这个春节假期，
超多优惠待解锁！
2月2日，商务部等9部门发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）。其中提出，鼓励各地增加春节期间消费（883434）品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费（883434）者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费（883434）宣传力度，营造浓厚换新氛围。
《方案》还提出，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费（883434）红包、消费（883434）立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费（883434）活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费（883434）红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。
业内专家认为，《方案》出台得非常及时，可以说是一份既接地气又有前瞻性的“消费（883434）动员令”。在春节假期这个传统消费（883434）旺季，通过政府引导、市场联动、金融助力、场景融合等多维度发力，不仅有助于激活节日消费（883434）市场，更能从深层次推动消费（883434）结构优化和升级，为全年消费（883434）市场“开门红”打下坚实基础。
中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对《金融时报》记者表示，《方案》对春节消费（883434）拉动作用显著，通过增加以旧换新补贴、支持线下展销、强化金融优惠等组合拳，可以直接降低消费（883434）门槛，激发汽车、家电、数码等重点品类消费（883434），带动实体零售回暖，营造浓厚节日消费（883434）氛围，助力春节市场繁荣。
六大特色活动
开启新春消费“大礼包”
好吃·马上尝鲜品年味。《方案》提出，结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起“寻味中国年”。
好住·龙马安居享团圆。《方案》明确，联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。
好行·马踏春风步锦程。《方案》提出，民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务。
好游·一马纵览好山河。《方案》提出，开展全国春节文化和旅游消费（883434）月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费（883434）惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费（883434）者错峰出游。
好购·马不停蹄送好礼。《方案》提出，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。鼓励商场、步行街、夜间文旅消费（883434）集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间。
好玩·戏马游龙闹新春。《方案》提出，鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演。倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动。举办全民健身大拜年活动，开展丰富多样的群众体育（884258）赛事和活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育（884258）场馆因地制宜免费或低收费开放。
业内专家认为，从“好吃”到“好玩”，六大活动几乎覆盖了春节假期的所有典型场景——年夜饭、家庭焕新、出行旅游、年货采购、文化娱乐……《方案》这种设计，巧妙地将节日文化、家庭情感、休闲娱乐与现代消费（883434）趋势深度融合。这种全方位、沉浸式的促消费（883434）布局，不仅有望直接拉动春节期间的消费（883434）规模，更能提升消费（883434）体验、激发消费（883434）意愿。
浙商证券（601878）宏观联席首席分析师廖博认为，《方案》围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域予以支持性框架指引，也是扩大内需政策抓手的具象化体现。随着春节假期临近，消费（883434）者社交半径不断增长，餐饮、娱乐、购物等场景消费（883434）潜在空间打开，《方案》紧扣新春消费（883434）旺季时间轴，聚焦“吃住行游购娱”全链条，将在春节期间形成消费（883434）热潮。
五大支持措施精准发力
开展有奖发票。《方案》提出，指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度，让消费（883434）者通过消费（883434）赢彩头、添喜气、得实惠。鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费（883434）补贴、消费（883434）返券等活动，吸引消费（883434）者广泛参与。
加力以旧换新。《方案》提出，鼓励各地增加春节期间消费（883434）品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费（883434）者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费（883434）宣传力度，营造浓厚换新氛围。
加大金融支持。《方案》提出，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费（883434）红包、消费（883434）立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费（883434）活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费（883434）红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。
支持跨界融合。《方案》提出，鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育（884258）赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费（883434）场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费（883434）者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。
便利入境消费（883434）。《方案》提出，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付（885333）、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。
五大措施从不同方向精准发力，业内专家认为，上述举措能够适应年轻人的消费（883434）习惯，也推动了支付便利化和消费（883434）数字化，让春节消费（883434）更智能、更便捷，同时，《方案》鼓励“酒店送门票”“吃饭送电影票”这类跨界联动，把不同消费（883434）场景“串珠成链”，既让消费（883434）者感到实惠“加倍”，也让商家实现流量共享，真正做到了“1+1＞2”。
