抖音电商第一季度售书超1.5亿单

2024-04-17 19:42:13 来源：上海证券报·中国证券网作者：罗茂林

利好

　　4月17日，《2024抖音电商第一季度阅读报告》(以下简称“报告”)发布。报告显示，抖音电商一季度销售图书超1.5亿单，各年龄读者群体买书需求旺盛，“00后”买书量增幅最大。短视频直播持续为图书销售增长、全民阅读注入活力，推动出版行业向暖、向新发展，给行业发展带来了诸多积极的变化。

　　报告显示，2024年第一季度抖音电商平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，仅由货架场景带动的销量便同比增长150%。其中，抖音商城购买图书的用户量同比增长162%，自然科学、健身保健、医学卫生、社会科学、文学成为销量增幅最大的五大图书类目。

　　在读者需求层面，各年龄层读者买书热情持续高涨。其中，“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%，他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。其次是“70后”，买书数量增长159%，更爱历史、中国哲学、饮食书籍。紧随其后的是“90后”和“80后”，购买儿童文学居多。

　　伴随短视频直播为出版业带来新需求、注入新活力，图书零售渠道的变革也在悄然发生。根据北京开卷信息技术有限公司发布的数据，2023年图书零售开启复苏，我国图书零售市场码洋规模为912亿元，较2022年上升4.72%。其中，短视频直播成为唯一正增长的渠道。抖音电商第一季度延续这一增长态势，助力出版行业带来更多的市场空间和机遇。

　　报告表明，出版社纷纷借助货架电商积极拓展市场增量，图书线上渠道呈现出多元化特征。在抖音电商自播的出版社数量同比增长64%，出版社自播观看超1925万次。该平台上，出版社在平台的GMV同比增长33%，第一季度，出版社在抖音商城销量同比增长209%。

　　此外，抖音电商持续升级知识产权保护平台、开通投诉绿色通道、加强盗版主动防控等，与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟等多方合作，发起“全民好书计划”等专项内容，为图书行业稳健发展保驾护航。

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