东方甄选（HK1797）正加速推进其“去主播化”战略，核心主播接连离职，公司转向以产品和自有App为核心的多元化业务布局。据北京商报报道，2026年4月26日，东方甄选（HK1797）核心主播明明、天权、中灿、林林确认离职，这是公司规模最大的一次老主播离职潮。东方甄选（HK1797）CEO俞敏洪表示已进行挽留并尊重其选择。人事动荡背后，是公司从依赖个人主播向依赖产品驱动的战略转型，旨在避免再次出现“主播IP绑架平台”的风险。

“去头部化”升级是此次人事变动的直接背景。自原新东方（EDU）高管孙进2025年12月出任执行总裁后，公司进一步推行“去头部化”策略，通过扩充主播团队和开设超过20个矩阵账号来分散流量。直播风格也从“知识分享”转向“纯讲解+促销”，导致部分老主播难以适应运营模式的变化而选择离开。

寻求多元化支撑是东方甄选（HK1797）战略调整的核心。公司正加速发展自营产品与自有App，以降低对特定主播的依赖。2025财年，其自营产品GMV占比提升至43.8%，来自东方甄选（HK1797）App的GMV占比升至15.7%。同时，公司开放抖音全域达人带货模式，推出“买2年送2年”的会员锁客活动，并计划拓展线下店与智慧贩卖机，以构建更稳定的增长体系。

然而，这一转型能否缓解流量焦虑仍有待观察。2026财年中期，公司总GMV持续下滑，抖音渠道订单减少800万单，App付费会员数也有所回落。尽管自营产品战略提升了毛利率，但失去超级主播影响力后，东方甄选（HK1797）在流量获取与增长方面仍面临挑战。

原文：铁腕“去主播化” 东方甄选拒绝第二个“董宇辉”（来源：北京商报）