省农业农村厅党组成员、副厅长龚昕在一季度促消费媒体通气会介绍，湖南将首次发布“洞庭香+”消费指南，举办“2026年红星全球年货节”，让洞庭香飘世界。

　　第一，发布“洞庭香+”消费指南。

　　我们将以区域公用品牌与企业品牌为基石，集中推介我省优质农产品。一是发布品牌目录。近期将发布《湖南省首批“洞庭香+”品牌及企业信息目录》，涵盖“香米、香油、香肉、香菜、香茶、香果、香渔”七大品类，汇集全省优质农产品，为消费者提供一份可靠的“湘味”采购指引。二是全面铺开消费场景。引导重点商超、批发市场设立“洞庭香+”农产品销售专区，同步推动品牌农产品进入社区、景区、机关食堂等场所，实现从田间到餐桌的便捷直达。三是讲好品牌故事。联合各类媒体平台，围绕“洞庭香+”品牌的文化内涵与产品特色进行全方位宣传。

　　第二，打造“线上+线下”市场热点。

　　我们将融合传统与现代销售模式，营造浓厚的节日消费氛围。一是举办大型线下年货节。1月下旬至2月中旬，在全球红星农批中心举办“2026年红星全球年货节”。活动现场将设置品牌发布、产品展销、民俗体验、美食品鉴等多个板块，打造一站式、沉浸式的年货采购盛会。春节期间，全省各地也将开展各类农产品促消费活动。二是组织系列线上直播带货。与京东等电商平台合作，开设“湖南年货节”线上专区，为全省14个市州农产品依次组织专场直播，通过流量扶持与消费补贴，让全国消费者便捷选购正宗、实惠的湖南年货。三是推动农文旅深度融合。在年货节活动中，我们将有机融入乡村休闲旅游线路推介、非遗技艺展示、田园采摘体验等内容，吸引市民游客到乡村品味传统年俗、体验农耕乐趣、采购特色年货。

　　第三，拓展“消费帮扶”助农增收。

　　我们将利用节日消费旺季，助力脱贫地区农产品对接市场、扩大销售。一是用好用活帮扶机制。积极发挥中央单位定点帮扶、省内对口帮扶、驻村帮扶、社会帮扶和对口支援等机制作用，引导和鼓励各企事业单位、社会团体在采购节日福利时，优先选购欠发达地区、革命老区、民族地区及乡村振兴重点帮扶县的农副产品。二是组织产销精准对接。通过举办专场推介、搭建定向采购平台、发放专属消费券等方式，建立稳定的产销关系，助力特色农产品走出乡村、走进市场。三是营造社会助农氛围。宣传推广“以购代捐”“以买代帮”的消费理念，动员更广泛的社会力量参与消费帮扶，营造爱心助农、温暖过节的社会风尚。

　　第四，加强农产品质量安全监管。

　　我们将坚持“促消费”与“保安全”并重，切实保障人民群众“舌尖上的安全”。一是加强重点风险监测。节日期间，针对重点区域、重点品种和重点环节，加大农产品质量安全风险监测与监督抽查的力度和频次。二是强化全程可追溯管理。依托农产品质量追溯体系，严格落实产地准出与市场准入制度，实现产品来源可查、去向可追、责任可究。三是压实生产经营主体责任。督促各生产主体严格履行质量安全承诺，加强内部自查自纠，从源头上筑牢质量安全防线。