嘉兴市2020年五一节假日市场运行监测分析

2020-05-21 11:21:49 来源: 商务部网站

  2020年“五一”假期时间为5天,虽然受到新冠肺炎疫情的持续影响,整体消费数据较去年同期有所下降,但前期嘉兴市出台的各项惠企政策效果开始逐渐显现,“嘉品汇-嘉兴云购物节”的活动效应持续发酵,结合嘉兴市发放的第六轮消费券,居民消费热情释放,嘉兴市消费市场信心正逐步恢复,但餐饮住宿等部分行业仍受疫情影响恢复较慢。具体表现为:

  一、主题活动齐推进。“五一”期间,各地积极开展各类促消费活动,围绕零售、餐饮、汽车、信息等消费热点,开展线上直播和线下折扣、特价、满减、抽奖等形式相结合的促消费活动。南湖区开展“稳外贸、拓市场”工业消费品展销会,向市民发放500万元消费券,通过“线下展销会+线上营销”模式同步融合推进,“出厂价+折扣+消费券”的优惠力度,带动了居民消费热潮;桐乡市开启“五月的阳光·风雅桐乡嘉年华”系列活动,通过以“阳光、健康、团结、奋进”为理念,分为启动仪式和开场“七彩”系列活动、“风”系列活动、“雅”系列活动等四大篇章共56项活动,主打文化旅游产业品牌,促进旅游、消费回暖等,有力推动消费市场恢复。

  二、商超促销提信心。节假日期间消费品市场整体活跃,稳步复苏,嘉兴市各大商超、综合体推出“五一”促销活动,配合嘉兴市第六轮消费券发放,活动效果明显,主要商场、超市客流量同比增速在15%以上。全市20家重点监测商超累计实现销售总额1.1亿元,同比增长10.9%,其中以海宁银泰城、海宁华联大厦、华联购物中心增幅最为明显,日均销售额增幅在一倍以上,提升嘉兴市大型商场、超市发展信心。但也存在个别商超销售负增长的情况,如江南大厦、欧尚超市、天虹百货等,其中天虹百货降幅最大,与去年同期相比,日均降幅在50%以上,需要引起重视。

  三、汽车消费提升快。汽车消费券的发放有效带动了汽车行业的销售,线下门店销售、人气“双提升”,同时也带动了嘉兴市汽车产业链的复苏。“五一”期间,消费者购车热情高涨,根据市汽车行业商会数据统计,商会中的汽车销售企业,整体销量已经恢复至平时的85%左右,一些合资品牌和豪华车品牌可以达到95%以上,效果明显。如嘉兴骏宝行月销量达到去年同期90%左右,旗下MINI车消费券使用量达到50%以上,宝马品牌消费券使用率也达到了20%。

  四、餐饮消费回升缓。“五一”期间,嘉兴市餐饮企业借力消费券,推出各项充值满减、充值赠送、充值金加价等活动,招徕顾客。因前期受疫情影响,餐饮业复工复产进度相对较慢,市民减少外出就餐,导致餐饮企业成本负担重,餐饮消费回暖稍显乏力。随着疫情形势平稳,嘉兴市一系列促消费政策和餐饮消费券的推进,餐饮行业消费开始逐步回升。市区主要监测重点企业中,隆聚集团销售总额932.8万元,同比增长3.6%,较前阶段提升明显。但居民对于餐饮消费的热情有较明显的下降,发放的餐饮消费券的使用也大多用于充值,实际到店消费不足。同时由于大型宴会等消费少,大型餐饮企业压力较大。监测目标企业中也存在较去年同期有较大降幅的情况,如太阳城大酒店累计销售额102.2万元,同比下降28.6%,五芳斋餐饮连锁销售总额922万元,同比下降40.8%。餐饮消费的恢复仍需要一定时间。

  五、专业市场恢复难。“五一”期间,专业市场销售总额较去年同期有所下降,市区监测目标嘉兴水果市场、海宁家纺城日销售额较去年同期呈现5%-15%不同程度的下降,下阶段需要加强对于专业市场的支持力度,为专业市场拓展业务、恢复销售提升信心。

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责任编辑:cjh

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