“5000多年前，‘中药鼻祖’桐君结庐炼丹，悬壶济世；4000多年前，湖州钱山漾出现了丝麻织，堪称‘世界第一片丝绸’；2500年前，铸剑鼻祖欧冶子铸出第一把铁剑‘龙渊剑’……”4月19日，“三品”全国行浙江省“十链百场万企”精致生活之历史经典产业专场对接活动在绍兴市柯桥区举办，活动现场，历史经典产业的传承故事被娓娓道来，创新发展的辉煌新篇正在徐徐展开。

　　经典铸就新辉煌

　　2015年，浙江首次提出传承发展历史经典产业，将茶叶、丝绸、黄酒、中药、木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑等十大产业进行了集纳，并针对相关产业出台了相应的发展指导意见，以全新视野推进历史经典产业的传承与创新。目前，浙江中药材资源达2300多种，丝绸产业规模占全国一半，茶叶出口量居全国第一，东阳木雕、黄杨木雕占全国“四大木雕”的两席，龙泉青瓷是全球第一个且唯一的陶瓷类世界非物质文化遗产，全省历史经典产业发展取得明显成效。历史经典产业已成为浙江推进新型工业化、加快传统产业改造提升，构建现代化产业体系、建设文化强省的重要组成部分。

　　2024年，浙江省政府工作报告中明确提出“支持丝绸、茶叶、黄酒、青瓷、木雕、中药材等历史经典产业塑造新辉煌”。为贯彻落实省委省政府决策部署，浙江省经济和信息化厅在此次活动现场正式发布《塑造历史经典产业新辉煌“146+X”行动计划》，提出坚持传承保护和创新发展并举，推进历史经典产业高质量发展的这一主线，积极打造创新发展高地、文化传承高地、品牌荟聚高地、人才集聚高地，大力推进传承保护、创新提质、主体培育、融合发展、人才接续、展示推广等六大行动，全面推动历史经典产业品质化、数智化、绿色化、融合化、国际化、可持续发展。据了解，到2027年，历史经典产业规模将达到2000亿元。值得关注的是，为持续扩大历史经典产业声量，浙江将面向社会各界公开招募“X”位新媒体助推官。

　　创新需要新突破

　　活动现场，历史经典产业特色表演与专业展会同步进行，一场别开生面、穿越千年的“时空对话”，让与会嘉宾再次被传统文化所震撼，被创新产品所吸引。

　　走进展会现场，走访部分品牌展台，也看到了浙江历史经典产业发展的新趋势——国潮风加快催生“新市场”，产业链深度嫁接“新技术”，销售端拓展应用“新模式”，跨领域联动促进“新融合”。建基于新趋势上的发展，让历史经典产业迸发出新的活力、释放出新的潜力、展现出新的魅力。

　　“我们认为，黄酒产业的规模不会停留在200亿(元)，市场空间和发展潜力都是巨大的，而黄酒自带的文化认同和情感共鸣，又天然适合国人体质饮用，这就是黄酒能够在未来品类竞争中脱颖而出的根本优势。”会稽山（601579）绍兴酒股份有限公司品牌总监王栓表示。

　　在他看来，历史经典产业要实现创新发展，走向属于自己的“星辰大海”，必须符合现代化的商业逻辑和模型，采用现代化的企业管理模式，要有真正的内生发展驱动力。“自驱力够强，行业足够‘卷’，不断推进产品结构升级和品牌价值传递，将行业规模效应持续做大，才能迎来更良性的发展。”

　　会稽山(601579.SH)最新财报指出，2023年，公司从管理变革、组织变革、机制变革等入手增强企业内生动力，通过强化目标体系、强化预算管理、强化合理授权、强化激励考核等变革举措，推动运行基础、部门职能效率得到了较好的提升。内生动力的增强为公司业绩的持续增长提供了强有力支撑，2023年，会稽山营收、利润同比增长均超过15%。

　　与此同时，历史经典产业要发展，还要积极“破圈”，要放下“包袱”、放开“姿态”、提高“声量”，“通过更多创新的、突破的‘玩法’，和年轻消费者深入交流，真正融入他们，积极构建多元化消费场景，才能拓展更多的市场空间。”王栓表示。

　　正如王栓所说，近年来，历史经典产业出现了越来越多精彩、出圈的营销案例，将传统的品牌故事讲出了新意和趣味。

　　除了在管理模式和营销方式上更“现代”，历史经典产业的龙头企业正在“突破桎梏”“突破红海”，通过“革新性”技术创新推动企业乃至产业的可持续发展。凯喜雅控股有限公司副总经理黄然向展示了展台最前方一款“特殊”的睡衣，这件衣服的门襟两侧看上去色泽不同、质感不同，“看上去较新的这一面已经机洗过20次了，另一面只清洗过2次，但是明显洗过更多次的这一面色泽更鲜亮，不发灰、不泛白、不起毛，因为这一面采用了凯喜雅自主研发的innosilk‘黑科技’，做到了‘50<2’的洗护率，既实现了真丝面料可机洗，而且机洗50次后的损伤小于普通面料清洗2次的效果。”

　　黄然表示，凯喜雅一直坚持做一家有自主创新能力的企业，打造较强的技术壁垒，夯实发展的核心竞争力。“可机洗、可防晒、可防水，品牌的一系列技术创新为消费者打造更多元、更现实的消费场景，改变了他们对丝绸难打理的刻板印象，进一步提升了产品的附加价值。同时，我们通过和Ubras等新品牌的合作，以B端研发需求为落点，在更贴近终端市场之外，还能让新品牌的受众更了解凯喜雅。”

　　新技术引入老行业，迸发出新的火花，而这一切又建基于传统文化的深厚底蕴，“我们的技术创新注入到产品中都保留了历史经典产业的精髓和韵味，让丝绸产品做到既经典又时尚，符合当下‘国潮风’所需要的在传统中融入创新力的要求。”

　　产业各有新形势

　　通过管理更新、品牌焕新、技术革新、产品创新，近年来，黄酒、丝绸产业实现了稳步发展，而中药产业和茶叶产业则更像是“冰火两重天”。

　　“经过了疫情这三年，人们对于健康养生的需求更多了、认知更深了，大健康产业规模的持续做大，无论对于龙头企业还是小药商来说，都是一件好事。尤其是‘药食同源’概念被广泛引入消费市场，国家鼓励医药企业向着新的方向发展，未来市场前景肯定很大。”浙江寿仙谷（603896）医药股份有限公司(603896.SH)绍兴区域总监黄杭娟表示。

　　相较于健康产业的“热”，这两年，茶叶产业的日子就有些难熬。“茶叶产能过剩，消费终端疲软，出口增长较慢，整体而言，茶叶产业的发展形势比较严峻，无论是区域还是企业，如果做不出特色品牌，在销售方面就会比较困难。”柯桥区平水日铸茶品牌管理服务中心主管宋晓解释道。

　　在浙江，茶叶行业几乎是“一县一品”，内部竞争之大可想而知，同时还要面对区域外茶产品的竞争，而部分区域茶叶未能及时实现品牌化管理，逐渐陷入发展困境。“品牌化管理很难一蹴而就，一方面管理体系的建立需要较长的周期，需要人力、物力的持续支持，也需要茶叶本身有故事可讲、有价值可挖。”

　　如何持续构建和释放品牌力？柯桥区就在这方面下了不少功夫。2013年，柯桥区茶叶产业协会成功注册“平水日铸”地理标志，经过6年的品牌管理，2019年，“平水日铸茶”被认定为农产品地理标志，目前，“平水日铸”商标授权企业共有21家。除了商标使用的统一，柯桥区还构建了包括生产技术、质量标准、产品包装、指导价格、品牌宣传等在内的“六统一”管理体系，进一步强化区域公共品牌管理。

　　“‘平水日铸茶’作为地域特色礼品，其中，特级、一级产品都要经过我们中心的统一管理，对于企业而言，这一方面提升了产品的附加价值，价格统一管理，也可以杜绝无序竞争，比如我们有一款‘贡熙’，统一定价是1380元/斤，这两年基本没有太大浮动，销售情况也比较稳定。同时，我们还在持续加强对外宣传，扩大‘平水日铸茶’的影响力和品牌力，要让区域外的市场认识我们这款千年‘古茶’。”宋晓表示。

　　较为分散的茶叶产业需要统一管理，已经成为细分领域龙头的企业又在做着哪些创新？“现在为了开拓全国化、年轻化的市场，在产品研发方面，我们会更考虑添加更契合不同地区消费者体质的健康成分，也会兼顾服用口感和方式，比如做成当下流行的软糖或是饮品，让年轻消费者愿意购买一款好吃的中成药保健品。实际上，寿仙谷的拳头产品袍子灵芝粉很早以前就从冲泡方式逐渐向片剂、胶囊转变，这也是为了迎合消费者的习惯和需求。”黄杭娟说。

　　在她看来，历史经典产业最重要的是变化还是在于规模效应的逐步扩大，带动品牌释放更多的能量、拓展更大空间。“现在很多企业都开始推出孢子灵芝粉产品，产业规模做大之后，大家对于这个品类有了更深入的了解，尤其是带动了全国消费者认识孢子灵芝粉，而寿仙谷作为龙头企业，我们的市场份额和规模必然也会随之提升，只有产业做大了，企业才有更多的发展空间。”

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