在欧洲零售市场，自有品牌早已是商超构筑差异化竞争力的核心抓手。
数据显示，欧洲自有品牌在快消品市场的份额已接近40%，销量占比更是逼近半数，在瑞士等部分国家甚至已突破50%。随着零售商持续强化商品力，自有品牌正从过去的“低价平替”，升级为企业的核心商品战略。
近日，2026 European Private Label Awards（欧洲自有品牌大奖）正式公布获奖结果。该奖项由专业零售媒体ESM欧洲超市杂志主办，联合零售及快消领域专家共同评审。本届评选共覆盖17个商品品类，并设置年度创新、包装设计及可持续发展等特别奖项，涵盖食品、饮料、即食餐食及非食品类等多个领域。
所有参赛产品围绕创新性、产品呈现与风味口感三大核心维度打分，同时综合考量市场吸引力、包装设计表现力与产品差异化等指标。本届竞争尤为激烈，参评商品来自法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、丹麦、瑞典、英国等多国零售企业。
从最终榜单来看，意大利零售商表现最为突出，折扣零售集团同样强势发力；而健康化、便利化与可持续化，也成为今年欧洲自有品牌发展的三大核心趋势。
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意大利零售商成为最大赢家
本届评选中，意大利零售商Conad成为获奖数量最多的企业，拿下多个品类冠军。
在非酒精饮料类，Conad推出的高端汤力水（Premium Tonic Water）拔得头筹。该产品采用200ml四连瓶小规格设计，兼顾即饮与调酒两大场景，提供“地中海风味”与“印度汤力”两种口味，主打清爽口感与丰富芳香层次。
在糖果及抹酱类，Conad的100%杏仁酱（Piacersi 100%Mandorle Crema）同样斩获冠军。这款产品零添加蔗糖，以纯杏仁制作，主打高纤维、天然健康定位，质地细腻顺滑，精准切入健康型甜味抹酱市场。
此外，Conad还在调味酱类别夺冠。其奶酪黑胡椒意面酱（Sugo Cacio e Pepe）还原意大利拉齐奥传统风味，使用高比例佩科里诺羊奶酪，奶香浓郁、胡椒辛香突出，采用即开即用瓶装，强化家庭烹饪场景。
另一家意大利零售商Crai Secom也拿下两项冠军。
在餐食配菜类，其冷藏意式虾仁饺（Mezzelune Gamberi e Limone）凭借虾肉与龙虾馅料、清新柠檬风味脱颖而出，面皮采用高比例散养鸡（885808）蛋制作，定位高端冷藏即食餐。
在茶、咖啡与热饮类，Crai Secom的大吉岭红茶（Il Te’Nero Darjeeling）夺得第一，选用高海拔茶园原料，突出花果香调性，包装上标注最佳冲泡温度与时间，强化专业茶饮体验。
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折扣零售商持续加码
获奖名单中，折扣零售商的表现同样亮眼。
ALDI Nord（奥乐齐北方集团）在个护与零食两大品类收获冠军。
其旗下鱼子酱精华护肤系列（Lacura Caviar Illumination）斩获“年度创新产品奖”，主打高端成分平价化，添加鱼子酱提取物，面向40岁以上人群，主打保湿与紧致功效，体现折扣店向高端个护领域延伸的趋势。
在零食类别，ALDI Nord的冻干水果获评第一。产品采用冻干技术，零添加剂锁留鲜果风味，提供草莓与混合果味，可搭配酸奶、麦片与冰沙食用，定位健康零食。
德国折扣巨头Lidl同样拿下两项冠军。
在即食食品类别，Lidl芬兰公司推出的甄选第戎龙蒿风味鸡肉料理（Deluxe Chicken with Dijon-Tarragon Sauce）夺冠。该产品由米其林认证主厨与知名电视厨师联合开发，采用单人份包装，实现高端餐厅风味与便捷即食场景的结合，折射出零售“餐饮化”的发展方向。
在乳制品类别，Lidl丹麦公司推出的天然酸奶（Natural Skyr）获奖，采用可重复密封包装，主打原味浓醇口感，瞄准高蛋白健康乳品市场。
此外，挪威的折扣超市REMA 1000夺得家庭清洁用品类冠军。这款无香型洗衣液去污力表现出色，同时环境影响更低。该系列主打20℃低温强效洗涤，并推出三款针对不同面料的专用配方，全部采用1L装再生塑料瓶包装。
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三大核心趋势：健康、便利、可持续
纵观本届获奖商品，2026年欧洲自有品牌呈现出清晰的行业风向。
一是健康与功能化产品显著增长。高蛋白食品、无麸质饼干、低碳零食、冻干水果等频频获奖，标志着自有品牌正从传统的低价替代，向功能化、健康化升级。
二是即食与便利化餐食持续扩容。慢煮猪肘即食料理、龙虾馅冷藏意面、米其林联名即食菜肴等产品集中出现，零售商纷纷通过自有品牌打造“在家享用餐厅级料理”的消费（883434）场景。
三是可持续与包装创新成为重要评分标准。例如，Coop Trading的可持续巴斯马蒂大米不仅通过SRP可持续种植认证，更以纸质包装替代传统塑料包装；此外，众多获奖及入围产品均采用可回收材质、小容量规格或补充装设计，反映出欧洲自有品牌在环保与可持续领域的持续深耕。
除各品类冠军外，本届大赛还颁发了年度创新产品、口味卓越奖、包装卓越奖、年度可持续产品等特别奖项，体现出欧洲零售商在自有品牌上的多维竞争。
从2026欧洲自有品牌大奖不难看出，欧洲零售业的竞争核心，正从价格与门店规模，转向商品研发与创新能力。无论是区域连锁超市还是折扣巨头，都在以自有品牌构建差异化壁垒。自有品牌，已然成为欧洲零售企业最重要的增长引擎之一。
换言之，欧洲市场的自有品牌竞争已进入“商品力时代”。
