4月6日，清明小长假落下帷幕。今年清明假期，由于多地中小学首次推行春假，并与清明假期相连形成6天“小黄金周”，显著拉动了文旅消费（883434）。中国移动（600941）梧桐大数据显示，清明假期首日（4月4日），跨省游占比达到54%，较去年同期提升12个百分点，出游人群规模同比增长6%。其中，江苏、四川、安徽、贵州等春假地区出游人群较去年同期增长41%。在跨省游与亲子研学主导市场的同时，出境游也呈现快速回暖态势。

浙江作为全国春假政策全面推广的首个省份，叠加周杰伦演唱会等顶流IP，实现了客源地与目的地的“双重爆发”。

跨省游火爆

杭州、嘉兴、湖州成热门顶流

第三方平台同程旅行（HK0780）大数据显示，4月1日至6日，该平台上，浙江用户长线游机票预订热度环比增长2倍，跨省游度假产品预订热度同比增长156%。全省高品质酒店预订热度同比增长超过40%，位列全国酒店订单增幅最快省份前十。

第三方平台去哪儿旅行大数据显示，清明假期该平台酒店预订量最高的城市中，杭州位居全国第二。演唱会期间，奥体中心周边5公里内酒店几近满房，均价上涨至平日的2.9倍。同程旅行（HK0780）大数据也印证，假期前半个月“杭州奥体中心”搜索热度环比激增110%。演唱会不仅让奥体中心座无虚席，杭州通过“寻找周同学”CityWalk等活动，将流量导流至湖滨步行街、清河坊等城市地标。大量乐迷在观演前后游览西湖、大运河、良渚古城遗址，带动了城市全域旅游消费（883434）。此外，今年“夜赏花潮”成为新潮流。杭州太子湾公园夜赏郁金香、西溪湿地夜游花朝节，也成为许多家庭夜晚的休闲选择。

嘉兴和湖州同样表现亮眼。多个第三方平台数据显示，嘉兴西塘古镇推出“花漾西塘漫游季”等活动，引发亲子家庭赏花热。同程旅行大数据显示，亲近自然的露营体验与沉浸式汉服旅拍等产品，预订热度环比上涨230%。第三方平台飞猪数据显示，江苏全省旅游预订同比增长近40%，宿迁、南通、盐城等城市增速超50%。

亲子研学成主流

“行走的课堂”受追捧

与往年“打卡式”旅游不同，今年家庭更青睐“学习型旅行”。在浙江安吉，融合采茶、炒制、品鉴的“茶文化一日课”备受青睐；在杭州国家版本馆、良渚博物院，结合特展推出的青少年研学导览一票难求；在绍兴，“跟着课本游鲁迅故里”、体验黄酒制作成为许多家庭的共同选择。同程旅行（HK0780）大数据显示，亲子研学订单同比翻倍，多代同游订单同比增长160%。

不少推出优惠“宠娃”政策等景区，带动周边文旅消费（883434）。去哪儿旅行平台数据显示，四川宜宾、安徽黄山、四川绵阳等针亲子家庭推出免票政策的城市，酒店预订量分别增长1.1倍、65%和近40%。

飞猪平台大数据还显示，这个假期，出境游同样火热，中国香港、澳门、韩国、泰国等短途目的地，最受游客欢迎。