中国网财经11月18日讯 2025年双11于近日正式落下帷幕。运动时尚品牌FILA首次全面登顶天猫双11“运动户外品牌成交榜”。这份亮眼的成绩印证了FILA以“高端运动时尚”为核心定位，进一步有效推进品牌全新“ONE FILA战略”的积极成果。

此次天猫双11期间，FILA以诸多爆款鞋服产品形成品类矩阵，在竞争激烈的运动户外领域脱颖而出。FILA羽绒服品类共有6款产品销量进入该品类Top 20，并重返运动羽绒细分品类市场份额第一；累计8款鞋类产品进入休闲鞋细分品类销量Top 20，并成为上榜单品最多的品牌。

在预售预派模式下，FILA在今年的天猫双11实现了从快递收单到消费（883434）者签收仅用时17分钟的破纪录“超高速”。这一高效率案例的背后，是FILA坚持“以消费（883434）者为中心”，通过科技赋能，搭建起创新高效的运营体系，从而有效提升了从线上服务到线下物流的全链路消费（883434）者旅程服务能力。

此外，FILA今年起在网球、高尔夫两大菁英运动赛道的战略性投入也已初见成果。得益于围绕FILA续约中国网球公开赛所进行的一系列“网球大事件营销”，以及近期FILA GOLF“趣打高尔夫”、FILA GOLF女子菁英赛的“斐高女孩”等主题活动的广泛传播，FILA在双11前夕在目标消费（883434）者中进一步强化了网球、高尔夫品类的关联心智，并为业务发展提供深具潜力的新增量：9月初至双11期间，FILA网球线产品线上销量显著提升，而FILA GOLF旗舰店则首次跻身天猫双11全周期（883436）高尔夫品类店铺成交榜Top3。

在“ONE FILA”战略引领下，FILA正持续以消费（883434）者为中心，围绕品牌向上、产品革新、渠道升级，着力发展网球及高尔夫运动赛道，并以不断提升的运营创新能力进行品牌的全方位革新升级。此次双11 FILA电商渠道的卓越成果，既是这一战略高效落实的有力印证，也为行业电商渠道的高质量发展探索出了一套可供借鉴的实践经验。FILA表示，未来将继续深入推动品牌战略的有效执行，在实现自身的可持续增长的同时，为中国消费（883434）者带来更多符合多元场景需求的运动时尚新体验。