齐鲁晚报·齐鲁壹点 连宁燕
1月29日下午，威海市政府新闻办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。威海市文化和旅游局党组书记、局长岳欣茹，威海市文化和旅游局党组成员、副局长冷大伟，威海市文化和旅游局副局长、新闻发言人毕耀文，威海市文化和旅游局党组成员、副局长刘爱春，威海市文化和旅游局党组成员、副局长金连芳，介绍威海市“十四五”时期文化和旅游高质量发展有关情况。
“十四五”时期，是威海文旅深度融合、提质增效、实现跨越式发展的关键五年。五年来，威海市文化和旅游局立足全市工作发展大局，攻坚克难、开拓创新，持续打造“产业强、业态新、服务优、品牌响”的文旅产品，推动文旅深度融合高质量发展，文旅市场始终保持火热态势，继续稳居全国旅游目的地顶流城市。
文化事业繁荣发展，点亮群众精神生活
不断推进构建普惠均等、优质高效的现代公共文化服务体系。“十四五”期间，威海市以全省最好成绩成功创建第四批国家公共文化服务体系示范区，并顺利通过示范区创新发展复核。各区市文、图、博、美四馆齐全，全市72个镇街文化站均达到一级以上等级，“特级站”占比排名全省前列。高标准建设了46处城市书房、24处乡村书房。创新培育54处新型公共文化空间，开设《遇见》专题栏目，以空间主理人视角开展深度宣传。10项入选长三角及全国最美公共文化空间案例，14处荣获山东省“最美公共文化空间”称号。年均举办“幸福威海贺年会”、广场舞展演、非遗展览展示等系列群众文化活动近万场，惠及市民游客数百万人次。在全国首创文化公益创投机制，连续8年实施非遗点亮计划、乡土文化传承等优质项目近300个，惠及群众1200万余人次，项目入选全国基层公共文化服务高质量发展典型案例。已连续52年举办中国（威海）国际合唱节，连续三年名列新时代乡村阅读季全国地级市前十强。积极推进广播电视惠民服务，文登区成功创建全国广播电视基本公共服务县级标准化建设试点，乳山市应急广播工作荣获“全国应急广播服务防汛救灾专项行动十佳案例”。
文化保护传承卓有成效，文艺精品绽放光彩
深入挖掘威海独特的历史文化、红色文化与海洋文化资源，推动文艺创作繁荣发展。五年来，推出现代京剧《郭永怀》、舞台剧《寻梦威海》等一批精品力作；舞剧《乳娘》走进国家大剧院；纪录片《像章王传奇》荣获新西兰亚太电影节最佳纪录片奖；电影《村头村尾》获金鸡奖提名并入选中宣部电影精品项目。滨海步道、爱伦湾国家级海洋牧场获评“山东省微短剧拍摄取景地”。系统梳理文化遗产，串珠成链打造千里山海文化体验廊道。威海湾水下考古、荣成海草房保护利用等项目入选省级典型案例。威海民俗文化邨等4处入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录。全市15家博物馆年均举办展览超百场，年均接待观众200余万人次。一战华工纪念馆获评山东省外事教育基地、国家安全基地教学点，市博物馆基本陈列“劳工神圣——一战华工纪念馆基本陈列”展览获省博物馆十大陈列展览精品奖。
文旅产业融合升级，激发经济新活力
坚持陆海统筹，创新发展模式，构建全域旅游新格局。陆上，创新打造千里山海自驾旅游公路，在国内首创非高速公路标准化建设运营模式，出台全省首部《自驾路驿站设置及服务规范》地方标准，相关经验获评全国交通运输与旅游融合发展十佳案例、全国文化和旅游标准化示范典型经验。“数智赋能文旅市场管理的威海实践”等5个项目荣获山东省文化创新奖。海上，依托千里海岸线，创新发展海上休闲游、海岛游、跳岛游等新业态。建立完善市级文化和旅游重点项目库，年均推动100余个重点文化和旅游项目建设，累计完成投资200多亿元。11个项目入选文旅部旅游领域存量项目。打造威海卫城、九龙湾两大国家级夜间文旅消费集聚区，荣成市获评国家级全域旅游示范区，好运角获评国家级旅游度假区。烟墩角村荣获联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”称号。威海全域旅游产业集群获评省十强产业“雁阵形”集群，荣成市、环翠区获评山东省文旅康养强县、省文旅产业先进县。
文旅品牌声量远播，实现从“爆火”到“长红”
精心策划“爱在威海”四季文旅产品，年均推出精品线路30余条、网红打卡点超百个。成功举办“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行大会”、全省冬游齐鲁和自驾游工作现场推进会、千里山海自驾旅行者大会、G228交旅融合经验交流会等一批国家级、省级大型活动，以“千里山海”为主题策划海鲜美食节、沙滩音乐节等品牌活动，擦亮“千里山海·自在威海”特色文旅品牌。打响“冰雪、天鹅、温泉”三张冬游名片，全省唯一获评全国冰雪旅游营销五大创新案例。构建多媒体营销矩阵，央视《朝闻天下》威海城市旅游宣传片实现近3亿收视热度，《中国推介》宣传视频实现全网1.35亿的现象级热度，“潮拍千里山海”短视频挑战赛全网参与热度超72亿。国内重点客源市场持续拓展，入境旅游复苏强劲，2025年前三季度，全市接待入境游客同比增长91.19%，获央视先后10次关注报道。威海80余次登上OTA平台热门榜单，入选央视“年轻人最向往的地级市”全国第5名、新京智库“网红城市”潜力榜全国第4名，荣登“全球100经典目的地”等多项口碑榜单。
文旅服务优化升级，打造“主客共享”新生态
始终以游客满意为中心，持续优化市场环境。出台文旅促消费措施，发放惠民消费券、实施旅游招徕奖励等，拉动文旅领域消费增长。“十四五”以来共发放消费券约一千余万元，间接拉动消费超亿元。深入实施“文旅服务质量提升”行动，带动文旅企业转型升级，实现标准化服务和品质化发展。创新打造涉旅诉求快速反应机制，建立多部门协同的涉旅纠纷“1+N”多元联调机制，旺季24小时轮值处理游客咨询，涉旅纠纷调处周期同比缩短60%，用细致和温情体现精致威海的城市速度和城市温度。创新建立“千里山海平安游”旅游警务品牌和信用监管机制，成立全省首个信用互认联盟。针对群众关注度高的旅游权益、食品安全、交通便利等领域开展联合执法检查，全力保障旅游安全与市场秩序，让“精致威海”的城市温度可感可及。
展望“十五五”，威海市文化和旅游局将继续锚定高质量发展目标，深化文旅融合，努力将威海建设成为更具魅力、活力与竞争力的国际滨海休闲度假旅游目的地城市，让“千里山海 自在威海”绽放更加璀璨的光芒。
