标志性的蓝黄配色、年轻人的装修灵感汲取地、一元冰淇淋，这是不少国人对于宜家的第一印象。

1月7日中午，宜家中国正式宣布，将于2026年2月2日起停止运营上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨的7家商场。公司称此举为优化渠道布局、构建业务韧性。

记者探访南通、徐州店

此次关闭的宜家南通门店位于南通市崇川区黄海路66号，于2017年5月开业，是宜家在中国的第22家商场，也是苏中苏北地区首个宜家商场。

7日当天，宜家南通商场发布暂停营业通知，宣布因渠道布局调整原因，门店于1月7日至1月8日暂停营业，将于1月9日恢复营业。不过，在闭店期间，消费（883434）者仍可通过宜家官网、宜家APP、宜家微信购物小程序、天猫旗舰店及京东（JD）旗舰店购买宜家产品和相关服务。

不少网友猜测，宜家南通门店后续将会进行打折清仓活动，记者联系了线上客服，这名客服回应称将于1月15日至2月1日推出特惠活动。

而宜家徐州商场于2018年10月26日开业，是宜家进入中国市场后的第8家门店，商场内设有超过500个家具陈设、52个全新陈列室，并配套瑞典餐厅、儿童游乐场等特色服务，多年来成为市民家居采购、休闲打卡的热门选择。

7日上午，记者来到位于徐州经济开发区和平大道上的宜家商场，记者注意到，该商场地下停车场电梯已停运，电梯口张贴了一张暂停营业的通知，显示因渠道布局调整原因，宜家徐州商场将于1月7日至1月8日暂停营业，1月9日恢复营业。

其间有市民陆续前来，在得知商场即将停止运营后纷纷表示惊讶和遗憾。“以前经常喜欢到宜家拍照打卡，还买了不少小物件摆放在家里，满满的回忆。”“周末我们经常带孩子来玩，孩子特别喜欢吃里面的土豆泥，以后吃不到了好可惜……”

重点以小新型门店为主

1998年，号称“蓝盒子”的宜家进入中国市场，在上海开出中国大陆第一家宜家商场。作为国际知名的家居用品（881139）零售商，宜家以其独特的北欧风格和优质实惠的产品赢得了全球消费（883434）者的喜爱。截至2025年11月，宜家在中国内地已拥有37家门店（仅统计标准商场，不含体验中心和设计订购中心）。

然而，随着中国城市化进程深化与电商崛起，这种需要消费（883434）者长途跋涉、低频次消费（883434）的模式已显疲态。在年轻消费（883434）者眼中，单纯的“去商场买家具”已不再是首选，线上浏览、线下体验、即时配送的全渠道模式成为主流。而宜家线上业务被部分业界观点认为“慢了半拍”。曾经作为宜家护城河的“沉浸式体验”，如今也面临挑战。上海静安城市店的关闭就是一个典型案例，高昂的租金成本与有限的效果，使得这种“试验田”难以为继。

“我们正在重新校准。”宜家中国总裁庞安泽此前曾多次强调全渠道战略的重要性。根据公开信息，宜家正加速关闭业绩不佳或位置偏远的传统大店，转而在核心商圈或社区开设面积更小、更灵活的“小型触点”和设计订购中心。例如，宜家正重点测试深圳和北京的新型门店模式，计划在未来两年内开设超过十家此类小型门店。

扬子晚报/紫牛新闻记者 赵天 孙佳笑 综合