国内酒店集团“轻出海”，瞄准东南亚及中东等新兴目的地

2024-12-03 21:53:13 来源：新京报

　　曾被视为鸡肋甚至拖累的海外酒店业务，今年三季度业绩开始向好。锦江酒店（600754）财报显示，占全部酒店业务三成的境外酒店，第三季度营业收入12.5亿元，同比增长1.93%，每间可售客房收入为47.6欧元，同比增长约3%。华住集团财报显示，华住国际三季度每间可售客房收入为82欧元，同比增加3.7%。这对业绩承压的酒店集团来说，无疑是利好消息。

　　虽然距离海外酒店业务真正赚钱尚有一段距离，但今年去东南亚或者中东开酒店，成为酒店企业开启第二增长曲线的重要尝试。比如，德胧集团注资印尼最大酒店管理平台，Model J雅加达机场首店即将开业。主力布局国内下沉市场的尚美数智酒店集团，也刚刚宣布推出海外尚客优SHANKEE等三个核心品牌，计划在海外目的地管理1000家酒店，目前已在阿联酋、印尼、哈萨克斯坦等目的地签约及落地超20个项目。

　　酒店集团拓展海外市场转向轻资产输出，加入本土酒店管理模式。北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏指出，本土酒店发展迅速，在国内酒店市场趋于饱和的情况下，拓展海外市场，“就像20世纪八九十年代，国际酒店集团纷纷来中国开酒店一样，是水到渠成的举措。”

　　从近期多个海外项目来看，本土酒店重点布局目的地从欧美转向了东南亚、中亚以及中东地区。随着地区间贸易往来的增加，这些地区的旅游业逐步兴起，对酒店等配套服务的需求也在逐渐上升。数据显示，哈萨克斯坦今年前7个月的旅游业固定资产投资几乎是去年同期的两倍。

　　但是海外目的地酒店市场竞争激烈，本土酒店的掘金之路并非坦途。尚美数智董事长、CEO马英尧坦言，海外酒店投资具有特殊性，尚美数智摒弃国内规模化扩张的传统模式，采取直营策略。另外，他还认为，数智化是中国公司在全球酒店业核心竞争力。业内分析，伴随着中国企业数智化海外布局进程加速，智慧酒店更具发展优势，包括选址、筹建、模块化装修等。

　　本土酒店“轻出海”虽具优势，但谷慧敏提醒，酒店要做好三五年不盈利的准备，比如国内具有优势的数字技术可能因为国际市场环境、基础设施不足而难以发挥作用。她建议，要有效输出中国文化和特色服务，“加强国际化酒店管理人才培养，适应中国酒店企业走出去的要求。”

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