“与国内热门的甜美风相比，欧美消费者更喜欢大胆明亮的设计，例如撞色、带钻，不能以设计国内女鞋的思维来设计跨境商品。”在4月8日举行的Temu全国产业带对接大会台州站现场，与会的数百家当地企业及工厂代表交流火热。

　　2022年9月，拼多多集团启动多多出海扶持计划，推出多多跨境及旗下电商平台Temu，助力中国制造出海。至今，多多跨境已深入浙江、广东、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，实现对国内制造业品类的全覆盖，先后推动家居、数码、户外、家电、服装、文具等优质产品进入全球50多个国家和地区。

　　为扶持更多产业带企业紧抓出海新机遇，今年以来，多多跨境持续在长三角、珠三角、京津冀以及胶东地区开展数十场产业带对接活动，其中包括12场大型综合产业对接会。台州作为“塑料制品的王国”以及“中国模具之乡”，是多多跨境倾斜资源、重点扶持的产业带之一。

　　“台州是长三角地区非常重要的先进制造业基地，拥有‘专精特新’‘小巨人’等优质企业，我们期待Temu与台州更多产业深入对接，让台州传统产业焕发生机，创造更好的扬帆出海前景。”台州市商务局副局长董杰表示。

　　跨境电商赋能台州制造

　　根据海关总署4月12日发布的数据，一季度，全国跨境电商进出口增长9.6%，高于整体货物贸易进出口增速，跨境电商正成为中国外贸增长的新动能。而作为外贸主力之一，浙江在2023年通过海关跨境电商平台出口1798.3亿元，增长47.8%。

　　数据背后正在发生的，是跨境电商对于传统外贸代加工、抢订单模式的变革。

　　台州的模塑产业，是当地重点培育的七大千亿级产业集群之一。不过，由于高度同质化、产业分散，它曾一度面临“僧多粥少”的窘境。

　　林盛（化名）的父辈以经营家居收纳为营生，他从小便知道，家居收纳生产是台州的优势，“有工厂就有订单”。然而，由于技术门槛不高，家居收纳又是刚需，越来越多企业甚至地区入局，订单越来越难抢。

　　Temu上线，让林盛看到了迅速实现跨境经营的希望。“全托管模式下，长辈负责擅长的生产、配货，后续的报关、履约、售后等环节由平台负责。”当时还在英国留学的他，成了首批入驻多多跨境的商家之一。

　　入驻Temu的3个月内，林盛的店铺订单量便增长400%。大学毕业后，他回到老家，全身心投入自家工厂的跨境电商运营。

　　“平台的一个爆款，对于工厂而言可能就是业务爆发式增长的机会。”在当日的台州产业带对接活动上，董杰表示，全托管模式简化了出海流程，外贸门槛得以降低，更重要的是拓宽了产业带的订单渠道，带来壮大的契机。

　　商家拥有更多自主权

　　在产业带对接大会现场，多多跨境家居、户外、鞋包、服装、美容工具的相关负责人分别介绍了相关品类的海外消费热点和趋势。

　　以户外品类为例。在欧美消费场景里，运动户外作为独立品类，普及广泛且产品回购率高，市场规模非常大。“目前国内供应运动户外产品的商家还不够多，春夏是欧美地区该品类的销售旺季，对于台州模塑产业带是绝佳机会。”

　　多多跨境在3月上线的半托管模式，也给台州模塑产业带擅长制造的大收纳箱、行李箱、冲浪板等商品，带来了利好。

　　在全托管模式下，商家将产品运送至多多跨境国内指定仓后，为提高履约效率，平台往往将货物空运至海外，大件商品则采用运输时间相对较长的船运方式。而半托管模式下，商家拥有自主决定权，可根据自身能力灵活寻找仓库物流服务商，在海外仓实现本土发货，缩短履约时间，消费者一般在2-7个工作日便可收到商品。

　　林盛在半托管模式上线之际，再度成为首批入驻商家。他说，已与海外仓储服务商谈好合作，将首批货物发往海外仓。

　　多多跨境相关工作人员表示，通过技术、模式等创新，消除当下贸易和物流存在的困难和堵点，最终实现为企业跨境贸易提质增效，这是多多跨境的初心。

　　赋予品牌新定义

　　平台还为商家出海提前准备了保驾护航的资源，比如，Temu相关负责团队每周会定期举办线上小班课程辅导，提升商家跨境经营水平。

　　除了常规培训，Temu相关工作人员透露，平台推出了多重举措扶持商家实现从“0”到“1”，包括新品上线秒杀、日常大促活动、广告引流等。针对优质商家，平台还推出蓝标/绿标店铺，为商家规划品牌发展路径，优质商家可获得更多流量、资源扶持。

　　对于有专属名称的商家，平台不仅鼓励商家在产品页、介绍页等露出品牌，还在产品核价和流量资源上给予品牌商品更多扶持。

　　多多跨境相关负责人表示，跨境电商不仅带来外贸模式的变革，更将赋予品牌新定义，“我们希望带着更多中国制造做大做强。20年前，我们的外贸模式是为海外品牌代工，现在中国制造可以以自己的品牌出海。只要商品保持优质，保持销量，在全球消费者心中，这就是知名品牌。”

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