3月12日，中国家电及消费电子（881124）博览会(AWE)在上海新国际博览中心启幕，松下以“百年匠心智慧怡居”为主题亮相展会，并于当日举办“松下电器中国事业战略发布暨Top渠道商大会”，正式发布松下家电中国事业战略。此次战略发布，标志着松下正式从“在中国，为中国”迈向“在中国，为全球”的发展新阶段——依托中国市场的本土化积淀与创新成果，以中国为核心引擎推动全球业务增长。

据悉，松下集团将于2026年4月正式启动新事业体制，中期计划聚焦解决方案、元器件和智能生活三大重点领域。全新的松下电器株式会社将主导上述领域发展，而中国东北亚事业(CNAB)则成为其旗下唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织，肩负着推动松下全球战略升级的核心使命。发布会上，松下电器株式会社CSO、中国东北亚事业总裁中山正春表示，在设有大家电、小家电（881173）、AVC产品轴业务部门及全球市场营销部门的架构下，中国东北亚事业隶属于新松下电器株式会社旗下，是唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织。

自2019年成立中国东北亚公司(CNA)以来，松下以“中国的事情在中国决定”为指针推进本土化改革，2019至2024年间累计创造超150亿元人民币营业现金流。通过多年深耕，松下锤炼出独有的中国成本、中国模式、中国速度，大幅缩短产品开发周期（883436），构建起符合全球标准的成本竞争力；更依托中国企划与研发团队，推出住空间家电、喜马拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣机等高附加值新品，开辟了全新市场空间。

中山正春进一步强调，中国东北亚事业(CNAB)的核心举措在于挖掘空间价值。面向可持续发展的未来，松下致力于提供兼顾健康与地球环境贡献的空间，这正是Wellness Smart(WS)智感健康事业的核心理念。另一项核心举措是“Made by China”的扩大——即将源自中国的创新产品推向全球，并以此为基础加速全球业务拓展。同时，松下厨房小家电（881173）事业将启动全面改革，依托中国作为全球最大供应链市场的优势，加速研发创新与全球标准成本落地，以中国品质为基石，推动全球市场拓展步伐。

面对当前中国家电市场的行业变局，松下家电也提出了针对性的发展战略。松下电器株式会社中国东北亚事业副总裁、智慧生活事业部事业部长林一斌指出，当前中国家电市场呈现“三恒常、二变化”的特征：需求下行、存量内卷、消费（883434）K型分化成为行业常态；而本土品牌出海（885840）提速、企业战略合作深化，以及渠道扁平化带来的行业变革，也让市场竞争格局迎来新调整。在此背景下，松下以“共存共赢”为经营理念，着力打造顾客、渠道、企业三方共赢的发展生态。

深耕中国市场48年，松下家电已形成成熟的发展思路：以差异化产品满足消费（883434）者多元需求，以线上平台、代理商渠道商、超体店.量贩店“三分天下”的渠道战略，构建全渠道生态体系。面向2026年，松下家电将通过三大举措深化战略布局：一是持续深耕单品，打造住空间全面解决方案；二是推动“住空间家电”战略升级，以“一套住空间”解决方案夯实核心价值；三是构筑开放式商业生态，在全产业链开展无边界合作，挖掘行业增量价值。

在行业深陷价格战的当下，松下家电的逆势增长成为行业亮点。松下电器株式会社中国东北亚事业智慧生活事业部营销本部本部长胡金喜透露，2025年松下家电坚持不参与无底线价格竞争，凭借“结构优先、价格体系稳定、价值链共赢”三大原则，实现直营品类销售额同比增长106%，直营品类市场占有率提升超30%，利润质量迎来逆势改善。2026年，松下将进一步聚焦住空间家电套系推广，致力于成为利润质量、经营稳定性、渠道信心均位居行业前列的外资品牌。

从“在中国，为中国”到“在中国，为全球”，松下的战略升级，既是对中国市场本土化创新成果的充分肯定，也是其布局全球智能生活产业的关键举措。未来，松下将以中国为起点，依托本土化的研发、供应链与市场运营能力，携手全产业链伙伴，推动全球业务实现价值跃升。(中国经济网记者王惠绵)