01春潮涌动白马湖，数字扬帆启新程。4月28日，杭州直播经济巡礼活动在滨江区举行，全面回顾十年发展成就。
022016至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，十年增长超40倍，位居全国前列。
03杭州市市场监管局发布《直播经济10年发展报告》，勾勒出“综合平台引领、内容平台深耕”产业格局，展现蓬勃生态。
042025年杭州直播经济转向“价值创造”，率先发布合规指引，推动行业更规范、更有序发展。
05杭州成立“直播电商品质提升联盟”，号召全行业以品质为核心，打造消费（883434）者首选的高品质直播电商生态。
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春潮涌动白马湖，数字扬帆启新程。
4月28日，以“合规引领·消费（883434）驱动”为主题的2026年杭州直播经济巡礼活动在滨江区举行，全面回顾杭州直播经济从拓荒到引领的非凡十年，系统擘画了在新起点上迈向高质量发展的宏伟蓝图。此次活动也是法治杭州建设20年主题系列活动之一。
十年筑梦：权威发布锚定发展坐标
自2016年淘宝直播上线开启直播电商元年以来，杭州直播经济历经起步探索、爆发增长、规范提质三大阶段，已从新兴业态成长为城市数字经济（885976）的核心支柱。2016至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，十年增长超40倍，持续位居全国前列。活动中，一系列权威发布为行业发展精准锚定坐标。《直播经济10年发展报告》，清晰勾勒出杭州“综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充”的产业格局，展现了头部MCN集聚、品牌自播兴起、技术深度赋能的蓬勃生态。《2025直播电商行业发展白皮书》，从国家视野系统梳理了行业从快速扩张到规范发展的演进路径。
杭州市市场监管局网监处处长吕国威接受潮新闻记者采访时表示：“白皮书回顾了杭州直播经济十年发展历程，从过去、现在到未来三个维度展开。杭州直播经济十年来发展成效显著，位居全国第一方阵；近年来从流量导向向价值导向转化，当前正朝着更规范、更有序的高质量发展方向推进。”
杭州市场监管局党委书记、局长麻承荣在会上说：“2025年是杭州直播经济从“流量红利”转向“价值创造”的关键之年。杭州在全国率先发布直播电商合规指引，为行业加装清晰的“红绿灯”。得益于“政府指导、协会牵头、企业自律”的杭州模式，直播环境更加清朗，消费（883434）者权益得到更有力保障。面向未来，杭州将重点做好“技术+文化”双轮驱动、“政策+合规”生态护航、拓展“国内+国际”广阔市场三件事，让合规的企业获得最大的发展红利。”
聚力当下：政策礼包与标杆引领夯实发展根基
2026年是“十五五”规划的开局之年，杭州正以更加务实的举措推动直播经济行稳致远。活动现场，市市场监管局正式发放“杭州平台经济高质量发展政策大礼包”，涵盖《支持平台经济高质量发展若干举措》及专项资金实施细则，重点解读新业态创新资助、平台帮小企、共富助农补助等可申报项目，以“真金白银”激发市场活力。
吕国威介绍：“去年年底杭州市政府出台了促进平台经济健康高质量发展的若干政策，一共14条，其中7条是市场监管领域的，一共设了12个奖项。平台经济礼包对平台经济企业的帮扶是多方面的，涉及直播企业的主要有四项：一是共富助农，二是平台帮小企、减免中小企业费用，三是消费（883434）者权益保护，四是新业态新模式创新。最高可奖励补贴20万给企业。这不仅面向杭州本地直播企业，浙江省内企业也可参与。”
活动上还揭晓了2025年金水滴（WDH）数字广告优秀作品金奖，以榜样力量引导行业规范营销。在案例分享环节，头部主播代表分享深耕领域的实践经验，生动诠释流量向善、专业赋能的新风尚。多家企业代表则从生态构建、AI赋能、品质坚守等角度进行主旨演讲，展现头部力量引领行业提质增效的决心。
向新而行：品质联盟开启数智未来新篇章
展望下一个十年，杭州致力于打造全球数字商业变革策源地。吕国威解读：“杭州在数字经济（885976）领域一直走在全国前列，数字技术尤其是AI技术发展日新月异，打造全球数字商业变革策源地，就是要在原有领先基础上持续创新突破，长期保持数字商业领域的引领优势，不断巩固提升核心竞争力。”
作为本次巡礼的重磅环节，由多家MCN机构共同发起的“直播电商品质提升联盟”正式成立。联盟代表宣读《品质保障倡议书》，号召全行业以品质为生命线，共同守护直播经济健康发展。
“该联盟由企业自发成立。近年来直播经济出现卷流量、卷低价等乱象，低质与低价关联度较高。成立品质提升联盟，旨在反内卷，推动杭州直播经济走出流量竞争、低价竞争怪圈，以产品质量为核心，打造消费（883434）者首选的高品质直播电商生态。”吕国威说。
另外，会议上的圆桌论坛以“杭向未来：数智时代的直播经济新蓝图”为主题，汇聚政府、平台、机构多方智慧，围绕前瞻性规则体系构建、智能执行体系打造、跨境出海（885840）与要素保障等议题展开深入探讨。
站在新十年的起点，杭州将通过系统推进“品质跃升”与“全球影响力”双轮驱动，在高水平治理与高质量发展中同步发力。杭州将不改初心、驭势前行，以合规为帆、创新为桨，为全国乃至全球直播经济的规范与创新发展，持续贡献“杭州智慧、杭州方案、杭州力量”。
