中国银河（HK6881）证券发布研报称，3月2日-3月4日，苹果（AAPL）(AAPL.US)密集发布多款新品，涵盖手机、电脑、平板多条产品线。此次新品的核心逻辑是升级核心配置，把握AI生态入口。从整体产品线更新情况来看，产品的迭代主要围绕起步内存规格的提升和部分产品芯片性能的升级。从升级方向来看，无论是存储方面的提升还是芯片性能的增强，都不仅是为了当下的性能，或也是为了迎接即将到来的Apple智能时代，确保AI功能在新设备上的流畅运行。

中国银河（HK6881）证券主要观点如下：

存储容量和芯片性能升级，增配布局AI未来

从整体产品线的更新情况来看，产品的迭代主要围绕起步内存规格的提升和部分产品芯片性能的升级。

1)手机：iPhone17e的存储空间从256GB起步，搭载了与iPhone17全系同代的A19芯片和C1X调制解调器。2)电脑：MacBookAir起步内存为512GB，搭载M5芯片，MacBook Pro的性能也进一步得到释放。全新产品线MacBook Neo存储容量为256GB起，搭载iPhone同款的A18Pro芯片。3)平板：iPad Air更是搭载了M4芯片、全新无线网络芯片N1以及C1X蜂窝网络调制解调器。

从升级方向来看，无论是存储方面的提升还是芯片性能的增强，都不仅是为了当下的性能，或也是为了迎接即将到来的Apple智能时代，确保AI功能在新设备上的流畅运行。

加量不加价，把握中端市场

从价格方面角度来看，iPhone17e售价为4499元起步，叠加国补之后到手价最低至3999元。搭载了M4芯片的iPad Air起售价不变，11英寸的为4799元，13英寸的为6499元。MacBook Neo更是拉低了MacBook的入门门槛，起售价仅为4599元。

近期，随着存储芯片（886042）成本的上涨，国内部分安卓手机市场迎来显著的涨价潮，3月起或将进入加速涨价的阶段。在此背景下，iPhone17e对国产中端旗舰机型发起了进攻，也将更多的用户留在了自己的AI生态里。MacBook Neo也是重构了笔记本的入门产品体验，迈入了由传统PC巨头把控的市场。在行业因成本高涨陷入短期困境的阶段，苹果（AAPL）凭借强大的供应链管理优势和生态优势，切入中端市场，不仅提振了老用户的换机意愿，也或将更多的新用户拉入苹果（AAPL）生态。

AI时代，消费电子迎接新变革

在AI的驱动下，消费电子（881124）行业也面临新的发展方向，简单的产品迭代已经无法在这场行业变革中保持竞争优势。Canalys此前预测，2025年全球ai手机（886070）渗透率将达到34%，到2029年这一比例将快速提升至57%。这些设备也正在从单纯的工具逐渐转向为能理解用户、主动服务的智能体，例如豆包手机的出现。

在这场新变革中，对于终端厂商来说如何把握AI入口，在不同形态的设备之间建立无缝的智能体验，维护生态壁垒变成了新的竞争焦点之一。与此同时，传统消费电子（881124）零部件环节如光学、散热、电池等，也将跟随终端产品的变化持续升级。

投资建议

技术进步推动市场需求，AI生态引领消费电子（881124）焕新。标的方面，建议关注：歌尔股份（002241）(002241.SZ)、立讯精密（002475）(002475.SZ)、蓝思科技（HK6613）(300433.SZ)、领益智造（002600）(002600.SZ)、蓝特光学（688127）(688127.SH)、水晶光电（002273）(002273.SZ)、豪威集团（HK0501）(603501.SH)。

风险提示

技术迭代不及预期的风险；国际贸易的风险；市场渗透不及预期的风险。