文化性及系统性,因此无法成为引爆点。

  虽然起步不易,但伴随着消费者越来越“人以群分”,每个人都需要找到自己的社群,都想给自己贴上各种亚文化的标签,众多的消费者需要分别心,不少国内旅游特色小镇项目已经慢慢开始打造属于自己的IP形象和产品。

  目前,国内融入IP概念的特色小镇,已显示了较强的生命力。2016年6月16日,上海迪斯尼乐园盛大开业,同步开业的有迪士尼小镇和迪士尼主题酒店。据媒体报道,虽然迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店比上海同档次的五星级和四星级酒店均价高出100%以上,但开业至今经常处于一房难求状态。

  无独有偶,被誉为“中国钧都”的河南省神垕古镇,在短短两个月时间,通过文创设计有了新的IP形象,并引入了景域集团旗下人文轻奢酒店品牌歌璞,打造钧瓷艺术酒店。“神垕古镇的特色产业是钧瓷,贯穿钧瓷IP文化的美宿、美食、美玩、美购,提升品牌价值、变现品牌价值,带来人气。”洪清华非常看好神垕古镇成为中原第一小镇,并希望通过景域集团未来几年的持续助力,在5-6年时间内,让神垕古镇成为国际旅游度假区,走向世界。

  “景域模式”被各界看好

  据了解,在火热的全域旅游、特色小镇建设浪潮中,以景域集团为代表的国内旅游企业纷纷加码投入,在助力政府建设旅游特色小镇的同时,也瞄准优质的旅游目的地资源。作为驴妈妈旅游网母公司,景域集团不仅拥有驴妈妈这样国内知名旅游在线预订平台,旗下还有旅游规划、营销、运营、投资、度假酒店等全产业链板块,目前已签约拿下全国多个重大旅游建设项目。

  2016年7月,景域集团联合浙旅集团投资26亿的江南秘境项目正式启动;今年3月,联手丰盛集团投资262亿元的赤山湖国际旅游假也揭开面纱;日前,与绿地集团强强联合前后投资60亿的湖南韶山项目也正式开工,位于苏州相城区阳澄湖畔景域旗下第二家亲蜜岛帐篷客野奢度假酒店也将于年底完工,目标客户定位蜜月游和亲子族……一系列旅游特色小镇项目,无一例外均采用景域全产链业生态圈服务和PPP模式,即景域集团全程统筹负责规划设计、建设、运营管理到营销、IP品牌输出等各环节,确保了产业链各环节的流畅交付,从而为当地旅游小镇发展保驾护航。

  业内人士认为,在国内旅游行业,景域集团可说是发展模式比较独特的企业,拥有其它无论是景区、酒店还是OTA都无法比肩的核心竞争力。随着在线旅游进入2.0时代,以携程、驴妈妈为代表的OTA靠规模化采购和规模化分销带来的利润空间将将逐步减小,多元化创收能力变得至关重要。

  日前,景域集团对组织架构进行了调整,将原有七大事业板块、数十家子公司整合,组建全新的目的地运营集团、驴妈妈集团、旅游智慧经济集团。通过此次调整,看得出洪清华强化了对目的地资源端的重视,通过纵深布局巩固了全产链优势,同时便于管理。

  《“十三五”旅游业发展规划》指出,到2020年,我国旅游市场总规模达到67亿人次,旅游投资总额2万亿元,旅游业总收入达到7万亿元。受益于特色小镇、全域旅游和旅游消费升级等政策红利,景域集团这种全产业链发展模式,同时借助于金融的力量,有望迅速成长为一家世界级的旅游集团。

关注同花顺财经(ths518),获取更多机会

责任编辑:lzp

数据中心

股票名称 股价 涨跌幅 净额(亿)
中国联通 7.48 3.75% 9.84
工商银行 5.95 2.76% 4.98
比亚迪 62.57 1.21% 3.51
苏宁云商 13.00 2.69% 3.47
中国平安 53.82 1.39% 2.90
华天科技 8.56 7.13% 2.74
上海临港 27.73 7.11% 2.46
大族激光 41.55 2.80% 2.30
  • 09月22日正在直播
    23:28:59   【大富豪VIP】baidu发布a波罗计划升级版 助推智能驾驶产业发展:   据资讯报道,baidu20日发布波罗计划升级版Alo1.5,首次开放五大能力,包括障碍物感知、车辆决策规划、基于云端仿真平台、高精地图服务、端到端的深度学习解决方案等五大方面。机构预计,在政策大力扶持和百度等科技巨头推动下,智能驾驶产业步入快速发展期,潜在市场规模达千亿级别。建议关注索菱股份(002766)、巨星科技(002444)、四维图新(002405)。 23:29:11   【大富豪VIP】商务部将发布零售业技术创新框架 无人零售万亿市场开启:   据怀新投资报道,9月21日,商务部新闻发言人高峰在例行发布会上表示,商务部将继续密切关注无人零售的发展,适时发布《零售业技术创新框架》和技术应用典型案例。据艾媒咨询预测,2017年我国无人零售商店的交易规模将达389.4亿元,至2022年将达到1.8万亿元。无人零售行业爆发,上游软硬件如远望谷(002161)、汇纳科技(300609)有望率先受益。 00:19:50   内线金牛资讯799一个月 翻身之战1399一个月 订阅资讯策略 先开户到我们指定的北京华林证券 开户之后才能订阅资讯核心内参服务;想要加入内线金牛和翻身之战的朋友们注意啦:【开户就是签约】需要大家先开个北京华林证券的账户,自身账户较多的,可以借助家人朋友帮你开一个,在里面操不操作股票,你自己决定!下图,请用微信和QQ扫描二维码之后 ,让你下载同花顺证券宝 下载之后 打开往下翻,有华林证券 点击【开户】,选择北京区域中心就可以了 ! 00:29:06   【大富豪VIP】市场盘面解析:上证指数:当前大盘在维稳的预期下似乎很难有太大的下挫空间,但怕就怕在我们掉以轻心之时,在向下杀个回马枪,这样会打乱我们的操作节奏。大盘从日K线上看,依然是阴阳交错的横盘震荡中,但是周四走势显然与前四个横盘交易日不同,现在大盘再次失守所有短期重要均线支撑,明天又是周五,周五效应或抑制盘面难有太大表现,那么指数不排除进一步回落,但如果能够以急杀来完成缺口附近的回踩确认,大富豪认为反而是一件好事,调整是为了更好的向上前行,中期向上的格局不会改变,虽然慢牛行情现在看有点意思,但是还是波段性操作为好,市场千变万化,后市将会如何谁也说不好,只能走一步看一步。 00:33:14   大盘日K线趋势截图:(缩量震荡,上攻无量冲高回落,跌破短线重要均线支撑,短线技术来看调整还未结束,回补下方缺口形势还将继续;)
  • 09月22日正在直播
    21:44:29   短期16.9附近有压力,支撑位:16,2附近 00:04:49   注意:新人如何进入【茫茫大士】直播圈子——第一种:手机同花顺右上角点加”关注“;第二种:电脑同花顺PC版直播室上方点“加入”;上述2种方法加关注之后就会自动加入本直播圈子。加入本直播圈子之后,后期享受各种福利!!!【茫茫大士】:http://t.10jqka.com.cn/circle/3215 00:05:13   [茫粉团队招募中]——今日起,将开启"铁杆粉丝团“,何为”铁粉“,就是同花顺茫大铁杆粉丝团里的一员,入团要求:“茫粉”+自己喜欢的名字,修改名字的方法——点自己的头像,下拉有修改资料的,点进去。名字旁边有个小圆圈的,点一下就可以改了; 00:05:35   东方证券开户流程——直接扫描直播间二维码,营业部请选择“厦门仙岳路证券营业部”, 上传个人信息中推荐人编码请填写“FC0419”,一步步操作到“开的户申请成功” 00:06:14   周四涨停板归纳:1、中国芯:江丰电子、洁美科技、通富微电、纳思达;2、新能源汽车:科恒股份、雪人股份、天汽模、合纵科技、久吾高科;3、次新股:拉芳家化、川恒股份、中环环保 ;4、5G:武汉凡谷、中通国脉,仅供参考,股市有风险;
  • 09月22日正在直播
    23:16:23   冠农股份建议先跑 23:19:16   川恒股份中房地产,两个都要跑了 23:20:30   科陆电子跑 23:21:36   合诚股份持股 23:25:20   财联社21日讯,螺纹钢、热轧卷板分别收跌2.3%左右,橡胶、沥青分别收跌1.6%、0.3%。
  • 09月22日正在直播
    22:38:01   底部区域,风险不大,调整是缩量的。 22:38:17   下跌趋势破位,股性很弱。 22:58:17   期货黑色系表现会比较弱势,好在今天是缩量的,看看十日均线能不能企稳吧。 22:58:56   今天表现相对弱一些,股性的原因,加上两个板块走势都一般。 23:02:04   次新股分化比较激烈,没有太好的题材或者是位置高一点的短线是风险大于收益
扫描添加 同花顺财经官方微信号
扫描添加 手机同花顺财经
扫描添加 专业炒股利器
扫描添加 同花顺爱基金
分时 最新: -- --

+自选 资金流向 个股资料 诊股

收益宝·活期

--%

7日年化收益率

详情

理财宝·短期

--%

7日年化收益率

详情