新经典（603096）2023年年度董事会经营评述内容如下：

　　一、经营情况讨论与分析

　　2023年，图书消费市场反弹不及预期，短视频直播电商的快速发展引发行业营销体系和渠道格局的深刻变化。公司坚持以版权资源为核心、以优质内容为驱动的发展理念，加强内容规划，优化选题结构，持续探索内容电商时代下的营销模式，提升精细化运营能力和销售转化能力。

　　在全行业以高质量发展为引领的新形势下，公司全面梳理国内和海外子公司的运营流程和组织架构，结合实际市场环境推进流程优化和架构调整，在坚定内容驱动的基础上，以提升效能为导向，进一步明确各业务单元的发展与考核机制，将资源聚焦于组织创新力、执行力等核心竞争力的提升。同时，全面梳理评估公司的外部投资和业务协同情况，优化公司的资产质量，谋求高质量可持续发展。

　　公司全年实现营业收入90,064.12万元，同比减少3.94%，实现归属于上市公司股东的净利润16,000.33万元，同比增长16.48%；实现归属上市公司股东的扣非净利润13,978.86万元，同比增长11.69%。主要业务板块经营情况如下：

　　（一）国内业务

　　1、图书策划与发行

　　2023年，公司国内图书策划与发行业务实现营业收入73,427.83万元，同比减少8.84%，毛利率48.45%，同比微降0.6个百分点。

　　随着行业进入调整变革期，公司调整新书出版计划，报告期内共有146种新书上市，较上一年度减少59种，其中大众书107种，童书39种。公司持续推出代表作家新作，如东野圭吾《白鸟与蝙蝠》，王朔《起初-竹书》，乙一《GOTH断掌事件》，吉竹伸介《夏美什么都能变》等；继续扩充原创类作品线，人文社科类方向推出了历史学家许倬云新作《经纬华夏》、北大教授韩茂莉《大地中国》、黄加佳儿童文学“甲骨文学校”系列作品等，陪伴各年龄层读者探寻中国历史和文化之源；文学方向聚焦新生代写作力量，推出焦典和叶昕昀的首部作品《孔雀菩提》与《最小的海》，引发行业广泛关注，报告期内实现三次以上加印。公司关注时代议题，女性主义相关的作品《盐镇》和《同意》均进入豆瓣年度榜单，获得媒体认可和读者的喜爱。面对童书市场从增量到存量竞争的转换，公司童书业务放慢新书上市节奏，整合编辑、营销团队，应对市场环境挑战，旨在加强产品端和销售端的联结，推动业务模式的变革升级。

　　公司始终保持对读者阅读偏好的敏锐度，在营销方式上持续探索和突破，随着短视频直播等内容电商成为图书营销的主阵地，公司深挖作品内容，结合不同平台特点进行差异化营销，并摸索新渠道和传统渠道的流量引导与运营模式。年初新版上市的余华作品《第七天》基于抖音平台进行推广，“门铃响了”成为现象级热门话题；女性主义作品《始于极限》登顶微博热搜榜，引发读者广泛讨论；年末《我们生活在巨大的差距里》再度引爆社交媒体话题，抖音平台合作带货达人账号突破3000个，创造了公司单书销量最短时间突破百万册的历史，也为公司构建新的营销体系和销售模式奠定基础。

　　2、数字业务

　　公司数字内容业务包括电子书、有声书和广播剧的策划、制作和授权推广，公司基于纸质图书版权进行数字化制作，通过相应平台向消费者提供数字阅读服务。公司积极应对亚马逊kinde退出中国市场的影响，拓展与微信读书、番茄小说、掌阅等平台的合作，报告期内实现营业收入2,178.12万元，同比减少20.82%。

　　3、自有IP业务

　　公司原创内容团队方向进一步聚焦，持续推进“bibi动物园”和“极简史”的IP角色升级，拓展长内容创作，旨在提升IP角色的深度与影响力。“bibi动物园”荣获“抖音轻漫计划人气优质IP”，全平台累积粉丝数量已经突破500万。

　　自有IP业务以内容为基础，探索IP运营的多种可能，在图书出版、潮玩、形象授权、互联网广告方面展开诸多合作和开发。相关图书《忍不住想打扰你》《等你好久了》《难过的话我可以把你吃掉》累计销量已超过50万册，同时授出日语、繁体中文和越南语版本。运营团队与天猫超市、广州地铁达成内容授权，并与多个消费品品牌达成广告合作，商业化落地得到进一步实践。

　　（二）海外业务

　　2023年，海外业务通过整合与提效发展，实现营收13,540.72万元，同比增长53.82%。随着前期策划图书陆续出版上市，拉动海外主营业务收入增长，同时，公司结合市场反馈持续调整选题方向，整合内部资源和人员结构，优化相关成本，取得阶段性进展，海外业务2023年归属于上市公司股东的净利润-1,426.44万元，亏损较上一年度大幅收窄64.25%。

　　1、图书业务

　　海外图书以文学和少儿为主要出版方向，包含纸质图书和电子书。报告期内，美国公司旗下专注科幻奇幻类型的品牌DAWBooks推出了代表作家帕特里克-罗斯福斯新作《欲望的狭间道（TheNarrowRoadBetweenDesires）》，上市后迅速跻身《纽约时报》《华盛顿邮报》榜单前十位，被知名科幻书迷网站“winteriscoming.net”评选为2023年十大科幻/奇幻图书。文学品牌AstraHouse推出的新书《以你之名（Y/N）》入选《纽约时报书评》2023年优秀图书、《纽约客》2023年最佳图书、美国国家公共广播电台2023年最佳图书，《时代》杂志2023年十佳小说；《潜水球之书（TheBathysphereBook）》入选《华盛顿邮报》2023年十佳图书、《出版人周刊》2023年最佳非虚构图书。

　　童书方面，《爸爸的魔法水桶钟（Papa’sMagicaWater-jugCock）》斩获美国三大权威图书评论媒体《出版人周刊》《学校图书馆杂志》《科克斯书评》星标好评，被评为2023年纽约公共图书馆、芝加哥公共图书馆最佳童书。《追踪沉船事件！（ShipWrecked!）》被评为《学校图书馆杂志》2023年最佳图书、纽约公共图书馆最佳图书。《科丽塔的旅程（Coretta‘sJourney）》获评2023年美国多元文化儿童文学研究中心最佳图书。

　　公司依托国际出版平台，持续向世界推介中国作家和作品，讲好中国故事，传播中国声音。报告期内，海外子公司分别出版了王安忆《长恨歌》日文版，陈春成《夜晚的潜水艇》日文版，王小波《黄金时代》英文版等，并成功将公司原创作品《牧羊少年奇幻之旅(漫画版)》授权至意大利、俄罗斯和法国。

　　公司积极开展国际文化活动，拓展品牌影响力，发掘具有潜力的国内新锐创作者，为其提供与海外同行交流合作机会。报告期内，公司联合日本讲谈社举办第二届“Astra国际绘本故事大赛”，面向全球征集优秀原创故事，接收中文、英文、日语、德语、法语、西班牙语投稿，共收到来自83个国家的2250份有效投稿，评出的11位获奖者来自8个国家，金奖由中国作者兰梦醒与德国作者约翰娜-克莱门特共同摘得。

　　2、版权运营业务

　　海外业务能够获取世界范围内的长期限版权资源，部分签约作品同时包含衍生权利等更广的授权范围，同时，由海外内容团队自主策划的部分童书，其完整的著作权归公司所有。公司以海外版权库为主要基础开拓版权运营与授权业务，包括多语种、多版本的出版授权、衍生权利授权等，助力版权资源释放更大价值，全年实现收入2,004.88万元。

　　

　　二、报告期内公司所处行业情况

　　2023年，中国图书零售市场恢复不及预期，开卷数据显示全年市场码洋规模同比增长4.72%，但销售折扣的下降导致实洋规模同比下降了7.04%。短视频直播渠道的快速发展加剧了行业销售渠道的演变，平台电商、实体书店、垂直电商均表现为负增长，短视频直播电商则成为唯一实现正向增长的渠道，码洋比重升至第二位，达到26.67%，进一步影响着行业的营销体系和渠道结构。

　　细分板块来看，少儿类既是码洋比重最高的细分门类，也是同比下降最多的细分类，文学、学术文化、心理自助、医学等细分类则实现不同程度的增长，主要来自于相应类别畅销书的拉动。由于短视频直播平台强大的引流能力，该渠道对畅销榜和新书推广的影响愈发显著，开卷年度畅销书榜单中不少上榜品种来自于直播带货或短视频推荐拉动，流量的逻辑进一步强化了图书市场的“二八效应”，新书上市后也面临更为激烈的市场竞争，开卷数据显示短直渠道中超过60%新书的销售周期不足6个月。在新的内容分发生态和消费逻辑下，行业上下游各主体面临着内容生产、传播、渠道、内部组织架构全面协同升级的挑战和机遇。

　　

　　三、报告期内公司从事的业务情况

　　1、图书策划与发行业务。公司以“有益、有趣、经得起时间”为理念，立足作品主题与文本，发掘优质内容，基于当下时代和大众阅读习惯开展产品定位与策划编辑，业务环节包括选题策划、版权签约、设计制作、营销推广等；图书上市后，公司通过委托代销和自营直销的方式对外销售图书，公司的销售渠道包括平台电商、短视频与直播电商、实体书店等。

　　2、数字内容。公司基于自有图书开展数字化内容产品的策划、制作和授权相关业务，包括电子书、有声书和广播剧。公司与国内主要的数字阅读平台和音频媒体平台建立了良好合作关系。

　　3、海外业务，包括海外子公司开展的图书出版及版权运营业务。公司以美国子公司群星出版社为主体，搭建国际化出版平台，在全球范围内发掘优秀的作家和作品，同时积极推广中国作家与作品。海外图书产品由当地内容团队基于本地市场开展选题策划与编辑出版，通过市场领先的图书发行商进入亚马逊、连锁书店等主要销售渠道。同时，公司基于海外业务所获取的多语种、长期限版权资源，开展版权运营与授权相关业务。

　　

　　四、报告期内核心竞争力分析

　　1、优质专业的人才团队

　　人才是文化内容企业发展的核心资产。公司在发展过程中，不断建立健全人才引进、培养和激励机制，优化组织架构与业务流程，促进人才与组织的高效协同发展。

　　公司内容创意与营销团队秉持“有益、有趣、经得起时间”的策划理念，建立了交流、合作和联合创意的相关机制，具备多语种出版能力。同时，原创内容团队在主要新媒体平台开展创作与运营，进一步提升了对新媒体、新技术手段下内容行业的理解力和创作力。

　　2、良好的版权获取能力

　　通过对作家和作品的长线运营，新经典在行业积累了良好的声誉和品牌影响力。公司拥有加西亚-马尔克斯、余华、奈保尔、黑柳彻子、村上春树、麦家、格非、王小波、张爱玲、三毛、东野圭吾、乙一等作家全部或主要作品的独家出版发行权。公司与博达、大苹果、卡门等国际大型版权代理机构以及讲谈社、企鹅兰登等国际知名出版机构建立了紧密合作。随着海外业务的持续发展，公司进一步拓展了版权信息获取渠道，增加了获取版权资源的竞争优势。

　　3、优质的版权资源和长销书储备

　　公司版权资源储备丰富，总部及海外版权库拥有包括纸质图书、电子书、有声书及相关衍生权利近7000种，具备内容多元化开发和版权授权运营业务的基础。

　　公司多年来打造了一批“畅销且长销”的图书，形成坚实的优质产品积累，其中《平凡的世界》《窗边的小豆豆》《百年孤独》《解忧杂货店》《可爱的鼠小弟》销量超过1000万册，《活着》《白夜行》《撒哈拉的故事》《你当像鸟飞往你的山》《人生海海》《倾城之恋》《1Q84》等70余部作品销量超过100万册。

　　4、覆盖全渠道的营销销售体系

　　公司具备含平台电商、短视频直播电商、社群电商、实体书店在内的全渠道销售能力。公司关注销售渠道的迭代变革，坚持从产品内容出发，积极拓展与各平台达人的合作，结合平台特点制订精细化的营销策略，实现内容的精准触达和持续传播，推动营销销售的同频共振，提升销售转化率。

　　

　　五、报告期内主要经营情况

　　公司全年实现营业收入90,064.12万元，同比下降3.94%，实现归属于上市公司股东的扣非净利润13,978.86万元，同比增长11.69%。

　　

　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析

　　（一）行业格局和趋势

　　在党的二十大“文化强国”战略方向的引领下，2023年召开的全国宣传思想文化工作会议明确了全行业在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明的历史使命。2024年的《政府工作报告》再次写入“深化全民阅读活动”。中央和地方出台一系列涉及全民阅读、文化服务的政策举措，为行业的高质量发展提振信心。

　　在相关政策引导下，随着AIGC技术的快速发展和相关工具的逐渐普及，内容的创作和分发模式也将发生深远变化，全行业将持续探索内容创新、技术创新和机制创新相融合的高质量发展模式。

　　（二）公司发展战略

　　公司坚持“以版权资源为核心，以内容创意为驱动”的高质量发展路径，在行业的新发展阶段下，公司将聚焦提升核心竞争力，加强优质内容的供给，推动营销体系的更新和销售渠道管理能力的升级，抓住市场新机遇，实现主业稳健发展。同时，公司将着眼长远，持续关注新技术下内容原创能力的提升，构建版权运营能力；加强海外业务提效发展的力度，成为具有国际影响力的优质内容企业。

　　（三）经营计划

　　1、聚焦优质内容，提升核心竞争力

　　公司始终坚持“有益、有趣、经得起时间”的内容策划理念，2024年将继续推出优秀的文学、人文社科、少儿类作品，加强对于重点选题的资源投入，打造具有影响力的新书，丰富公司“畅销且长销”的产品积累。同时持续提升内容原创能力，进一步拓展自有IP作品的创作和运营模式。

　　公司所处行业面临数字化转型与融合发展的新阶段，随着生成式人工智能的崛起和相关模型应用的不断迭代，将对内容的创作方式、产品形态、传播体系以及文化消费业态等产生深远影响，为行业带来一系列挑战。公司持续保持对相关技术的关注，推动相关工具技术在业务流程中的应用，提升创作效率，探索多样化的内容创作形式。

　　2、优化人才机制，提升组织活力

　　为更好地迎接行业的转型发展，公司将进一步优化人才的培养与激励机制，在坚持优质内容理念的基础上，加强产品市场表现在人才与团队评估中的权重，给予优秀人才更为即时的反馈；进一步明确各业务单元的权限与责任，鼓励潜力人才开拓创新；适当引进符合团队发展规划的人才，保证团队的流动性和创新力。促进人才与公司协同发展。

　　3、推动营销发行体系的整合升级

　　短视频直播电商的快速发展推动线上消费进入内容电商时代，公司将全面转变内容营销思路，在现有渠道基础上进一步构建短直平台的达人合作营销体系，基于作品和运营数据提升内容分发的精准度，打造短视频营销能力，推动营销发行体系的整合升级。

　　（四）可能面对的风险

　　1、知识产权受侵害的风险

　　公司畅销作品长期受到盗版侵权的危害，随着社群电商、直播电商等新兴渠道的普及，为盗版线索的监控和取证带来更大难度。报告期内发现侵权案件线索1000余条，审结相关侵权案件200余起，公司建立了版权保护相关机制，与第三方知识产权保护机构的合作，持续对侵权行为进行打击，保障公司和著作权人的相关权益。

　　2、行业转型发展带来的挑战

　　随着生成式人工智能技术的快速发展和相关模型的不断迭代，将对内容行业的各环节全链条带来深刻变化，随着新产品、新业态的不断涌现，为公司的发展带来了一系列挑战。公司将持续关注新技术及行业发展趋势，推动相关技术与业务的结合应用，建立相关机制，鼓励员工不断创新，保持对技术变革的灵敏度，持续探索出版融合创新发展的模式。

　　3、海外业务未达预期的风险

　　海外业务基于当地市场读者需求开展内容策划编辑，尽管2023年的整合发展取得了阶段性进展，但依然可能存在后续新书销售反馈不佳，经营业绩未达预期等风险。公司将持续加强与海外团队的沟通，建立以内容为基础，以经营效益为标准的管理与考核机制，促进海外业务进一步提效发展。

　　（五）其他。

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