随着旅游市场热度的快速走高，量涨价跌成为今年暑期旅游市场的一大趋势。在旅游旺季来临的同时，整体销售保持高速增长。供给端的全面改善，将有利于消费潜力的持续释放。

　　近年来各地文旅相继发力，从2023年年初的“淄博烧烤”到2023年年底的“尔滨冰雪热”，再到2024年的“天水麻辣烫”，热门城市开始轮动出圈。

　　往后看，还会有不少火爆出圈的城市，旅游形式和热点呈现将层出不穷。旅游业已成为我国居民消费需求的重要组成部分。

　　暑期过半，记者采访多家旅游公司发现，今年暑假产品销售普遍超出预期。

　　今年以来，新疆各大旅游目的地游客量持续攀升。新疆天山南北丰富的自然和人文旅游资源，吸引着各地游客纷至沓来。眼下，各大景区景点游人如织，陆续迎来客流高峰。图为游客在新疆布尔津县七彩河休闲旅游度假区观光游览。图据新华社

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　　出入境旅游增长迅猛

　　暑期已过半，虽然目前还没有全面数据发布，但就暑期以来的一个多月来看，市场各方都有积极反应。

　　与2019年同期相比，今年暑期的旅游热度明显更高，多数景区接待游客人数达到了历史最高水平。此外，暑期旅游产品的价格普遍上涨，进一步推动了社会消费的增长。

　　整体来看，暑期旅游市场火爆，体现了旅游行业在促进国内消费增长中的重要作用。

　　文化和旅游部数据显示，暑期各地将推出超过4000项约3.7万场次的文旅消费活动。在旅游平台上，暑期国内酒店、机票搜索热度均出现大幅上涨，入境游整体订单更是翻番增长。

　　根据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。出入境旅游受政策红利影响，增长迅猛。赴欧洲、拉丁美洲等部分国家的旅游订单增长八成以上，入境游整体订单同比增长一倍。

　　同程旅行发布的《2024暑运出行趋势报告》显示，6月份以来，全国主要城市的铁路及民航客流量快速增加，民航国内热门线路机票均价周环比上涨超20%。从铁路及民航的出行客群来看，又呈现出不同的特征。铁路暑运多人出行学生群体占比最高，达到54.5%，亲子客群占比14.8%。

　　“从目前的暑期订单来看，大大超出了此前的预期。”成都某旅行社总经理马波告诉记者，“从2020年以来，旅游市场一直在持续恢复当中。今年年初我们预计暑期订单会有一定增长，从目前的数据来看，增长超出了我们的预期。今年国内高端游我们这边的销售增长明显，而出境游订单增长更快。2023年暑期旅游市场就已经呈现出强劲的复苏态势，今年这样的向好趋势还在延续。”

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　　政策端有望持续发力

　　旅游市场的持续复苏，除消费需求提升外，也离不开政策的引导。有分析认为，旅游业正成为我国新型的战略性支柱产业，行业集中度显著提升。当前我国消费面临诸多挑战，但服务消费发展呈现蓬勃态势，其中旅游业成为当前消费市场的结构性亮点。旅游业正成为拉动我国消费扩容升级的重要抓手之一，预计未来旅游业发展有望迎来新一轮发展机遇。

　　在政策层面上，中央多次发文鼓励我国建设旅游强国，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手。

　　预计行业未来将迎来更多政策优化利好，从而带动我国旅游业加速复苏。国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，《意见》提出6方面20项重点任务，以三大消费场景为抓手。一是挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费潜力；二是激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力；三是培育壮大数字、绿色、健康等新型消费，以放宽市场准入、加强消费监管、强化政策保障为辅助。

　　今年6月，五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，要求培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六方面的消费新场景。《意见》指出，要在改善供给、提升产品及服务质量的大方向上给予具体措施的细化。

　　有行业分析人士表示，预期后续政策端有望进一步支持我国旅游业发展，包括假期调整、消费券发放等，从而充分挖掘旅游产业的潜力。

　　国家统计局数据显示，2019年我国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占GDP的比重为4.56%。当前我国旅游产业占GDP的比重仍显著低于发达国家，未来的提升空间值得进一步挖掘。后续我国在假期安排、居民旅游消费意愿提升等方面均存在一定优化空间。

　　此外，旅游市场离不开居民消费能力的支撑，当前消费环境下传统商品消费整体趋于饱和，而文旅消费等服务性消费潜力仍然较大。未来不排除中央或地方将加大出台针对文旅行业的消费刺激政策，包括进一步加大消费券发放、免门票优惠活动的力度等，进一步提升居民文旅消费热情。

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　　旅游上市公司业绩亮眼

　　今年年初，中国旅游研究院对2024年旅游经济形势作出积极乐观的预期。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

　　就上市公司层面来看，2023年长白山（603099）、九华旅游（603199）、中青旅（600138）、天目湖（603136）、西藏旅游（600749）等表现出了强劲的增长势头，营业收入同比分别增长218%、117%、50%、71%、76%，归母净利润同比分别增长340%、1374%、158%、623%、149%。进入2024年以后，部分公司在2023年高基数的背景下，仍实现了快速增长。

　　从目前已披露2024年中报及中报业绩预告的公司来看，长白山上半年实现51%的营收增长以及71%的归母净利润增长。众信旅游（002707）预计上半年实现净利润扭亏为盈，最大增幅高达331%。宋城演艺（300144）、三特索道（002159）、岭南控股（000524）、云南旅游（002059）等纷纷预计上半年净利润最大增幅分别达到104%、77%、51%、36%。

　　2024年居民旅游诉求在经历了2023年的报复性释放后，仍然得到了延续，春节、五一的旅游数据已经得到验证。中航证券分析师裴伊凡认为，未来旅游市场存在多个看点。一是旅游强国战略的强力支撑决定行业未来发展方向；二是景区交通扩容，旅游产品供给日益丰富，便利性不断提升；三是旅游景区有望依靠线上流量打造特色化爆点；四是人均GDP超过10000美元，居民“走出去”需求愈发强烈，出入境游均处于快速增长阶段。

　　“随着旅游市场热度的快速走高，量涨价跌成为今年暑期旅游市场的一大趋势。在旅游旺季来临的同时，整体销售保持高速增长。”马波表示：“今年暑期基本恢复正常节奏。供给端的全面改善，将有利于消费潜力的持续释放。”

　　记者手记

　　景区客流量火爆

　　文旅消费迎来新增长点

　　眼下正值暑期旅游旺季，各地景区旅游客流量持续火爆。随着旅游消费新模式、新场景的不断涌现，文旅消费热度持续攀升。

　　可以看到，前几年中国旅游市场经历了前所未有的挑战，但随着出行需求持续释放以及经济复苏的推动，旅游市场正显现出强劲的复苏势头。这一变化不仅反映了消费者信心的回升，也预示着行业未来的巨大潜力和新的发展机遇。

　　相关数据显示，今年国内旅行需求大幅增长。人们对出行的热情逐渐恢复，各地的积极政策为旅游市场复苏提供了有力支撑。通过出台一系列刺激消费的措施，例如旅游相关补贴、减免景区门票、增加节假日假期等，有关部门旨在提振消费信心和促进市场活跃。这些措施有效地推动了旅游业的恢复，并激发了市场的潜力。

　　此外，旅游基础设施的不断改善也为市场复苏提供了良好的外部环境。从高速铁路的扩展到机场的现代化改造，便捷的交通和优质的服务设施大大提升了旅游体验。这些基础设施的升级不仅方便了游客出行，也促进了旅游市场的整体繁荣。

　　总体来说，中国旅游市场正以强劲的姿态复苏。通过政策支持、激励措施和技术创新，旅游市场在恢复中找到了新增长点。

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