一罐为中国用户量身打造专属香气的面霜，一支从中国流行餐饮口味提炼出的“味觉”体验唇釉，一瓶基于本土洞察走向全球的抗皱精华，正从上海的欧莱雅中国研发中心起步，推动着全球美妆巨头的业绩曲线。

　　当推开欧莱雅中国研发和创新中心的感官实验室大门，熟悉的香气立刻让来访者沉浸——采用经典茉莉作为主调，叠加丰富香气层次，以柑橘调的花蜜香气收尾。“这是特别为中国消费者调配的香气。”手持今年8月刚刚升级的巴黎欧莱雅胶原小蜜罐面霜，欧莱雅中国研发和创新中心总监白林透露，团队对香气的精心设计，系为使消费者体验到最完美的嗅觉旅程。

　　“在唇部产品的香味上，我们也会选用美食作为灵感，让消费者在使用的过程中有更加愉悦的体验。”白林拿起一支名为“锁吻棒”的美宝莲唇釉回顾道。品牌去年与海底捞联名推出的川渝限定花椒麻感产品以“微微辣”、“重辣”和“变态辣”命名，不仅为新色号传递出接地气的“花名”，也唤起了填充地域情感的风味意象。而从“雪顶莓莓饮”到“玫瑰乳酪”，美宝莲今年新推的一众带有奶茶、烘焙香气的新系列，凭借对茶饮烘焙赛道热度的捕捉，也再次风靡社交平台。

　　上述源自中国实验室的“风味创新”，连同由中国研发团队主导的修丽可多肽精华液P-TIOX，已成为欧莱雅在其全球第二大市场进行本土深研的代表。尤其是后者，连续出现在欧莱雅集团2025年半年报和前三季财报中，被誉为推动修丽可持续保持两位数增长的头号功臣。

　　欧莱雅集团2025年半年报和三季报截图

　　时值欧莱雅中国研发和创新中心成立20周年，欧莱雅北亚研发和创新中心副总裁容德明评价道，过去20年，欧莱雅中国研发从先行者到引领者，已成长为北亚乃至集团全球研发版图中的关键支柱。“我们加速全球前沿创新在中国的落地转化，同时也以中国为支点，推动北亚区域协同创新与能力跃升，支持集团构建更具韧性与前瞻性的创新体系。”

　　与本土科研机构达成基础科学共创，欧莱雅争夺“产医研”前沿制高点

　　相较于外界误认为跨国企业的海外研发只是做本土化适配，欧莱雅中国研发和创新中心的能动性和权限远比想象大得多。

　　站在一排正在测试的贴片面膜前，白林介绍，中国研发团队负责欧莱雅全球贴面面膜的创新和产品开发。

　　“中国消费者高度成熟、理性并且要求极高，他们不断提升创新标准，也促使我们必须以更高水准来满足他们的需求，并将这些创新推广到中国以外的市场。”白林举例，基于中国消费者对于头发高颅顶的空气感造型需求研发，巴黎欧莱雅玻尿酸洗护发系列已在全球多个市场畅销。由中国团队完全主导开发的修丽可多肽精华液P-TIOX，也已进入欧美高端百货柜台，并多次被集团财报点名表扬。

　　而从欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划项目孵化出的兰蔻塑颜美容仪，到跟初创企业汝原科技合作的欧莱雅PRO“光能吹风机”AirLight Pro，再到与杉海创新合作推出的巴黎欧莱雅胶原小蜜罐第四代、理肤泉超分子水光家族，欧莱雅中国亦借与中国本土的科研生态深度合作，将欧莱雅的科学专业能力与充满活力的初创企业和学术生态结合，共同发明突破性创新、开拓新的可能。

　　“这是一种真正的共创模式。”白林认为，创新过程中挑战和壁垒始终存在，但唯有直面它们，才能在安全、品质与功效“零妥协”的前提下，交付真正的突破性科技。

　　以作为教科书级别抗衰成分的欧莱雅专研活性物玻色因为例，欧莱雅集团过去20多年间于全球范围内共申请70多项相关专利，并不断精进配方技术，提升玻色因的皮肤吸收率。相对于第一代玻色因产品配方，在相同原料添加浓度的情况下，最新配方技术可以将玻色因的皮肤吸收率提高70多倍。

　　“其实，除了成分本身，载体与配方的作用也至关重要，它们不仅能传递成分，还能最大化其功效。”白林指出，不仅针对活性成分，技术性成分同样如此。以层层锁色科技（Vinyl ink）为例，欧莱雅研发中心历时7年50多次筛选配方，在口红产品上实现技术突破，来达到持久锁色和自动锁住光泽的效果。

　　据悉，该配方技术覆盖10项相关专利。且该配方含有新版《化妆品监督管理条例》生效以来欧莱雅集团第一个完成注册备案的新成分——聚甲基倍半硅氧烷/三甲基硅烷氧基硅酸酯。

　　“所有欧莱雅的成分，无论来源于内部实验室，还是与供应商或初创企业共同开发，都会经过安全性和功效验证，包括体外/体内实验和临床测试，并通过对作用机制的清晰深入理解进行评估。”白林强调，“中国市场的研发模式以大规模测试为核心。我们通过大规模消费者测试，在产品创制阶段就与消费者建立深度联系，持续收集反馈并不断优化。”

　　过去20年里，欧莱雅中国研发和创新中心共开展约35项针对中国消费者皮肤、头发和头皮的大型基础研究项目，每年对超过10万名中国消费者进行研究和测试。2024年，欧莱雅中国研发和创新中心在中国申请并公开的专利达372项，其中由中国研发中心产生的发明专利达81项。

　　今年进博会期间，欧莱雅发布《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》。系统梳理了PDRN的科学机制、临床证据及应用前景。明确指出了当前的知识空白与潜在风险，并提出了在美妆领域获取、表征和应用PDRN的完整框架。彼时，上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科医生、欧莱雅中国院士工作站成员王珊青也从技术角度出发，解读了目前国际上PDRN的应用趋势。

　　《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》

　　而欧莱雅中国院士工作站，正是欧莱雅中国研发和创新中心在成立第二个十年里实现的多个“首个突破”之一——2021年，其携手上海交通大学医学院附属瑞金医院、国家转化医学中心陈赛娟院士团队，于上海成立首家设在世界500强外资企业内的院士工作站。

　　今年进博会之际，欧莱雅中国亦官宣，融“产医研”之智，与复旦大学附属华山医院成立“医研共创皮肤科学实验室”，围绕科学研究、技术转化和科学传播等领域展开合作。

　　挖掘并投资“硬核”技术新秀与潜力新品牌，欧莱雅中国壮大本土“朋友圈”

　　不止于通过基础科学的投入为行业共享前沿智慧，欧莱雅中国所投资的不少本土新秀，也在创新成果的商业化转化过程中，向包括国货美妆在内的全行业输送了最新研发成果。

　　今年5月，欧莱雅集团对中国创新生物技术公司未名拾光进行少数股权投资。双方将共同研发创新生物活性成分，并推动其规模化生产，以及采用低碳生物制造技术开发化妆品原料。

　　彼时，欧莱雅集团全球研发、创新和科技事务副首席执行官Barbara Lavernos透露，此次战略投资将整合未名拾光领先的人工智能设计平台和全方位的生物研发能力，以及欧莱雅在皮肤、头发及头皮生物学领域的深厚科研积淀。双方将共同致力于加速高性能、独特活性成分的识别与开发，简化从设计到规模化生产的过程。

　　另据了解，过去几年里，未名拾光以AI与合成生物双引擎驱动，构建了覆盖从生物活性材料的发现、原料评价及可持续生产的全链条技术生态。例如，在AI驱动的原料发现路径中，其建立了涵盖植物、微生物、动物来源的300亿级分子数据。通过AI算法可实现靶向原料筛选。目前，从该数据库中发现并应用的生物活性物已经超过200个。同时，其开发出创新型AI功效评价体系，采用AI算法替代传统实验，单日即可完成百万级原料筛选，效率提升千倍。并结合组学评价技术，系统解决原料在基因层面的功效一致性问题。

　　“我们自2018年起开启美妆科技转型，致力于为每个人打造独一无二的美。在集团层面，凭借115年专注于美妆的积累，已积累超过17,000 TB的数据，这是全球最丰富的美妆数据库之一。”谈及AI应用的阶段性进展，白林告诉我们，当前AI已从单纯支持科学发展，演变为主动推动科学进步，并正重塑欧莱雅整个研发价值链。“通过与IBM合作构建首个AI预测模型，我们实现了更高效、更具包容性和可持续性的配方开发，同时开拓非典型配方等新领域。而与未名拾光共同推进，则让双方可利用基于AI的全链路能力，发现并通过生物技术生产新分子。”

　　据悉，未名拾光还构建了多维生物合成平台，涵盖微生物细胞、植物愈伤组织、动物细胞及Cell-Free（无细胞合成）等全体系合成生物技术。其中，公司已建成的愈伤组织资源库，完成了国内首个基于该技术的“昙花愈伤组织提取物”新原料备案，为绿色生物制造提供创新解决方案。

　　“不仅要创新，商业化交付也很重要。如果新原料无法生产，那么创新就毫无意义。不能只停留在技术层面，而要把创新的想法落到实处，为B端客户提供相对完整的解决方案。”未名拾光CEO赵亚冉如此谈到。

　　值得一提的是，这家从护肤原料起步的2023年“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”优胜企业，也已为珀莱雅（603605）、上海家化（600315）、华熙生物、逐本、毕生之研等头部国货品牌提供核心生物活性原料。

　　上游技术联手之外，通过投资本土新创品牌深度参与正处上升势头的赛道，亦是欧莱雅抓住中国市场机遇的方法论。包括馥郁满铺、LAN兰、林清轩在内，欧莱雅接连押注“以油养肤”领域的佼佼者。

　　今年11月，欧莱雅集团宣布，对来自杭州的纯净护肤品牌LAN兰进行少数股权投资。考虑到此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。这也是美次方首次对中国本土护肤品牌进行投资。

　　与习惯高举高打的新消费品牌不同，过去很长一段时间，LAN兰选择了更为低调的路线——2023年双十一前夕，LAN兰第一次登上《所有女生的offer3》。彼时，李佳琦表示，“很多人疑惑，好像我们直播间跟LAN兰合作不多，大家也会觉得它是一个小品牌，为什么这次offer会请他们来。”其透露，早年间自己和LAN兰开了一次沟通会，给对方提出了一些改进建议。之后LAN兰主动消失了一段时间，选择“从头再来，重新开始”。

　　“没有被认可后，我重新开发，最后得到肯定（的过程），让我意识到，一定要做一个很慢的品牌，沉下心做能得到更多人认可的产品。”LAN兰品牌创始人丁小兰回应道。

　　“在最好成长的两年放弃成长，不是一般品牌能做到的。”李佳琦透露，2023年的618大促期间，LAN兰已拿到李佳琦直播间油品类的第一名。

　　今年双十一大促，LAN兰连续第三年参与《offer》系列。其中，LAN兰时光油/气泡油单链在李佳琦直播间售出超7000单。

　　“我们不仅看重品牌卓越的增长潜力，更欣赏其根植东方文化的品牌美学叙事，以及对美与科学的持续追求。这与欧莱雅‘创造美，让世界为之所动’的使命不谋而合。”谈及本轮投资初衷，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚认为，对LAN兰的投资进一步彰显了中国市场在欧莱雅全球战略中的核心地位。“我们始终坚信，投资中国就是投资未来，我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场，携手更多中国品牌创造美之未来，满足精致考究的中国消费者的期待。”

　　为集团在中国市场提供创意支撑，更做中国美妆市场技术迭代的幕后支持者，是欧莱雅中国研发和创新中心过去20年的角色定位。而相似的公共属性，亦呈现于欧莱雅中国旗下各类投资主体的决策中——其投资的未名拾光、杉海创新均自“BIG BANG”赛事崭露头角，而后收获美妆、化工行业头部企业的目光，拿到B端商业化落地的丰富机会。对闻献、观夏、馥郁满铺、LAN兰、林清轩的投资，也给本土香氛、精华油赛道的潜力评估，带来足够份量的肯定。

　　“20年来，研发在欧莱雅中国发展中的战略意义不断提升，正是欧莱雅与中国市场同频共振的生动写照。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍展望道，“我们期待携手更多生态圈伙伴，为中国消费者持续创新，让‘全球芯、中国心、未来兴’的理念，结出更多丰硕的成果。”