在2026年3月17日的CiE美妆创新大赏展会上，行业标杆洗护发品牌弹动TELL DO获得“年度最具创新力个人护理品牌”。这一奖项不仅是对品牌阶段性发展的认可，也折射出其在蓬松洗护赛道中的持续布局。
弹动TELL DO在2026CiE美妆创大赏荣获“度最具创新力个人护理品牌奖”
近几年，“蓬松”正成为洗护市场最受关注的关键词之一。
无论是国际日化巨头，还是本土洗护品牌，纷纷在产品中强化“发根支撑”、“空气感蓬松”等功能表达，蓬松也从过去偏向造型的附加需求，逐渐成为洗护产品的重要基础功效。
这一趋势背后，是年轻消费（883434）者对头发管理与头皮健康的双重关注。对她们而言，头发不仅关乎外在形象，更是表达状态与自信的重要方式。在这样的背景下，一批围绕“蓬松护理”展开布局的洗护品牌开始快速崛起。
从明星产品打造，到营销破圈，再到IP形象构建，弹动正逐渐形成一条围绕“蓬松需求”的系统化创新路径。
不做“平替”，要做“头皮的面护级管家”
对于品牌而言，产品创新力始终是品牌竞争力的基础，弹动把洗头当成头皮SPA来做。
在2019年成立之初，弹动便使用玫瑰纯露来作为洗发水配方、使用银色UV真空电镀工艺作为外包装创新设计，凭借“面护级奢养洗护”的独特定位、“珍奢成分科学护理”的品牌理念，率先将洗护拉入到护肤级的高度，并精准捕捉到“蓬松”这一核心消费（883434）痛点，逐渐形成了围绕蓬松护理的产品矩阵。
发根站起来，发丝滑下去——弹动鱼子酱洗发水
另一方面，高端成分叙事也成为洗护品牌提升产品价值感的重要方式。其中，弹动鱼子酱洗发水是品牌最具代表性的明星产品之一。该产品加入鱼子酱精粹等成分，主打高端奢养护理体验，在清洁头皮油脂的同时强化发丝滋养效果。
凭借差异化的产品定位，弹动鱼子酱洗发露斩获2025年度全国销量第一并获得权威认证，成为品牌的重要爆款。
与此同时，弹动也在不断拓展蓬松赛道的细分产品。弹动发现，当下年轻群体普遍存在频繁烫染、作息不规律等问题，头皮屏障相对脆弱，对洗护产品的温和性要求远高于以往，而传统强清洁型洗发产品往往会过度清洁头皮油脂，破坏头皮屏障，难以满足年轻群体的需求。
给“敏感头皮”一个温柔方案——弹动椰子蓬松洗发水
对此，尤其是针对年轻消费（883434）群体对“温和护理”与“头皮舒适度”的核心需求，弹动推出椰子蓬松洗发水，打造“温和蓬松”的产品概念。据了解，弹动椰子蓬松洗发水以44.3%的高浓度椰萃叠加面护级氨基酸表活体系，获得“小金盾”儿童级标识，既满足成分党对配方的挑剔，又兼顾精致用户对温和洗护的需求。
给“老经典”装上新引擎——弹动人参茶树洗发水
在产品迭代维度，弹动以升级经典产品的方式延长产品生命周期（883436），更将弹动经典产品人参洗发水列为后续产品布局的核心重心。
据悉，弹动人参洗发水在保留人参控油优势的基础上，完成了配方与包装焕新，并新增专研“丝云蓬”蓬松技术，使其在延续控油的同时强化发根支撑与蓬松表现。通过功效精细化与包装年轻化，这一经典单品既稳住了老用户，也吸引了新一代消费（883434）群体。
除了洗发产品之外，弹动还在头发护理领域进行延展布局，补齐“蓬松洗护”的最后一块拼图。
消费（883434）者在追求发根蓬松的同时，还要面对染烫、受损发质难以修护的难题。而当下洗护消费（883434）者的需求正从单一功效向复合功效转变，“蓬松+水润”的双重需求成为市场新的需求点。
头发“闪修”的魔法——弹动玻尿酸鱼子酱洗发水
弹动全新推出的鱼子酱玻尿酸洗发水新品——“闪修水光弹”，精准切入“蓬松+修护”复合需求赛道，通过创新修护技术实现蓬松定型与水润滋养兼顾，产品上市后表现亮眼，不仅拿下天猫全店新品销冠，还跻身天猫新品榜TOP6。*
天猫滋养修护洗发水新品榜第6
从弹动对产品的用心打磨就能看出来，它从来不是只靠一款爆款撑场面，而是靠着持续的产品升级和创新研发，一步步搭起了自己完整的蓬松洗护体系。在如今竞争越来越激烈的洗护市场里，这种扎根细分需求、长期深耕产品的布局，也让品牌稳稳守住了自己的市场优势。
全域营销玩出圈：把“蓬松”喊遍大街小巷
如果说产品创新决定了品牌能走多远，那么品牌传播与渠道布局，则决定了品牌能跑多快。近年来，弹动依托明星营销破圈传播、梯媒全域覆盖、线下渠道深耕与终端服务赋能的多维协同，弹动成功打通了品牌声量与市场转化的双向通路，实现了品牌影响力的规模化跃升。
在明星营销方面，弹动邀请明星范丞丞担任品牌代言人，借助其高人气与粉丝基础，迅速提升品牌在年轻消费（883434）群体中的知名度。
同时，品牌并未停留在单纯曝光层面，而是围绕代言人打造系列营销动作：推出明星主题活动、上线粉丝专属洗护套餐、设置明星同款产品专区，将明星流量进一步转化为消费（883434）动能，为粉丝群体提供更具参与感的消费（883434）体验。
在强化线上传播的同时，弹动也在不断提升线下曝光能力，通过在核心城市布局梯媒广告，实现对消费（883434）者的高频触达与品牌认知的深度植入。
据悉，在2025年，弹动累计投放超40万梯次电梯广告，实现45亿次有效曝光，覆盖全国16个核心城市，主要投放地点在主流社区、高端写字楼、商场等核心消费（883434）场景。相比线上传播的碎片化，梯媒广告具有贴近消费（883434）场景、触达精准、曝光频次高的优势，能够在社区、商圈等消费（883434）者的高频生活场景中持续传递品牌信息，形成重复记忆，有助于在短时间内建立品牌认知度。
在持续扩大品牌曝光的同时，弹动也在不断强化线下渠道的建设。事实上，对于洗护品牌而言，线下渠道依然是连接消费（883434）者的重要触点。相较于线上，线下门店能够通过试用体验、导购讲解等方式，让消费（883434）者更直观地感受产品质地、气味与使用效果，从而建立对品牌的信任感。
基于这一判断，弹动近年来持续加码线下渠道布局。据介绍，2025年，弹动已陆续进入三福百货、WOW COLOUR等美妆集合店，以及信誉楼、合力、淘小胖、武汉中百等大型连锁商超，同时覆盖即时零售与OTC渠道，逐步构建起覆盖多场景的线下销售网络。
与此同时，弹动也在不断加强对门店终端的运营赋能。弹动通过标准化运营指导、系统化产品知识培训以及定制化营销活动支持等方式，持续提升门店销售人员的专业服务（884257）能力，使其能够更好地向消费（883434）者传递产品卖点与使用体验。
弹动这套既能打响品牌、又能真正落地的全域打法，不仅让它在竞争激烈的洗护市场站稳了脚跟，还为国货洗护品牌做全域增长、走长期发展，走出了一条可以直接参考复制的实战路线。从这些动作也能看出来，弹动不只是简单做营销曝光，而是一步步把品牌传播、渠道布局和终端转化真正打通了。
IP萌力拉满：把蓬松变成一种生活态度
对于不少新消费（883434）品牌而言，随着品牌规模逐渐扩大，如何在消费（883434）者心中形成更加稳定且具有辨识度的品牌形象成为新的课题。因此，越来越多品牌开始从单纯的营销传播，转向构建更具人格化与情感连接的品牌表达方式。
在这一趋势下，品牌IP化正成为本土品牌实现年轻化、打破刻板印象、与消费（883434）者建立情感连接的重要路径。弹动推出的“弹朋朋”IP，正是顺应这一潮流。
而弹朋朋的内核，与当下年轻消费（883434）群体强调个性表达、追求自我感受的生活态度高度契合。在这一逻辑下，品牌IP不再只是视觉符号，而是成为承载品牌理念与生活方式表达的重要载体。
因此，弹朋朋不仅承担着品牌传播的角色，也成为连接品牌与年轻消费（883434）者的重要纽带，使品牌从单纯提供洗护产品，逐渐转变为陪伴消费（883434）者日常生活的“情感伙伴”。
值得关注的是，IP弹朋朋此次在2026CiE美妆创新大赏展会完成了首次线下亮相。
作为行业内规模最大的展会之一，杭州CiE美妆创新展不仅是品牌展示产品与技术的重要窗口，也逐渐成为品牌塑造形象、与渠道商和消费（883434）者建立互动体验连接的重要场景。
CIE展会上，消费者与IP弹朋朋合影
如今国内洗护行业已经进入高度内卷、价值重构的阶段，早就不只是单纯拼产品了，而是产品力、渠道力、品牌力的全面较量。
弹动给国货品牌打了个样：真正的创新，不是跟风卷成分表的数字，而是卷谁能更懂你的头皮，谁能更懂你的情绪。从一瓶面护级的洗发水，到一个叫“弹朋朋”的IP，弹动证明了：我们不是在卖洗护用品，是在帮每一个普通人，找到那个“昂起头”的瞬间。
