摘要：掀起首发经济新热潮

　　加码上海“五五购物节”全球新品首发季，4月25日，2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节、以及由优衣库发起的“潮流绿色生活节”等同步在沪启幕。当日，市商务委同步揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”，发布7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动，全新开启“首发WALK”打卡地图，首次推出“首发锦鲤”活动，带给广大消费者更多更精彩的“首发”体验。上海首发经济进入高质量发展的“快车道”，规模和质量再创历史新高。

　　解锁消费活力“流量密码”

　　2024“上海全球新品首发季”，采用“1+7+N”架构，即举办1场启动仪式、7场集中首发活动和N场品牌主题活动。美妆新品共振首发“引领潮流”，今年，汇聚35个知名美妆品牌，赫莲娜HR、海蓝之谜Lamer、肌肤之钥CPB、迪奥Dior、后WHOO等知名品牌首次亮相上海国际美妆节，为广大消费者带来更加精彩的“美丽”消费体验。

　　浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等7个全球新品首发地示范区，聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，分别在久光百货、上海新天地（301277）、美罗城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦宝都上海金桥、龙湖奉贤天街等消费地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。例如，首届“行.味×美罗城烘焙生活节”，将在4月29日至5月5日期间，携手众多烘焙品牌首店，带来30余款限定首发新品。又如，“上海时尚定制周”将在5月24日至26日，在虹桥-古北商圈的尚嘉中心举办，聚焦时尚美妆、服装服饰、钟表珠宝等重点领域，开展新品首发秀演及消费体验等活动，并同步在商圈虹桥公园举办精彩活动。

　　线上线下（300959）联动，为消费者提供全新的首发快闪参与和体验方式。一款集中呈现7个全球新品首发地示范区的首发快闪小程序——“首发WALK”打卡地图正式亮相，配套推出“首发锦鲤”有奖活动，消费者参与活动有机会赢近百款的首发新品。

　　全新开启“首发WALK”打卡地图。市商务委供图

　　首发首秀首展亮点不断

　　市商务委介绍，上海“五五购物节”全球新品首发季期间，将有累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动，逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。

　　例如，路易威登在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀，巴黎世家5月30日将在上海举办春季25系列发布秀。特斯拉推出全新Model3高性能版，这款全新车型由中国团队全程参与，将在上海超级工厂完成生产。欧莱雅集团继3月全球顶尖美发大秀后，还将带来欧莱雅PRO致菁奢养烫发膏、法式正红60年限量版口红等全球首发，引进全球首个4D香水大展等。雅诗兰黛集团强力首发雅诗兰黛‘夜胶原’晚霜、祖玛龙“花开限定海岛假期”、艾梵达“紫森林”丰盈强韧系列等百款新品。

　　此次，由优衣库发起的“潮流绿色生活节”，带来了百款全球潮流设计新品、“美.颜”防晒衣等热卖可持续商品，引领时尚绿色消费新潮流。其中包括了集结世界文创UT百款新设计，首次联名人气游戏《塞尔达传说王国之泪》合作系列将在4月26日重磅上新，首次联名全球经典哈利.波特合作系列将在4月29日首发。还有夏日新品、国际一线设计全新单品上新。优衣库上海全球旗舰店推出“超燃魔法乐园”首展首秀。今年，优衣库还首次推出使用再生面料的衬衫，再生聚酯纤维含量最高达100%，引领绿色消费新潮流。

　　优衣库发起的“潮流绿色生活节”，带来了百款全球潮流设计新品。记者陆燕婷摄影

　　乐高集团5月在徐汇滨江举办悟空小侠五年庆快闪活动，“悟空小侠”大篷车将一路向西前行抵达西游记的故乡西安。引领性本土品牌林清轩推出“夜猫子油液精华”等首发新品，美珏MEJJY发布春夏高级定制系列男装新品，以及“不完全假日”与“爱意永恒”两大高定系列首发新品。此外，索尼、彪马、波司登、孩之宝、蜂花等国内外品牌，也将策划推出丰富多彩的品牌新品主题活动。

　　做强上海商业“创新引擎”

　　首发经济是上海建设国际消费中心城市的一张亮丽名片，是激发消费动能的重要经济形态，更是消费市场创新的重要体现。在上海市商务委员会指导下，连续4年联合上海市质量和标准化研究院发布的首发经济活跃指数，从竞争力、成长力和影响力三个维度衡量城市首发经济发展水平和特征。

　　由商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”显示，2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，其中竞争力指数87.51，成长力指数88.38，影响力指数88.83。首发经济迸发强劲动力，首店发展持续领跑全国，各示范区建设成果显著，上海已成为当之无愧的首店首发“圈粉引流”之城。

　　据悉，2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家(日均2.8家)，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。2024年以来，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”。1月至3月，全市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店。

　　市商务委表示，下一步，上海还将以《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》为牵引，聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长，加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，进一步推动形成从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。

　　头图：加码上海“五五购物节”全球新品首发季，优衣库发起“潮流绿色生活节”。记者陆燕婷摄影

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