智能手机市场传来重磅利好！

4月25日，据国际数据公司（IDC）的初步数据显示，中国智能手机市场出货量在第一季度达到6930万台，同比增长6.5%。虽然这一增长受益于较低的基数，但它亦是连续第二个季度增长，为市场复苏增添了动力。

值得注意的是，市场出货量好于预期，主要是由于荣耀和华为的强劲增长，这也刺激了整个Android市场同比增长9.3%。一季度荣耀和华为在中国智能手机市场占据榜首，出货量同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果（AAPL）紧随其后，但出货量同比下降。苹果（AAPL）面临竞品挑战，需升级创新。vivo位居第五，出货量同比下降。

业内机构认为，华为今年将在中国重新夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包括约1040万部Pura 70智能手机。

超预期爆发

今天，IDC发布智能手机出货数据。2024年第一季度，中国智能手机市场整体出货量约6930万台，同比增长6.5%，延续了去年稳步增长的势头，市场表现要好于预期。

值得一提的还是华为。一季度荣耀和华为在中国智能手机市场占据榜首，出货量同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果（AAPL）紧随其后，但出货量同比下降。苹果（AAPL）面临竞品挑战，需升级创新。vivo位居第五，出货量同比下降。

分析认为，目前供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素，随着P系列全面升级为Pura，以全新姿态再出发的Pura 70系列有望帮助华为出货量继续快速提升。

IDC中国客户系统研究高级研究分析师Arthur Guo表示：“荣耀登上了榜首，这要归功于其全面的产品组合以及配备了流行人工智能（885728）功能的魔法6系列。”“与此同时，华为强势回归，与荣耀平分秋色，尽管供应紧张仍将是一个痛点。苹果（AAPL）本季度的价格促销未能减轻来自Android玩家的激烈竞争的影响。”

IDC亚太区客户端设备高级研究经理Will Wong表示：“顶级厂商之间势均力敌的竞争表明，中国消费者更有可能从一个品牌转向另一个品牌。”“因此，供应商需要采取更多的行动来保持创新，以确保强大的客户黏性。”

另据市场调查机构Counterpoint 4月23日发布的研究报告，今年首季中国智能手机市占率前列为vivo、荣耀、苹果（AAPL）、华为、OPPO 和小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中华为是成长最快品牌，从去年同期市占第六名上升至第四名的位置。华为表现格外突出，年增率狂飙69.7%，主要归功于去年推出的Mate 60系列手机，苹果（AAPL）iPhone销量则大减19%，创2020年来最大降幅。

苹果何去何从？

现在的问题是，作为智能手机的王者，苹果（AAPL）又将何去何从？今年2月14日，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦（以下简称“伯克希尔”）2023年第四季度持仓报告出炉，报告期内，公司减持1000万股苹果（AAPL）股票，减持市值约18.22亿美元（约合人民币131亿元）。而苹果（AAPL）股价亦于去年四季度见顶，截至目前，回落幅度亦超过15%。与英伟达（NVDA）等明星股相比，苹果（AAPL）的确逊色不少。

这是一个时代的变换，也有苹果（AAPL）自身的原因。当年，全球正从移动互联时代向人工智能（885728）时代转变，对于模型、算力的需求自然增加。但在这个过程当中，苹果（AAPL）创新和转型都慢了一拍。而且，此前亦错失了向电动车进军的机会。

在智能手机方面，有专家认为，目前华为的市占率来到15.5%，与苹果（AAPL）几乎相当，随着Pura 70系列新机的开卖，超越苹果（AAPL）只是时间问题。由于“挤牙膏”式的创新，苹果（AAPL）让消费者的更新换代需求大幅度降低，没有换机动力加上有其它选择，苹果（AAPL）销量下滑似乎难以避免。

研究公司TechInsights上周更预估，华为今年将在中国重新夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包括约1040万部Pura 70智能手机。

市场的机遇？

手机出货量的增长，有利于消费电子（881124）行业的复苏。

天风证券（601162）表示，市场调查机构IDC、Canalys分别发布2024年一季度全球智能手机出货量数据，主要特征是：AI功能继续渗透，出货量连续第三个季度增长，市场复苏继续推进，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。

IDC追踪报告表示，2024年一季度全球智能手机出货量连续第三个季度增长，近2.9亿部，同比增长7.8%；智能手机市场复苏继续推进，一季度三星出货量超越苹果（AAPL）成为全球第一，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。Canalys报告显示，一季度全球智能手机出货量同比增长11%，厂商不断推广AI功能相关优质产品，并加速布局新兴市场。

开源证券认为，今年是ai手机（886070）元年，各厂商均将其作为战略重点。2024年1月18日，三星发布其首款ai手机（886070）Galaxy S24系列，28天在韩销量突破100万部，刷新百万销量最短纪录，体现消费者对原生ai手机（886070）的认可程度。国内华为、Vivo、魅族等手机厂商均将ai手机（886070）作为战略发展重点，聚焦AI在摄影、语音、办公和生活等场景的使用。2024年新机中无论中端还是高端机，折叠或非折叠手机，都将AI作为软件部分最大卖点，将体现各厂商对大模型的开发应用能力以及终端场景的挖掘能力，预计AI功能的成熟有望带动手机整体复苏周期。