2026年春节，反向过年热度提升成为新春新风景，人口流动从“单向潮汐”转向“双向奔赴”，为一线城市及区域中心城市带来消费（883434）增量，也推动春节期间消费（883434）格局更趋均衡。从交通出行到住宿消费（883434）再到线下零售，多维度数据反映了这一趋势的深化。业内专家认为，反向过年的升温，是中国经济社会发展、交通基础设施完善、消费（883434）观念升级的必然结果。以这一趋势为契机，精准对接消费（883434）需求、优化产品服务供给、完善公共配套保障，将进一步释放假期消费（883434）潜力，为消费（883434）增长注入新动能。
多领域数据
印证反向过年升温
2026年春节假期，反向过年带动人口向一线城市、中心城市集聚，出行、住宿、线下消费（883434）等呈现亮眼数据。
多个平台数据反映，老年群体反向出行意愿显著提升，一线城市成为热门目的地。如去哪儿数据显示，2026年春节反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增加超一成，北京、成都、上海、广州成为反向出行50岁以上旅客的热门选择；春节前夕，榆林—上海、衡阳—北京、宜宾—深圳等中小机场飞往北上广深航线的机票预订热度增长显著。
住宿端，一线城市特色化、家庭化住宿需求激增，高品质酒店更受青睐。美团（K83690）数据显示，北京、上海、深圳带影音房、电竞房的特色酒店订单量同比增长40%，2至5人的“家庭独享团”消费（883434）总额激增186%。
不仅住宿市场火热，反向过年也显著带动了一线城市整体消费（883434）市场的活跃度。商务大数据显示，2026年春节假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年增长5.7%，增速加快1.6个百分点。而从各地发布数据来看，上海、深圳、广州消费（883434）总额或核心指标增速均达双位数，北京重点监测企业销售额今年实现两位数的同比增长，近三年保持稳定增长。
中国旅游研究院研究员杨劲松认为，目前虽无法严格区分外出旅游与反向过年的客流群体，但春节假期交通流量的城乡、区域差额正在逐步缩小，这确实是人口流动格局的新变化。今年尤其体现在对北京等一线城市带来的影响上。
反向过年
如何重塑春节经济
反向过年并非新现象，早在2011年便有相关报道。时隔十余年后，这一现象在更广范围内出现，折射出经济社会的发展变迁，以及居民消费（883434）观念、家庭决策的新变化，为春节经济乃至整体消费（883434）市场释放出多重正面影响。
“经济的发展、便利的交通、便利信息获取以及多元化产品提供，支撑了更多老年人走出家乡过年。”杨劲松表示，尽管部分家庭选择反向过年仍出于交通成本的考量，但从春节整体花费来看，反向过年与传统返乡的花费差距并不大，只是省去繁琐的礼尚往来，性价比与舒适度更高。
数据显示，春节假期，60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长了近两成。同程研究院首席研究员程超功对记者表示，年轻人愿意为父母购买机票、住高星酒店、吃特色餐饮，这背后是“孝心经济”的体现。它不再是简单的“买买买”，而是围绕情感连接、代际共融和体验升级的消费（883434）。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云指出，这种双向流动有助于缓解大城市春节“空城”现象，使交通、住宿、商业资源得到更充分利用，与低线城市消费（883434）资源形成互补。杨劲松则强调，长期来看，新体验可能激发潜在消费（883434）需求，并转化为常驻地的新消费（883434）习惯。
精准供给
承接“反向”新需求
国家统计局数据显示，2025年，我国60岁及以上人口为32338万人，其中65岁以上人口22365万人，分别比上年增加1307万人和342万人。这一庞大群体背后，孕育着巨大的消费（883434）潜力和产业机遇。
2月24日召开的国务院常务会议研究推进银发经济（885522）和养老服务发展有关工作，提出三方面工作要求。其中包括要进一步释放银发消费（883434）需求，提升消费（883434）能力，发挥消费（883434）补贴等政策牵引作用，打造一批银发消费（883434）新场景新业态。
反向过年催生多元化、个性化消费（883434）需求，受访专家结合春节假期消费（883434）特征，从供给升级、适老化服务等方面，提出建议。
在优化消费（883434）供给方面，吴丽云建议，在产品供给上，应着重丰富家庭出游产品的种类。如酒店行业创新房型设计，增加家庭房、套房供给。程超功提出，应鼓励引导本地商家在春节期间提供更稳定、高品质的服务。
在挖掘银发消费（883434）潜力方面，程超功表示，可设计一些“适老化”的城市新春游览路线，推出无障碍设施、休息区等。吴丽云认为，我国已正式迈入中度老龄化社会，乡村老年人首次到大城市的消费（883434）需求和偏好值得高度关注，需针对性完善适老化消费（883434）服务。
在提升城市吸引力方面，吴丽云建议，城市在公共文化产品的供给上应进一步丰富和完善，通过打造有年味的文化年俗活动，吸引异地团圆家庭体验。同时，加强宣传引导，通过双向对流提升城市资源利用率，优化消费（883434）者体验。
