【导读】全国人大代表钟铮重点关注五项内容，包括AI数字人直播管理、净化网络营销环境等

2026年全国两会，全国人大代表、美的集团（HK0300）副总裁兼首席财务官钟铮重点关注五项内容，包括AI数字人直播管理、净化网络营销环境等。

钟铮在接受中国基金报等媒体采访时表示，2025年全国两会，其建议用AI技术审核AI视频，但后续发现恶意营销的场景升级，利用AI数字人直播的传播场景频繁出现，导致识别难度加大。

钟铮表示，治理AIGC（人工智能（885728）生成内容）虚假营销乱象等问题，建议用AI手段规范AI网络营销、AI数字人直播。

建议加强对AI数字人直播管理

当前，AI数字人作为AI技术的重要应用形态，已广泛应用于品牌宣传、市场推广、在线教育（885480）、文化传播等领域，成为促进消费（883434）升级、拓展市场的新兴力量。

不过，随着AI数字人制作和运营门槛降低，其在直播领域的滥用和违规现象日益增多，暴露出身份虚假、内容失范、权益纠纷、监管滞后等问题。

在钟铮看来，上述问题若不及时治理，将扰乱市场秩序，损害用户权益，影响AI技术的社会信任与应用前景。

对此，钟铮建议完善法律法规，强化数字人身份认证与责任追溯；强化技术赋能，构建实时高效的内容审核体系；压实多方主体责任，加强跨部门协同监管与公众监督。

在构建实时高效的内容审核体系方面，钟铮建议鼓励加大对AI内容安全技术的研发投入，重点突破实时多模态（音视频、文本、互动行为）内容识别与风险预警能力。

建议净化网络营销环境

当前，网络营销成为各类市场主体拓展市场、提升品牌影响力的核心手段之一，但网络营销环境乱象丛生，传统违规营销与技术型恶意营销交织蔓延。

钟铮表示，特别是AIGC、生成式引擎优化（GEO）等新技术，正在被用于数据污染、虚假营销等，进一步扭曲了市场信号、误导消费（883434）者决策、破坏公平竞争秩序。

钟铮进一步表示，尤其是在企业大的营销节点，部分评论被水军或黑公关带节奏，对企业声誉造成不良影响。

对此，钟铮建议不断完善法律法规，明确违规营销法律边界；强化平台主体责任，构建智能审核与闭环治理机制；深化“清朗”专项治理，精准打击涉企恶意竞争行为。

在强化平台主体责任方面，钟铮建议督促大型电商平台、社交平台开发企业营销专用AI内容识别模型，提升对虚假测评、参数篡改、恶意拉踩等行为的自动识别率。