近日，有网络消息称，爱马仕即将在2025年1月1日前完成新一轮涨价。爱马仕中国相关负责人确认了相关产品涨价消息属实，但具体涨幅与价位以门店为准。

图片来源：爱马仕微博（WB）。

根据爱马仕官方公布的价格，目前Birkin25手提包普通皮的价格在8.4万元左右，Birkin35手提包普通皮在10.5万元左右，皮质不同价格也不同。

根据网传信息，此次涨价的涨幅大概在6%到12%之间。按12%计算，Birkin35手提包普通皮的价格将达到11.76万元。根据网络资料，一辆比亚迪（002594）海豚的价格范围在9.98万至12.98万元。

爱马仕中国将此次调价归因于“公司定价策略的整体规划，以适应国际国内商业环境汇率税率及其他相关法规政策等因素的变化和调整”。

统计信息显示，爱马仕多个入门款包袋在2020年到2024年之间经历了多轮涨价，“菜篮子”18和22、herbag31等过去4年涨价6000元，Lindy迷你4年涨价1.3万元。

“涨价”一直是高端消费（883434）品品牌重要的市场策略。香奈儿首席财务官曾表示，2023财年销售额增长的9%来自涨价，7%来自销量增长，品牌未来将继续实施每年两次提价的政策。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，高价竞争定价法通常适用于那些高度依赖品牌自身影响力的商品，而高端消费（883434）品正是这一类商品的典型代表。一般来说，因为品牌受到认可，高端消费（883434）品比较容易通过提价增长利润来弥补客流降低造成的损失。

需要关注的是，根据爱马仕发布的第三季度财报，包括中国(不包含日本)的亚洲市场业绩表现最差，仅录得1%的增长。

来源丨中新经纬、红星资本局、广州日报

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