本报记者|邵鹏璐近日，一场通过网络相约的宠物聚会主题活动在北京市朝阳区一家宠物酒店举办，年轻人纷纷带着自己的宠物到此游玩。近年来，随着养宠人群的增加，越来越多关于宠物的主题活动应势而生，催生了宠物社交等新兴消费场景。当下，越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”，“养宠”就是其中之一。在社交平台上，关于“宠物”的笔记数量超过1976万条，相关话题浏览量更是高达95.2亿次。以宠物为核心的“它经济”持续升温，尤其在“单身经济”与“银发经济”的强力驱动下，我国已成为全球增长最快的宠物市场之一。《中国宠物用品消费趋势报告(2023-2024年度)》提出，尽管当前我国与欧美等国在宠物家庭渗透率、单宠年均消费上存在差异，但随着国民经济水平的提升和养宠理念的变化，宠物消费市场将朝着品质化、高端化方向升级，宠物消费市场仍具有广阔上升潜力。《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》(以下简称“消费报告”)显示，2023年我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。这一数字的增长不仅彰显了宠物在人们心中的地位不断攀升，更预示了宠物消费市场的巨大潜力和广阔前景。“青春风暴”席卷宠物消费市场伴随我国人口结构变化，“独居青年”“空巢老人”群体增多，宠物陪伴需求日益上涨，该群体逐渐成为宠物经济的消费主力。据消费报告数据显示，2023年我国宠物犬数量达到5175万只，宠物猫达到6980万只，犬猫数量实现“双升”。其中，90后、00后宠物主占比达56.7%，成为宠物市场的主力军。年轻宠物主的崛起，不仅为宠物市场注入了新的活力，也带来了消费观念和养宠方式的转变。从精心挑选的宠物食品、全面的健康保健产品，到充满乐趣的宠物玩具，再到宠物美容、保险和殡葬等全方位服务，消费者愿意为宠物提供更高品质的生活体验。艾瑞数智发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》显示，年轻宠物主在宠物上的年均花费高达5200元，主要集中在宠物食品和健康医疗等领域。其中，主粮和零食作为养宠的必备和基础，占食品支出的91.6%。而驱虫和疫苗作为宠物健康的基础保障，被大多数宠物主列入消费清单。“20元的奶茶可以戒，30元的主食罐头不能断。”“一个人出门就是永远的地铁，带上猫就一定会打车，还要选宽敞专车。”……此类热评展现了年轻宠物主们的养宠新观念，也激活了宠物消费的升级热情。他们愿意为宠物适时调整自己的生活方式，甚至在特定情况下愿意在经济上作出让步。根据去年“双十一”战报显示，淘宝天猫宠物品类预售仅48分钟便超越2022年全天销售额，平台上全行业4小时预售额同比增长高达50%。首日预售战报中，有6个品牌突破1000万元大关，81个品牌销售额超过百万元，43个品牌实现业绩翻番。全阶段战报表明，宠物品牌销售榜单前20强中，国产品牌占比高达75%，展现出强劲的市场竞争力与深厚的消费者基础。消费报告显示，近五年来，我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模持续高速增长，今年预计将突破3000亿元规模。东莞证券研究所分析，预计随着经济发展和人均收入的提升，宠物年均支出有望增加，将进一步推动宠物食品等市场的扩容。风口之下，宠物相关企业数量快速增长、宠物行业上市公司也展现出强劲的发展势头。天眼查数据显示，我国宠物相关企业数量在过去十年呈现迅猛增长的态势。特别是在2022年上半年，新增宠物相关企业数量高达45.5万家，同比增长39.0%。回顾近十年，宠物相关企业的注册量逐年攀升，增速逐年加快。2023年前三季度，多家宠物行业上市公司实现了营收和净利润的双增长。消费升级成增长主要驱动力随着新生代逐渐崛起为消费市场的主力军，宠物行业迎来了前所未有的繁荣时期。业内人士认为，当前我国宠物市场增长驱动力已由此前单纯依靠宠物饲养量增长转变为主要依靠消费升级进行增长。据了解，2019年以前，我国宠物饲养量增长迅速，家庭平均养宠量增加，为宠物市场发展提供了强劲增长驱动；随着我国经济增长、居民收入及消费水平提升，在养宠需求增长的同时消费升级增长明显。近年来，我国人口结构转变以及社交媒体上宠物热度的增长也促进了养宠理念、消费偏好的转变，宠物市场增长驱动正转向由价值提升带来的消费升级。更高品质消费、智能化、细分品类渗透率等共同构成当下中国宠物市场增长的核心驱动因素。自动喂水器、远程弹射零食机、宠物烘干箱等创新产品越来越受到年轻宠物主的热捧。前不久，多家公司带着新智能亮相上海“它博会”，如霍曼科技推出了旗下首款智能猫砂盆、上海联宠智能科技有限公司品牌CATLINK推出了国内领先的“猫脸识别智能喂食器”。在CATLINK看来，未来宠物行业是健康化、情感化的时代。当下，我国宠物智能化市场仍有巨大的发展空间。业内人士认为，未来，随着人宠关系的进一步贴近，围绕宠物智能、互娱共居、户外出行、宠物洗护等宠物用品使用场景，宠物用品品类将进一步丰富并拓展。其中，智能用品或成为宠物主消费升级意愿最强品类。年轻宠物主更注重对宠物陪伴、健康等层级的满足，宠物智能用品可进一步看护宠物日常生活、指导宠物主养宠，市场规模具备持续上涨空间。多元化发展带动上下游产业变革在我国宠物饲养人群观念的调查中，近八成的宠物主人把他们的宠物视作“孩子”或“亲人”。业内认为，这种情感的深度连接不仅改变了宠物与主人之间的关系，更在日益完善的宠物产业链上引发了连锁反应。眼下，“五一”假期临近，宠物寄养服务需求上升，许多宠物主在考虑出游时同样忧心宠物照顾问题。记者注意到，美团平台上宠物店和家政频道推出了上门遛狗等服务，定制化和个性化服务正在成为宠物店的新趋势。“从近年发展来看，宠物行业产业链中，增长最快的应该算是宠物服务市场。”中国人事科学研究院人力资源市场研究室主任田永坡表示，很多宠物主都有宠物寄养、宠物训练、宠物美容等相关需求，但是却很难找到专业机构。现在，随着各类供需信息对接的提速，相关消费也愈发旺盛。宠物零售门店为了适应这种变化，开始提供多元化的服务，以满足宠物主人的复合需求。记者近日走进位于北京市朝阳区的MARS-MART火星宠物超市，一家瞄准“Z世代”消费人群，品牌理念和场景设计等方面都具有年轻化特征的宠物商品集合店，然而它更是一个以“人宠共生”为核心理念的社交场所，该品牌通过音乐节、宠物市集、艺术策展，以及各种体验类活动、社群私域运营等，建立并深化与消费者的链接。火星宠物超市在业态方面的创新，使它拥有更多施展空间，无论是服务、活动，还是营销联名等都一定程度上吸引着年轻消费者。以火星宠物超市为例，未来深入挖掘宠物需求，创新优化产品及服务，提供更具个性化的宠物解决方案，重视宠物社交属性，拓展宠物产业边界，或将成为宠物行业发展的突破口。除新零售外，越来越多宠物主也开始关注和接受宠物保险。业内人士认为，尽管宠物保险在我国起步较晚，市场规模和渗透率相对较低，但随着宠物行业的市场规模扩大和宠物主对宠物的重视程度提高，预计宠物保险将成为宠物行业的重要赛道，并提供更多样化的险种和服务。