信息时报讯（记者 佘铄嘉 通讯员 林晓瑩）近日，广州市越秀区东山口（庙前西）商圈凭借深厚的历史底蕴、创新的业态融合与优质的消费体验，成功入围2025年省级特色步行街（商圈）名单。这是继2019年斩获联合国人居署“亚洲都市景观奖”、2024年入选“城市新一线街区”后，该商圈获得的又一荣誉，也是越秀区深入贯彻落实“百千万工程”以“政策引领、政企联动、文商旅融合”为抓手，加快实现“老城市新活力”的生动实践。

　　百年洋楼群承载广府记忆，历史街区焕发新生

　　近年来，越秀区以“活态保护、有机更新、街区共享”为原则，推动东山口从单一历史保护区向“文商旅融合”特色街区转型。通过修复洋楼外观、优化公共空间，并引入创意设计、艺术策展等业态，百年街区焕发出时尚魅力。例如，一方东山文创园将老洋房改造为潮牌聚集地，引入一系列国际品牌，以及多个本土国潮品牌；观夏逵园东山口店是观夏品牌在广州开设的首家体验店，选址于东山口著名的侨园“逵园”，以东方艺术香氛为核心，融合历史建筑保护与现代美学设计，打造沉浸式文化消费空间，形成“历史建筑+潮流商业”的独特场景。

　　潮流品牌与独立店铺集聚，打造青年消费目的地

　　东山口商圈的崛起，离不开其对年轻消费群体的精准把握。庙前西街作为核心潮流地带，聚集20余家小众设计师品牌、咖啡馆及文创空间。数据显示，东山口商圈内现有企业及商户470余家，涵盖时尚零售、艺术展览、餐饮娱乐等领域。2024年，东山口入选“城市新一线街区案例”，其评选标准包括资源汇聚力、活力创造度及公共价值等指标。

　　创新发展模式，激活老城更新内生动力

　　秉持“政府引导+企业运营+群众参与”的创新模式，越秀区严格遵循“修旧如旧、活化利用”原则，保留红砖洋楼、时光钟楼等历史元素，同步植入现代设计理念，实现百年建筑肌理与当代创意美学的有机交融。其中，“一方东山”二期及均益广场升级改造项目，将原闲置空间打造为集文化艺术、潮流消费、运动社交于一体的复合型载体，引入明星工作室、非遗工坊、潮流运动社群等多元业态，单日最高客流量突破3万人次，首层店铺单日营业额峰值近六位数，成为老城更新的典范案例。

　　同时，通过整治街区环境、优化交通配套、增设休憩空间，推动商圈业态从传统低端向时尚潮流转型，实现从“五金街”到“潮流策源地”的华丽蝶变。

　　商旅文融合赋能，消费场景持续创新

　　依托中共三大会址纪念馆、春园、逵园等红色文化资源与百年洋楼建筑群，越秀区深度挖掘“红色基因+东山印象”双重IP，策划推出“红色研学+CityWalk”主题路线，串联历史场馆、潮流店铺与特色美食，形成“游览－体验－消费”的闭环链条。联动商圈内商户举办“东山印记”摄影展、非遗 DIY 工坊、潮流运动挑战赛等系列活动，推动文化体验与商业消费深度融合，节假日期间商圈搜索量可突破2.5亿次。

　　品质跃升，擦亮省级特色商圈品牌

　　记者了解到，越秀区以入围省级特色步行街（商圈）为契机，将持续深化商圈提质行动。一方面，加快完善智慧导览、便利境外支付等配套设施，优化消费环境；另一方面，深化“文商旅体”融合模式，培育品牌快闪、时尚发布等特色IP，推动商圈向“文体商活动集聚地、潮流文化引领地、先锋品牌孵化地”转型。

　　随着十五运会等活动在广州举办，东山口商圈正加速对接国际标准。下一步，商圈将深化与港澳规则衔接，引入离境退税“即买即退”服务，并策划“广府文化季”等主题活动，吸引全球游客。

　　“东山口的成功，在于它既保留了城市的记忆，又创造了未来的可能。”广东省连锁经营协会专家表示。从百年洋楼到潮流地标，东山口正以“文化为魂、商业为体、科技为翼”的发展路径，为广东乃至全国的商圈升级提供“广州经验”。