□江苏经济报记者张韩虹

　　“10、9、8……3、2、1！新年快乐！”2025年12月31日深夜，南京新街口广场的裸眼3D巨幕上，骏马踏光奔腾而来，与漫天气球交相辉映，数十万市民游客齐声倒数，欢呼声冲破冬夜。马年将至，江苏各地紧扣“马元素”打造特色跨年消费场景，让岁末消费市场暖意融融、活力迸发，从金陵古城到姑苏水乡，从江海之滨到盐阜大地，一场场兼具烟火气与仪式感的跨年消费盛宴正在上演。

　　在南京的跨年消费市场，马元素已然成为绝对主角，全方位渗透进购物、餐饮等多个消费场景。各大商场内，红灯笼与马造型挂件相映成趣，“马跃新春”主题促销海报随处可见，前来购物的市民摩肩接踵。新街口一家商场的黄金柜台前，周大福、老庙等品牌推出的马年生肖金饰更是备受追捧，憨态可掬的金马吊坠、寓意“马到成功”的金镯子成为消费者的首选。“给女儿买个金马吊坠，希望她新的一年学业进步，马到成功！”南京市民李女士拿着刚挑选好的金饰，笑着对柜员说。除了黄金饰品，商场服饰专区也借马元素造势，不少品牌推出马年定制款羽绒服，有的在袖口等处绣有简约马纹图案，凭借新颖设计和给力优惠，吸引大批消费者驻足试穿。

　　购物场景热度攀升，餐饮消费市场也借着马年东风“添柴加火”，让跨年的烟火气愈发浓郁。不少餐厅纷纷推出马年定制套餐，从菜名构思到摆盘设计都创新融入马元素。元旦当日中午，南京江北一家连锁中餐厅门前排起长队，不少消费者直言是被“马跃丰年”套餐吸引而来——这款套餐不仅包含“策马奔腾”(红烧牛腩)、“马到成功”(清蒸鲈鱼)等特色菜品，餐盘边缘还印有简约马纹装饰，文化意蕴浓厚。“一家人跨年聚餐，点这个套餐既应景又热闹，孩子们看到马造型摆盘特别开心。”正在用餐的张先生说道。据了解，除堂食外，外卖平台也同步上线马年专属套餐，还推出“点套餐送马年玩偶”活动，进一步拉动餐饮消费增长。

　　不止南京，江苏各地的马元素消费热潮同样高涨。在盐城，马元素饰品妥妥占据C位，成为市民跨年采购的热门之选。憨态可掬的马玩偶、浮雕质感的马形挂饰、设计精巧的生肖摆件琳琅满目，色彩鲜亮的造型自带喜庆气场。当地的小商品市场更演绎着传统与新潮的碰撞交融，红彤彤的福字、春联挂满摊位，与融入马元素的新潮文创产品相映成趣。

　　扬州则立足特色产业，为跨年消费注入独特文化活力。作为“中国毛绒玩具礼品之都”，当地以“毛绒玩具”为纽带，开启了贯穿文化创意与趣味体验的“中国.扬州毛绒玩具嘉年华”。此次城市嘉年华不仅充分展现扬州毛绒玩具产业实力，更精心打造了系列文创伴手礼和全程互动寻宝两大亮点，让市民和游客既能触摸毛绒玩具产业的创意魅力，又能深度参与趣味互动，还能把满满的文创惊喜带回家，解锁沉浸式跨年新体验。

　　从传统饰品到潮流文创，从日常购物、餐饮消费到特色文化体验，江苏各地以马元素为纽带，将传统文化与现代消费深度融合，通过多元化场景营造、丰富产品供给和给力政策支持，让跨年消费既有“烟火气”又有“仪式感”。元旦期间，马元素驱动的生肖经济不仅丰富了跨年消费选择，更精准对接了消费者的情感需求与精神追求，有效拉动消费升级，让江苏2026年跨年消费市场热力十足、势头更劲。