尼尔森IQ发布中国零售业发展报告性价比和高价值成制胜关键

2024-04-19 11:39:24 来源：证券日报网

　　本报讯(记者闫立良)4月19日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)发布《2024中国零售业发展报告》。报告显示，中国零售市场从消费升级模式逐步过渡到性价比导向的新时代，消费者的多样化需求带来结构性增长机会，性价比和高价值成为当前零售市场的核心竞争力。

　　据尼尔森IQ监测数据，2024年1月—2月，得益于春节消费旺季，快消品市场线上销售额增速达20.7%，其中抖音电商增幅超70%，综合电商增幅达4.4%，线下市场增速为-6.4%，受线上市场增长强势驱动，全渠道增长1.2%，重回正增长轨道。

　　尼尔森IQ中国零售行业分析与洞察副总监李群彩表示，理性消费观念下全渠道快消品市场增速放缓，销售规模因缺乏显著新增量而基本持平，呈现存量市场竞争格局，性价比诉求使消费者转向价格更具竞争力的渠道和同质商品，新兴渠道基于现有业态模式价格或价值的延伸，其增长势必抢占传统渠道的市场份额，渠道互搏将日益激烈，性价比和高价值成为当前零售的核心竞争力，企业需要更加精准地把握消费者的需求，在全渠道视野下基于正确的价格和价值定位迭代业务模式，寻找新增长点。

　　尼尔森IQ零售商客户成功部门负责人王伶建议，在识别不同品类当下发展格局的基础上，零售商需制定不同策略以驱动增长，对升级品类做好选品和价值营销，突出“质价比”优势；对于降级品类，则可通过优化供应链和促销等方式提供更高“性价比”体验。

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