今年2月初，家住辽宁大连大长山岛渔村的村民邹丽华收到了儿子在京东（JD）用国补购置的65吋大屏电视，大屏电视清晰的画面让这个春节更添年味，邹丽华的儿子在下单时叠加国补和京东（JD）以旧换新后优惠了五六百元，这让节俭了一辈子的老人格外欣慰。同样来自岛上的牛进亚看着新家里的全套智能家电止不住欢喜，“正好借着国补给新家配齐了所有的家电和数码产品，国补政策叠加京东（JD）优惠券省了两千多元。”

在京东（JD）的助力下，国补政策跨越山海，也送达了偏远的海岛。

今年以来，县域农村老家换新提速明显，空调（884113）套装、壁挂洗衣机等大家电销量同比增长超六倍。家电换新订单量的大幅增长背后，是京东（JD）建立起覆盖城乡的供应链与服务网络，让国补商品顺利抵达每一个村落。

不过，尽管政策体系不断完善，但农村国补在落地过程中仍存在多个关键卡点，影响政策效能和农民获得感。

全国政协委员、京东（JD）集团技术委员会主席曹鹏在采访中表示：“‘两新’政策在县域农村地区的落地还存在一些堵点，包括宣传动员不足、缺少专项资金引导、线下门店缺少资质等问题，致使许多农村地区消费（883434）者未能享受到技术与政策红利。”

如何深化农村国补的推进？曹鹏认为，可以加大国补下乡的宣传力度、设立国补下乡专项资金池、放宽国补线下主体报名条件、统筹发力激活农村消费（883434）市场。

中国家用电器（885543）协会副秘书长、中国家电网总编吕盛华认为，随着今年国补政策落地，更多乡村消费（883434）者也能享受到国补政策红利，提升他们的生活质量，激发农村消费（883434）活力，为乡村振兴（885705）注入更多动能。同时，他认为城市消费（883434）者已养成在线上领取国补资格并购物的习惯，目前由于促销活动火爆，一些区域的消费（883434）者无法在第一时间领取到线上国补资格，“希望能保持线上国补消耗的便利性，让已养成习惯的用户继续在线上领取国补资格进行消费（883434），”吕盛华说道。

为进一步促进乡村消费（883434）提振，曹鹏表示，可以设立国补下乡专项资金池，在国补大盘中划出专门资金额度用于农村市场，支持具备农村覆盖能力和合规资质的企业参与，优先倾斜农村线上消费（883434）。他认为，可以鼓励更多规范经营的中小企业参与，将目前无国补资质的县域及农村家电、3C数码门店纳入国补范围，惠及更多农村市场消费（883434）者，提高地方社零消费（883434）。

“统筹发力激活农村消费（883434）市场。通过企业发力、政策赋能，更好助力农村国补深入推进，让以旧换新政策真正普惠亿万乡村居民。”曹鹏说道。

为了让国补政策真正扎根乡村，2025年，京东（JD）在乡镇及以下地区累计投入近300亿元，覆盖商品补贴、物流履约、线下服务网点建设等多个领域，全国近10万个乡镇服务站成为承接国补的重要节点，让村民在家门口就能享受与城市同步的换新服务。2026年，京东（JD）也将继续投入资源，更好助力农村国补深入推进。多家头部企业表达了将与京东（JD）携手深化农村国补落地的意愿。

美的集团（HK0300）中国区域总裁王春凯表示，美的（HK3990）将与京东（JD）通过深化战略合作将国家的政策红利转化为乡村消费（883434）者触手可及的品质生活，为提振乡村消费（883434）、促进绿色智能家电普及和产业高质量发展贡献美的（HK3990）力量。

海尔集团副总裁、海尔智家（HK6690）中国区总经理赵弇锋表示，2026年海尔与京东（JD）将发挥平台全渠道覆盖、线上国补高效核销及县域服务网络优势，打通城乡消费（883434）与服务链路，共同提升换新便捷度与用户体验。以产品与渠道共同落地为政策导向，推动行业绿色化、智能化、高端化升级，共促家电产业高质量发展，深化消费（883434）品以旧换新政策在乡村地区推进。

海信中国区总裁尹志新表示，海信期待与京东（JD）深度携手，依托其线上线下的全域渠道优势，借助消费（883434）品以旧换新政策的持续加码、优化发放机制，让数千万消费（883434）者能够“补得上、补得快、补得稳”，真正实现“政策惠民、平台赋能、品牌履责”的多方协同与共赢。