省文化和旅游厅二级巡视员黄可开在一季度促消费媒体通气会介绍，湖南将依托湖南文旅万亿产业的良好基础，抢抓政策机遇，激活消费活力，以文旅消费提质升级牵引产业扩内需、保增长，为全省高质量发展注入强劲文旅动能。

　　一、实施专项行动提振2026年文旅消费

　　今年一季度，我厅即将出台《2026年湖南提振文旅消费专项行动方案》。该《方案》聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向，通过实施10条具体措施，全面提振全省文旅消费：

　　一是促进国内和入境旅游市场增长。明确目标引领，推进境内旅游拓展计划和入境旅游倍增计划。力争入境游客增长20%以上，入境游客总花费增加15%以上。二是推动传统旅游产品升级。建设十大历史文化街区示范片区，推进国家级、省级旅游休闲街区产业配套、消费升级，把历史文化街区建成历史文化景区和夜间文旅消费集聚区；深化文博转化，推动博物馆、美术馆、图书馆推出高品质特展及线上数字化体验产品；聚焦湘绣、醴陵瓷、烟花、黑茶、木雕等非遗资源和特色物产，开发兼具文化底蕴与时尚质感的国潮产品；持续开展“欢乐潇湘”等群众文化活动，培育打造湖湘特色公共文化新空间。三是培育文旅消费新业态新场景新模式。《方案》提出推出一批消费新业态。以“两个融合”为重点，锚定“8+5”重点融合发展领域。推出一批体育旅游、低空旅游、工业旅游、生态康养旅游、美食旅游、银发旅游、研学旅游、茶瓷文旅等文旅融合产业和音视频(微短剧)、动漫电竞、数字演艺、数字出版、数字文博等新业态新项目。发布一批消费新场景。聚焦文旅消费示范和试点城市、夜间文旅消费集聚区，推出一批“小而美”、特色突出、体验感好、符合现代消费需求的文旅消费新场景。整合城市商圈、景区、文化场馆、文化产业园区等资源，嵌入沉浸式演艺、特色夜市、非遗市集、24小时文创书店、文化主题沉浸餐饮等业态。创新文旅消费模式。培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”等新消费模式。做大做强演唱会经济，联动举办大型演唱会、音乐会；发挥足球、龙舟、赛艇、桨板等运动项目优势，培育引进一批影响力大的品牌赛事，支持各市州举办电竞“湘超”、马拉松巡回赛，做大做优“厂BA”；支持创建世界美食之都，认定一批湖湘特色美食县城、湖南美食街区、湖南特色美食品牌；推出“湖南礼物”文旅公共购物品牌，支持举办文旅购物消费节。

　　二、2026年全省春节文旅促消费活动安排

　　2026年春节期间，湖南文旅市场将会好戏连台。

　　一是全面部署“文旅惠民.寻味中国年”系列活动。春节期间，省级层面将整合全省优质文旅资源，统筹开展多项特色活动，为广大市民和游客奉上内容丰富、精彩纷呈的新春文旅盛宴：推出系列文旅惠民促消措施。将联动省、市、县各级各地文旅企事业单位，推出图书馆、博物馆和景区景点、旅行社、酒店、民宿等惠民便民措施；联动银联、携程、滴滴出行、金融机构等，结合新消费、新场景、新模式推出多样惠民促消举措；整合湖南温泉酒店、温泉景区资源，通过国内OTA平台面向全国游客发放近百万元冬季温泉消费券，补贴范围覆盖平台上线的湖南温泉酒店和景区。开展“到群众最需要的地方去——新春走基层”文旅志愿服务系列活动。通过文艺展演、爱心捐赠、书写春联等形式，为基层群众献上“家门口的精彩”，让优质文化资源直达基层。组织戏曲惠民专场演出。湖南省花鼓戏保护传承中心将举办“馬”上开麦，花鼓迎新——花鼓戏经典唱段新春音乐会，将为观众呈现一批耳熟能详、极具湖湘代表性的花鼓戏经典唱段。

　　二是联动市州开展春节文旅消费系列活动。长沙将举办火宫殿春节庙会、“靖港辉映.马越千帆”——2026年长沙市新春文旅活动暨望城区新春灯会及“寻味非遗，留住乡愁”专题直播等系列活动；衡阳将举办“龙腾新岁.喜迎元宵”展演和“西域风情穿越楼兰”——2026春节嘉年华等活动；株洲将举办神农福“递”新春嘉年华、“湘赣边首届非遗年货博览会”等活动；湘潭将举办“窑湾古街过大年”、“庆新春闹元宵”群众文艺汇演暨非遗年货购物月等活动；邵阳将举办2026年元宵非遗集市、“点亮中国灯.舞动中国龙”等活动；岳阳将举办“古村寻年味.烟火张谷英”、2026年“灯火云溪.民俗闹新春”等活动；常德将举办“牧场寻味.饺香丰年”——西湖牧业杀猪宴暨篝火狂欢夜、“爱这澧来这澧千年城头山.澧味中国年”等活动；张家界将举办“土家赶年”、正月十五“千灯映奇峰，金戈铁马闹新春”等活动；益阳将举办“年货节”、非遗工坊体验日等活动；郴州将举办“十泉十美”郴州珍稀温泉康养季、苏仙“红火中国年，韵味满长卷”等活动；永州将举办“火烧龙狮”、“骏马迎新春.非遗贺大年”等活动；怀化将举办“福地怀化等你回家过年”旅游消费季、“吊龙舞动庆新年”等活动；娄底将举办第三届灯谜非遗艺术节、“火龙迎春”等活动；湘西将举办“神秘湘西.辣么大年”——湖南卫视新春走基层、保靖“村厨村艺大晒首届湘西腊肉节”等活动。初步预计，春节和一季度全省各地文旅消费主题活动将近千场。

　　三是加强平安祥和春节市场组织保障。我们将持续践行安全至上理念，联合市场、交通等部门，加强平安、欢乐春节市场组织保障；联合各旅游协会，全力提升服务品质，做好诚信热忱经营，共同营造平安、欢喜、祥和的春节假日氛围。