IT之家3月16日消息，据Omdia今日公布的消费（883434）者研究报告，2025年11月，美国45–54岁观众中有52%表示在看电视的同时会在手机上观看视频片段，高于2022年11月的39%。

这一趋势在更高年龄层中也在加速：55–64岁人群中已有35%会同时观看手机视频，而三年前这一比例仅为20%。

这些发现表明，“第二屏”现象——曾主要与年轻观众相关——如今已迅速扩展到更年长的人群。

Omdia高级研究总监Maria Rua Aguete在伦敦举行的2026年互联电（UMC）视世界峰会(Connected TV World Summit2026)上表示：“媒体多任务行为已经不再只发生在34岁以下人群中。如今，超过一半的45–54岁观众在看电视的同时，也会在手机上观看视频。这代表着观众内容消费（883434）方式的一次根本性变化。”

IT之家从报告获悉，年轻观众仍然是最稳定的多任务用户，但其行为基本趋于稳定。在18–24岁人群中，这一比例仅从2022年的61%小幅上升至2025年的63%；而25–34岁人群在同期也只是从60%增至61%。相比之下，增长最显著的群体是年龄较大的观众，他们正在迅速采纳第二屏使用行为。

Rua Aguete补充道：“最大的变化并不来自Z世代，而是45岁及以上观众。多任务观看已经进入主流。观众越来越多地将注意力分散在多个屏幕之间，这既反映出注意力持续时间缩短，也体现了移动平台持续吸引用户的能力。”

对于流媒体平台、广播机构以及广告商而言，这一转变对内容策略和用户互动方式都具有重要影响。

Rua Aguete总结道：“对于流媒体平台和广播机构来说，挑战已经非常明确：用户注意力正在碎片化。要赢得观众，越来越需要打造超越电视屏幕的内容生态，延伸至移动端体验，因为观众往往会在同时观看视频、社交媒体和短视频内容。未来成功的平台，将是那些在节目、营销和用户互动策略中充分考虑移动行为的平台。电视已不再是单一屏幕的体验。”

参考

• Omdia：超半数45–54岁用户边看电视边刷手机视频