抢先布局2026春节旺季，徐福记举办新春年糖发布会
来源：
信息时报
10月21日，徐福记在东莞举办了“2026年新春年糖发布会”，全面展示其新春年糖产品系列的创新成果与战略布局。
相关数据显示，春节期间，高达97%的中国家庭有购买糖果的习惯。在凯度品牌健康度调研报告中，2025年春节营销后，徐福记在无提示认知提及和复购指标表现显著提升，其中无提示认知提升尤为突出，领跑其他零食品牌。
面对消费者需求变化，徐福记2026年新年糖在产品层面实现重要升级，其中，酥心糖制作工艺上，升级了传统“拉糖”和“包馅”工艺，酥心糖的层数从最初的64层提升至128层，口感更酥脆、层次更丰富。
包装设计上，徐福记再度携手潘虎设计团队，以东方吉祥器物聚宝盆为灵感，打造寓意纳福聚财的糖桶造型。旋盖处的十六片绽放花瓣，取“一六（路）顺”谐音吉意，腰身饰以典雅中式插画，巧妙融入传统制糖工艺场景，既彰显匠心工艺，也尽显品牌深厚的文化底蕴。
徐福记新年糖系列糖衣设计取唐朝服饰形制特点，幻化为糖果新衣，搭配唐风美学国潮配色，让每一颗糖都是流动的博物馆，每一颗糖都成为可收藏的时代艺术品。糖桶包装则融入唐代名画元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。
在营销层面，徐福记持续推动品牌年轻化战略。标志性的“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动已成为新年营销IP，2026年将继续升级这一活动。
数字化营销方面，徐福记积极布局线上渠道，曾与美团合作打造年货节IP，并与抖音等平台开展合作，通过直播、达播等形式拉近与消费者的距离。未来，品牌计划进一步通过小红书种草、抖音短视频等高潜力内容平台深化数字化营销，以更精准地触达并吸引年轻消费群体。
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