零食巨头三只松鼠（300783）针对员工入职需改“鼠”姓的招聘传闻作出回应，公司官方澄清此为内部文化活动误解，非强制要求，而是品牌IP融入的趣味尝试。此事源于社交平台曝光，迅速引发职场文化讨论。作为营收超百亿的上市企业，此回应旨在平息舆论，维护品牌形象。

民众对品牌文化的奇妙好奇：三只松鼠回应员工入职要改“鼠”姓的行业关联

民众对三只松鼠（300783）回应员工入职要改“鼠”姓表现出浓厚好奇，这源于职场中“创意 vs. 强制”的普遍关切，以及零食品牌依赖可爱IP的营销逻辑。企业文化定义为公司价值观与行为规范的集合，在消费（883434）品行业尤为关键，用于增强员工归属感与品牌黏性。三只松鼠（300783）的“鼠”IP源于坚果零食的萌系定位，自2012年创立以来，通过抖音等平台积累粉丝。

这一回应与量贩零食行业紧密关联。该行业2024年市场规模达1040亿元，预计2025年增长至1239亿元，竞争焦点在于IP营销与渠道扩张。据澎湃新闻报道，三只松鼠（300783）前三季度营收同比增长8.2%，但净利润下滑52.9%，反映营销费用的压力。

“鼠姓”活动旨在强化内部凝聚，但若处理不当，可能放大公关成本。

在产业链层面，公司线下门店超300家，聚焦量贩零食模式，与供应商合作优化供应链。该事件或推动文化合规升级，降低诉讼风险，还为多元化如宠物食品（884280）注入活力。

三只松鼠回应员工入职要改“鼠”姓如何造福各方：文化优化的普惠效应

三只松鼠（300783）回应员工入职要改“鼠”姓的举措，其深层价值在于优化企业文化，实现对员工、消费（883434）者与股东的多重益处。首先，对于员工，此澄清强调自愿参与，缓解职场压力，促进归属感提升。据观察者网报道，2025年上半年管理费用中职工薪酬达5.15亿元，同比增长18.21%，反映人才扩招需求。趣味文化可降低离职率，助力数字化升级如供应链系统，间接提升生产效率。其次，对消费（883434）者，该回应强化品牌透明，增强信任。零食行业食品安全（885406）事件频发，此类公关维护IP价值，避免销量下滑、

从股东角度，这些调整减少声誉风险，稳定股价波动。文化管理升级可吸引外资合作，类似与京东物流（HK2618）的供应链协同，节省物流成本。客观而言，此回应促进可持续增长，而非短期营销。