作为直播电商的拓荒者与领跑者，杭州持续位居全国前列。4月28日，2026年杭州直播经济巡礼活动在滨江区举行，从活动现场了解到，2016至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，十年增长超40倍。

自2016年淘宝直播上线开启直播电商元年以来，杭州直播经济历经起步探索、爆发增长、规范提质三大阶段，已从新兴业态成长为城市数字经济（885976）的核心支柱。

面对直播经济步入新阶段，杭州市市场监管局网监处处长吕国威表示：“这几年，杭州直播经济已从流量导向转化为价值导向，下一步目标是迈向更规范有序的高质量发展，既要跑得快又要跑得正。”

为实现这一目标，杭州率先加装“红绿灯”。吕国威介绍，针对电商直播合规宣传，杭州一方面制定了《网络直播知识产权协同保护风控法务指引》等规范，帮助从业者事先防范、加深政策了解；另一方面则依托省级公平交易在线系统与杭州市产品质量监测体系，对直播进行技术监控，“事前、事中、事后形成有效闭环”。

企业端也在技术化升级与行业合规上下足功夫。“我们用自研的AI系统在选品端实现智能选品、合规审核，在内容端实现辅助生成脚本、自动识别违禁词，既保证了合规，更大大提升了效率。”谦寻控股董事长董海锋介绍。

活动上，一系列权威发布为行业发展精准锚定坐标。《直播经济10年发展报告》清晰勾勒出杭州“综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充”的产业格局，展现了杭州头部MCN集聚、品牌自播兴起、技术深度赋能的蓬勃生态。

当前，杭州正以更加务实的举措推动直播经济行稳致远。活动现场，杭州市市场监管局正式发放“杭州平台经济高质量发展政策大礼包”，涵盖《支持平台经济高质量发展若干举措》及专项资金实施细则，重点解读新业态创新资助、平台帮小企、共富助农补助等可申报项目，以真金白银激发市场活力。

同时，由多家MCN机构共同发起的“直播电商品质提升联盟”正式成立。联盟代表宣读《品质保障倡议书》，号召全行业以品质为生命线，共同守护直播经济健康发展。

下一步，杭州将重点做好“技术+文化”双轮驱动、“政策+合规”生态护航、拓展“国内+国际”广阔市场三件事，让合规的企业获得最大的发展红利。