随着2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博正式开幕，万众瞩目的山东省城市乒乓球超级联赛暨乒乓文旅嘉年华也正式同步启动。一颗小小的乒乓球跨越山海，让齐鲁大地成为了“全民球台”，不仅为山东的“文体旅融合”突破提供了契机，更是“好客山东”以运动焕新文旅业态的一场生动实践。

◎山东商报.山海新闻记者于洋发自淄博

打造全民参与的体育盛宴

嘉年华主题宣传片中，一颗乒乓球相继跃过泰山、孔庙、趵突泉，串起齐鲁山水人文，绘就独有的“乒乓文旅动线”；山东籍奥运冠军陈梦担任推广大使，总台评论员高菡出任推荐官……既有本土情怀的涌动，又有专业力量的加持。活动启幕之前，一系列兼具温度与质感的互动就早早呈现，让本次活动成为了这个春天山东尤为亮眼的文体旅盛会。

据了解，此次嘉年华由山东省文化和旅游厅、山东省体育（884258）局与中央广播电视总台多方联合打造，全省16市协同承办。活动以“齐鲁摆球台、全民齐挥拍”为核心，跳出专业赛事的小众边界，构建城市联赛、文旅嘉年华、荣耀之夜三大板块，让乒乓球从竞技赛场走进市井烟火，成为连接山水文脉、联通全民热爱的纽带。

大会现场，乒乓文旅嘉年华首站于淄博正式启航，后续将先后走进泰安、日照、临沂、聊城、德州等市，以流动的文体场景，打造齐鲁大地的全民打卡地标。作为以“零门槛、全年龄”为底色的全民盛会，无论球技高低、年龄长幼，皆可“挥拍上阵”。形式多样的关卡中，参赛者既可以与机器人对垒，也可以参与齐文化答题，还可以参与蹴鞠互动，不仅使齐鲁千年文脉与现代科技交相辉映，也让传统体育（884258）与现代国球实现了“隔空对话”。此外，通关即享的餐饮满减、景区门票等文旅福利，也让本次活动成为了人人皆可参与的文旅盛事。

实现体育赛事的文旅嬗变

当运动基因与文旅血脉深度相拥，一场关乎产业升级与城市焕新的变革正在齐鲁大地悄然发生。近年来，一系列重大体育（884258）赛事的引入为山东文旅产业发展注入了“新动能”，体育（884258）与文旅的融合逐渐跳出“赛事+景区”的简单叠加，步入场景重构、IP深耕、产业共生、全民共享的高质量发展新阶段，实现了从体育（884258）业态扩容到文旅产业逻辑革新的关键一步。

在这个过程中，山东始终突出“全民性”这一文体旅融合根基，通过各种鲜活的文旅互动打破专业体育（884258）赛事与大众的壁垒，让广大体育（884258）爱好者逐渐从“观赛”走向“参与”：花样迭出的冰雪运动产品补齐了山东冬季文旅的短板，让“冷资源”成为了“热消费（883434）”；接续不断的马拉松赛事将赛道变为城市展窗，一张号码布联动沿线景区、街区、乡村，带动吃住行游购娱全链条升级；东营国际匹克球大奖赛作为省内首个国际级匹克球赛事，以超高流量撬动黄河口生态文旅，将“观赛”与“赏景”融合，实现了赛事流量向文旅“留量”的转化；国际马术赛事则以高端业态丰富文旅供给，提升了山东文旅的品牌质感。

更深层的变革，在于市场主体的深度参与。近年来，文体旅融合逐渐走向市场化、产业化运营，从赛事策划、场景打造到资源整合、福利联动，赛事IP得以与文旅资源深度绑定，形成“办一项赛事、兴一座城市、旺一个产业”的闭环。此外，山东的文体旅融合，始终扎根齐鲁文化根脉，将齐文化、黄河文化、民俗文化与运动场景相融，让体育（884258）有底蕴、文旅有活力。以体育（884258）赛事为桥，以文旅发展为基，山东正以文体旅融合的创新实践，书写着文旅产业升级、城市活力提升、民生福祉增进的新时代答卷。