近日，在B站「新创力（LTRX） · 新创益」宠婴食行业标杆案例大赏中，剧星传媒携手国民零食品牌三只松鼠（300783）打造的营销案例，凭借对年轻用户的精准洞察与创新的内容打法，成功斩获食品行业标杆案例，用实力破解品牌“年轻心智渗透”这一行业共性难题。

当下休闲零食行业赛道持续扩容，竞争不断加剧，而消费（883434）主力的迭代更是让行业格局迎来新的挑战——Z世代逐渐成为核心消费（883434）群体，他们的消费（883434）偏好更个性、更注重情感共鸣，对品牌的“新鲜感”和“认同感”要求极高。

在行业困境与品牌需求驱动下，聚集了大量高活跃、高粘性年轻用户的B站，成为本次破局的核心选择。剧星传媒携手三只松鼠（300783），确立“内容种草+场景化传播”的核心思路，依托哔哩必达工具，打造“精准人群-精准内容-优选达人-高效触达”的完整内容打爆链路，成功拉新高价值年轻用户，提高品牌好感度，为品牌年轻心智突围走出了一条科学高效的营销路径。

科学布局

PCER模型，精准触达目标人群

精准破局的第一步，便是定人群、锁目标。剧星传媒与三只松鼠（300783）深度结合B站用户画像，拆解目标人群TA内容偏好，明确年轻用户偏爱真实、专业、趣味、有“活人感”的内容，锁定“真实沉浸式体验”的核心方向，这也恰好契合了当下Z世代“拒绝套路、追求真诚”的消费（883434）心理。

在此基础上，剧星借助哔哩必达与花火平台，科学筛选UP主以提升品牌匹配度。其中，兼具专业度与影响力的UP主“影视飓风”，凭借出色的内容共创能力、粉丝画像匹配度和圈层传播力，成为实现营销目标的最优选择，为内容爆火奠定了基础。

内容破圈

沉浸式Vlog，用真诚链接年轻用户

此前，三只松鼠（300783）“员工均以鼠XX命名”的话题曾引发网友特别是年轻圈层的热议，其鲜活有趣、自带温度的企业文化，天生就具备强话题属性。此次合作的核心内容作品《这个公司...好奇怪啊》应运而生，这支沉浸式企业体验类Vlog，融合了纪实探店、职场体验、趣味猎奇三大形式，以“找怪东西”为核心视角，打破了大众对零食企业和职场办公的固有印象。

视频全程采用第一人称“新员工”视角，沉浸式体验拉满、代入感极强，up主“鼠名”入职的设定也巧妙回应了网友疑问。整体内容“去广告化”，通过真实展示三只松鼠（300783）的办公环境、特色企业文化与员工福利，传递品牌“工作可以有温度，企业可以有担当”的理念，让观众在趣味观看中自发对品牌产生好感。

同时，剧星依托必达稿件分区，搭配差异化起飞人群策略，进一步高效放大爆文价值，实现内容精准触达更多目标用户。

数据印证

亮眼成果，彰显营销效能

这场以真诚内容驱动的破圈传播，不仅赢得了年轻用户的情感共鸣，更在数据端交出了亮眼答卷。核心内容视频上线后迅速引爆B站，播放量狂揽770万+，互动量突破30万，互动率高达4%+。从品牌资产来看，三只松鼠（300783）总人群资产增长超400%，年轻人群增长同样突破400%，品牌口碑领先行业TOP5。