【大河财立方记者司高妍】3月14日播出的《广东3.15晚会》曝光美宜佳便利店存在大规模销售假烟乱象，报道称，记者暗访10家美宜佳便利店，发现10家均售卖假烟。这一事件引发社会的广泛关注。

据极目新闻报道，截至3月15日15时，广东省共出动执法人员2328人次，检查美宜佳店铺6325户，查处涉烟违法案件306宗，涉案店铺306户，共查获非法卷烟139.99万支。目前全省相关检查行动仍在持续开展中。

3月15日，大河财立方记者就相关情况致电美宜佳控股有限公司，一名工作人员回应称，确实有个别门店可能存在烟草（885851）进货渠道不规范或售卖假烟的行为，公司在日常监管中存在一定疏漏。目前，美宜佳已在全国范围内启动门店排查工作。

该工作人员还表示，美宜佳在向加盟商日常供货体系中，除烟草（885851）制品外，其余商品均由总部统一配送。

同日，美宜佳在社交平台发布《关于部分门店烟草（885851）制品经营问题的致歉声明》。

美宜佳表示，已对涉事门店实施停业核查，积极配合烟草（885851）专卖管理部门及市场监督管理部门开展调查。严重处置涉事门店。开展全国范围专项排查。

官网显示，美宜佳控股有限公司创立于1997年，隶属于东莞市糖酒集团，现已成为全国门店数量排名第一的连锁便利店品牌，全国有效门店超过4万家，覆盖22个省市的240多个城市。其中，关于河南门店数据情况，记者拨打河南美宜佳区域负责人电话多次，截至发稿，暂未接通。但据2023年河南美宜佳官方公众号，其在豫门店数量破1000家。

美宜佳能够快速实现超4万家店的规模，或与其加盟门槛较低有关。

大河财立方记者从美宜佳招商人处了解到，美宜佳特许加盟费为2.5万元，保证金3万元，开一家45到50平方米的店，需要资金30万元到40万元，具体根据实际的门店情况而定。

众所周知，加盟模式是便利店行业实现快速扩张的典型路径，在推动门店数量迅速增加的同时，也容易稀释总部对终端的管控力。因此，门店数量达到一定规模后，品牌方该如何预防旗下门店流入假货？

一名曾从事便利店行业多年的人士告诉记者，品牌方若想有效预防经营门店流入假货，需在加盟规则中强化约束条款，做到严管理、强管控、严问责。如明确要求统一进货、禁止私自采购，告诉加盟商一经发现售假行为，将立即解除合同，并追究相关的损失赔偿。

记者手记：

万店美宜佳为何管不住一包假烟：利益错位下的连锁管理困境

3月14日，全国门店数量第一的连锁便利店品牌——美宜佳被曝多地门店售卖假烟。这一消息引起热议之际，也将加盟模式下品牌方对终端门店的管控难题推向台前。

一边是品牌方急于跑马圈地、冲刺门店数量目标，在高速扩张中逐渐弱化了对加盟体系的精细化管控；另一边是加盟商急于回本盈利，不惜铤而走险触碰合规红线。双方利益诉求的错位，为假货进入门店提供了可乘之机。

若想要解决这一问题，关键在于重构双方的利益连接点，让“把好品控关”从品牌方的单向要求，转变为加盟商的内生刚需。

一方面，品牌方需从“规模驱动”转向“品牌赋能”，摒弃将加盟商视为供应链消化终端的思维，而是将其看作支持品牌方可持续盈利的坚实后盾。在日常经营中，可通过大数据精准指导选品、引入高性价比专供商品，让加盟商切实感受到“合规经营比私卖假货更赚钱”，从根源上降低其违规冲动。

另一方面，品控机制需从“事后追责”向“事前赋能”前移，加快构建覆盖商品全链路的溯源体系。不仅总部直供商品要实现扫码可查，加盟商自行采购的烟、酒等品类也应纳入溯源系统，推行“一物一码”，以保证店内商品的品质与安全。

总之，在加盟模式下，产品把控不是一道简单的管理题，而是一道利益平衡题。只有当品牌方与加盟商真正成为利益共同体，让“卖正品”比“卖假货”更具吸引力，那些隐匿于暗处的“体外循环”才能真正被斩断。

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