今年两会，全国人大代表、上海广播电视台新闻主持人印海蓉分享了一个耐人寻味的新观察：刚刚过去的马年春节，无数新上海人选择“反向过年”，将外地亲人接来沪上团聚。这座城市从传统的客流输出地，悄然变身为热门的团圆目的地。
如果将视线从北京会场拉回到黄浦江畔：2026中国F1大奖赛开赛在即，上海汽车文化节将同步启幕，引擎声轰鸣、格子旗飘扬，一场城市嘉年华，将点燃“文商旅体展”的速度与激情。
“为一场盛宴，奔赴一座城”，未来五年，上海如何绘就文商旅体展融合发展新图景？今年全国两会上，代表委员发表真知灼见。
做优生态
好空间“容器”，更需内容“灌装”
今年，备受瞩目的上海大歌剧院即将“开扇”。全国人大代表、上海歌剧院艺术总监许忠带来的数据令人振奋：到2030年，上海歌剧市场线下观众有望达到200万人次，核心票务收入突破8亿元，衍生消费（883434）超过2亿元。
歌剧是艺术皇冠上的明珠。许忠说，去年 “拜罗伊特在上海”系列大获成功，不仅仅是几场演出的成功，更是一次“国际顶级IP与上海城市能级”的完美共振。“全世界的瓦格纳歌剧迷因为这一个系列而齐聚上海，这说明，我们有能力承接和转化最顶级的文化资源。”
许忠“剧透”：上海大歌剧院将有三个为歌剧量身定制的厅，目标就是汇聚全世界歌剧的优质资源，为观众提供高水准的审美体验。他强调：“过去我们谈发展，主要是看演了多少场，但未来五年，我们要看的是‘生态’。”
好的生态，离不开好的空间“容器”，更需要优质内容“灌装”。“这些年来我们持续开展的与英国皇家歌剧院、德国巴伐利亚国家歌剧院等世界一流剧院的联合制作，不仅把原汁原味的顶级制作‘平移’到上海，更重要的是上海歌剧院的演职人员得以参与其中，与世界一流歌唱家一同工作。”他建议，要紧抓上海大歌剧院即将开幕的时代机遇，构建良性循环的国际歌剧市场，让中国原创歌剧通过这个平台走向世界，世界优质作品的全新制作在上海首演首发。
在音乐剧方面，上海以近60%的份额，占据了全国市场的半壁江山。全国政协委员、上海音乐学院院长廖昌永观察到，上海已然形成大剧场与小剧场并存、国际交流与本土制作共生、全国演出资源汇集的繁荣格局。
热度之下更需冷思考。廖昌永强调，中国音乐剧要想长远发展，必须从高速发展转向高质量发展。保持市场繁荣的根本关键还是在于作品本身，好不好看、能不能打动人。与引进剧目的成熟稳定相比，本土原创更需要直面一个问题：究竟是“剧包人”，还是“人包剧”？他指出，演员、创作者、制作者必须共同努力，让人才培养与剧目创作的质量同向而行。“拿出真正经得起检验的精品力作。这既是市场的呼唤，也是时代赋予的期望。”
升级场景
让艺术风景融入城市肌理
在衡复历史文化风貌区，上海音乐学院的六栋百年历史建筑逐渐褪去神秘面纱，成为市民游客的打卡热点。廖昌永回忆起开放之初的审慎：“要保证正常教学，又要让国家对教育、美育的投入形成一个良好的示范样本。”
三年探索，上音的答卷不止于空间开放，更在于学术与艺术的共享。无论是新春草坪音乐会、“美育大讲堂”，还是疗愈身心的音乐空间，都能让市民走进校园，亲身感受百年艺术学府的底蕴。廖昌永表示，未来上音将继续推动乐器博物馆提质、音乐城堡与歌剧院联动、百年校史馆建设，让校园以更开放的姿态向城市敞开怀抱，成为一处永不落幕的艺术风景线。
校园围墙的消失，不仅是物理意义上的开放，更是文化资源从“殿堂”走向“客厅”。越来越多的市民习惯于走进校园听一场音乐会、在历史建筑里看一次展览，文化成为融入日常的生活消费（883434）。这也正是文商旅体展融合发展的题中之意，要主动嵌入城市生活的每一个角落。全国政协委员、上海市文联副主席、上海芭蕾舞团艺术总监辛丽丽建议，要大力推动演艺资源与商业街区、旅游景区、公共空间深度联动。例如，依托中国上海国际艺术节、上海之春国际音乐节等平台，集中展示推广本土原创精品，释放文旅消费（883434）的乘数效应，形成多业态协同发展。
看一次演出、观一场赛事、逛一个展览，“票根经济”已开始撬动百亿消费（883434）。辛丽丽对此深有感触。在她看来，当前居民消费（883434）正从实物消费（883434）向体验消费（883434）加速升级，人民群众对高质量精神文化产品的向往日益增强。文化消费（883434）不仅是拉动经济增长的重要领域，更是满足人民精神文化新期待、涵养国民素质的重要载体。
融合发展的潜力，正在被一串串数字证实，印海蓉如数家珍：“金字塔之巅：古埃及文明大展”持续13个月，吸引277万观众，带动综合消费（883434）超350亿元；演了800场的舞剧《永不消逝的电波》，观众百看不厌，含泪推荐；上海首创的国际光影节，去年第二届吸引2180万人次，带动消费（883434）近50亿元；“上海之夏”国际动漫月，三大漫展破界联动，直接带动消费（883434）14亿元……
“这就是文化的‘魔力’。”印海蓉感慨，“透过这些数字可以看到，上海老百姓对文化消费（883434）的品质化、多元化、个性化需求正在不断攀升，而年轻一代引领的情绪消费（883434）、悦己消费（883434）已然成为不可忽视的新潮流”。
服务为本
以城市温度迎接世界的奔赴
热潮之下，短板依然存在。优质演出一票难求，预约数日无果，排队观展需9小时；优质资源集中于大中城市，偏远地区的文化生活如何迭代更新？
印海蓉建议，一方面，主打“轻量化”，让高品质展览以轻量化方式走进社区、辐射偏远地区，让老百姓在家门口享受文化盛宴。另一方面，主打“接地气”，让艺术展览、小型演出、体育健身等更好走进商圈、社区，升级城市空间的场景复合利用水平。“当文化成为触手可及的生活方式，老百姓的获得感便自然转化为对城市的归属感。”
这种“触手可及”的追求，与许忠的想法不谋而合。他同样强调文化的“烟火气”，主张探索“公益属性+市场运作”的模式，推出轻量化歌剧选段、艺术导赏，推动声乐、合唱、交响的普及。“让更多普通观众走进来，让歌剧真正扎根下来。”在他看来，高雅艺术不能只待在殿堂里，而要主动走到人群中去。
而在辛丽丽眼中，让艺术走进人群，首先需要创作者放下身段。她有一个生动的比喻：高雅艺术创作要像揉面团、包包子一样充满家常味。“只有让艺术有了生活的温度，文化消费（883434）才能真正热起来。”
文商旅体展的繁荣，不仅需要本土市民的反复消费（883434），更需要全球游客的“奔赴”。奔赴的前提，是抵达的便利。
全国政协委员、春秋航空（601021）董事长王煜已连续七年提交入境游相关建言。王煜观察到，中韩航线涌现韩国游客周五赴沪周末游热潮，周日返程航班中韩国籍旅客占比一度突破70%。“众多外国博主用镜头记录真实中国，发挥了显著的民间外交作用。”但政策仍有优化空间。据旅行社反馈，近八成前来咨询的欧美游客不了解中国已出台的免签政策；过境免签规则的复杂性也让不少人因担心违规而转向周边免签国家。“与日韩对欧美游客普遍实行21至90天免签相比，我国政策门槛还是偏高，对入境游客源形成了明显分流。”
王煜建议，进一步简化240小时过境免签政策执行条件，在航空口岸之外增设更多与周边国家互联互通的铁路、公路和水路口岸，同时扩大免签国范围，加大政策海外宣传力度。
王煜算了一笔大账：“旅游收入每增加1元就能带动相关行业增收4.3元，每增加1个就业岗位可间接带动7个就业机会；若我国入境游达到9000万人次，将催生万亿级产值。国之交在于民相亲，旅游是跨文化交流的重要桥梁，能为国家间关系发展培育深厚的民意基础。”
文商旅体展融合发展不仅是上海建设国际消费（883434）中心城市的关键抓手，更是深化国际文化大都市内涵的必由之路。它不仅关乎消费（883434）潜力的释放，更关乎城市能级的整体跃升。站在“十五五”的门槛上，上海要绘就的，正是这样一副图景：让文化供给更有深度，让消费（883434）场景更有温度，让城市服务更有精度。当世界为一场文化盛宴而来，上海应该成为人们心中那个“值得一去再去的地方”。
新民晚报原创稿件
