21世纪经济报道记者高江虹海口报道

第六届消博会上，东莞潮玩首次组团亮相。因石、微石、国潮山海经、顺林模型、酷奇乐等七家东莞公司带来了金属拼图、国风机甲、原创毛绒、高精度车模等品类，展台前人头攒动，成为全场焦点。

东莞市潮玩协会执行秘书长童渊表示：“国内潮玩现在在风口上才刚刚起步，去年潮玩行业产值1000亿元左右，80%是东莞生产，但东莞的IP还没起来。所以我们需要一个这样子的展贸会，让更多人认识我们，也让我们去学一学，人家的品牌是怎么做的。希望可以有更多的国内自主的IP。”据悉，东莞拥有5000多家玩具相关企业，但真正走出自主品牌的企业仅占约20%。

从代工到品牌，从生产到IP，从国内到国际——东莞潮玩，正在拼出自己的破圈之路。而这背后，不仅是一座城市的产业升级，更是中国文化在新时代的年轻化表达。