近日，据外媒报道，三星电子计划于2026年内停止在中国市场的家电及电视销售业务，最快或于4月底做出最终决定。

对此，三星电子回应称，公司会根据经营环境变化定期审视全球业务架构，目前尚未做出任何最终决定。

此次三星拟撤出中国零售市场，核心原因是其产品价格竞争力持续下滑。

长期以来，三星家电与电视主打中高端定位，定价偏高，高性价比机型布局不足，难以匹配国内主流消费（883434）需求。同时，售后网络下沉不足、本地化功能迭代缓慢，与国内用户使用场景适配度较低，进一步削弱其市场竞争力。

与之形成鲜明对比的是，中国本土家电品牌全面崛起。海信、TCL、美的（HK3990）、海尔等品牌不仅售价亲民，品质也已大幅提升，在智能互联、核心技术等领域持续突破，全球影响力不断增强。

数据显示，三星在中国彩电（884117）、冰箱、洗衣机线下市场份额已跌至个位数，市场空间被持续挤压。

值得注意的是，三星此次调整并非全面撤离中国市场。报道称，三星将保留冰箱、洗衣机、空调（884113）等家电在华本土生产业务，把相关生产基地用作海外市场的供应枢纽，聚焦全球出口业务。

业内人士认为，三星收缩在华家电零售业务，是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。

未来，中国家电市场将进一步呈现国产品牌主导的格局，外资品牌的溢价空间或被持续压缩。

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