券商观点|毛戈平预计将于12月10日上市,韩束11月重回抖音护肤类目第一
2024-12-06,江海证券发布一篇美容护理行业的研究报告,报告指出,毛戈平预计将于12月10日上市,韩束11月重回抖音护肤类目第一。
报告具体内容如下:
事件: 毛戈平12月2日在港交所公告,拟IPO发售7058.82万股股份,发行价区间为26.3-29.8港元/股,另有15%超额配股权。以每股发售价区间计算,毛戈平的IPO市值将为123.76-140.24亿港元。毛戈平此次IPO招股引入6名基石投资者,其中包括CPEInvestment、正心谷资本、常春藤基金等。于2024年12月2日-12月5日招股,每手100股,预计股份将于12月10日正式挂牌上市。 筹资所得约25%用于扩大销售网络;约20%用于品牌建设活动;约15%用于海外扩张及收购;约10%用于加强生产及供应链能力;约9%用于增强产品设计及开发能力;约6%用于化妆艺术培训机构;约5%用于运营及讯息基础设施数字化;约10%用作营运资金及一般公司用途。 根据青眼情报数据,11月抖音美妆类目GMV同比增长6.54%,相比10月30.49%的同比增速而言大幅放缓。其中11月抖音护肤类目GMV超134.9亿元,同比增长7.77%,环比下滑27.8%,彩妆类目GMV超54亿元,同比增长14.22%,环比下滑11.91%。 投资要点: 毛戈平定位高端美妆品牌,公司是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司,按2023年各集团旗下所有高端品牌的零售额计排名第七,市场份额仅为1.8%。从渠道来看,毛戈平是第一家在高端百货商店设立专柜的高端美妆集团,截至2024年上半年,公司全国自营专柜数为372个,在全国各地的专柜配备超过2700名美妆顾问。线上增速表现亮眼,根据青眼情报数据,毛戈平抖音10月和11月彩妆类目GMV分别为1.41+亿元和6858.3+万元,分别实现同比增长169.62%和73.0%。11月增速相对10月增速下滑,主要原因系受到双11大促活动提前的影响,其他多数品牌亦呈现出10月高速增速而11月增速有所放缓的现象。 韩束以超6.5亿元的GMV重新斩获11月抖音护肤类目第一,10月排名第一的珀莱雅(603605)暂列第二名。年初以来,韩束月GMV均突破2亿元,其中有6个月份的GMV超过了5亿元。 投资建议:毛戈平曾多次提交ipo申请,此次成功上市后,公司将成为港股“国货彩妆第一股”。公司差异化定位于高端国货品牌,价格带高,具有较强品牌影响力,且在线下渠道优势较为明显。10月和11月,毛戈平在抖音彩妆类目中表现亮眼。而整体11月抖音美妆类目GMV增速放缓,主要原因系受到双11大促活动提前的影响。建议关注国产护肤龙头公司珀莱雅,此外建议关注爱美客(300896)、华熙生物、丸美股份(603983)、贝泰妮(300957)、福瑞达(600223)等上市公司。 风险提示:行业竞争进一步加剧,宏观经济进一步下滑,需求不及预期。
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