2026年春季以来，山东文旅市场持续升温，赏花经济、生态文旅、红色沉浸式体验等新业态多点开花，成为提振消费（883434）、繁荣乡村、带动就业的重要支撑。在农业银行（601288）山东省分行精准施策下，全省农行（601288）系统立足区域特色，以专项信贷、产品创新、全链服务为抓手，深度嵌入文旅项目建设、产业升级、商户发展、农户增收各环节，让金融力量贯穿“吃住行游购娱”全链条，为齐鲁大地文旅高质量发展注入强劲动能。
牡丹绽放产业兴
2026世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节如期开幕，以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题，打造沉浸式、体验式、互动式文旅盛宴。
作为节会核心载体，曹州牡丹园是国家4A级景区，总面积106万平方米，汇集牡丹品种1237个、80余万株，是目前世界上牡丹种植面积最大、品种最全、观赏体验最丰富的专业园区。
“早就听说菏泽牡丹甲天下，这次专门从江苏徐州自驾过来，没想到这么震撼！”不停拍照的江苏游客张女士惊喜地说，“第一次见到黑色、绿色这些珍稀牡丹品种，不虚此行，而且园区设施完善、游玩体验非常好。”
为护航牡丹文旅品牌做强做优，农业银行（601288）菏泽分行为菏泽文化旅游投资集团投放7000余万元流动资金贷款，助力景区提质升级、文旅产业扩容增效。“牡丹是菏泽的城市名片，也是富民兴农的特色产业。”农业银行（601288）菏泽开发区支行负责人刘剑琪表示，“我们围绕牡丹全产业链量身定制金融方案，从景区提档升级到种植、加工、文创全环节覆盖，用金融活水让‘一朵牡丹’绽放更大价值。”
不止于文旅，金融服务更向牡丹种植、加工、文创、康养全链条延伸。针对龙头企业，农业银行（601288）为龙池牡丹实业有限公司累计提供2100万元信贷支持，助力打造四大系列150余款牡丹深加工产品；针对种植大户，开通绿色审批通道，为牡丹种植户仝果英快速办理60万元信用+抵押贷款，支持建设智能温室、培育精品牡丹，年销售额突破400万元，带动周边农户户均年增收3万余元。截至3月末，农业银行（601288）菏泽分行乡村产业贷款余额达88.17亿元，农户贷款余额71.63亿元，以金融之力推动“一朵牡丹”激活全域产业。
宋韵夜游耀湖畔
位于东平湖生态核心区的大宋不夜城，前身为水浒影视城，曾因业态单一、夜间闲置陷入发展瓶颈。2022年，东平文旅集团启动改造提升工程，依托原有仿宋古建筑群，融合宋文化、水浒文化、黄河文化，打造集沉浸式演艺、古风街区、夜间消费（883434）、文创体验于一体的新型文旅项目，2026年2月全面焕新亮相。
景区占地约400亩，改造街区面积2.5万平方米，设置天阙长街、京城府院、勾栏瓦肆、水浒英雄、山水雅集等主题片区，拥有上百名真人NPC互动，常态化上演《千里江山》《燕青打擂》《大破连环马》等实景剧目，是山东省极具影响力的夜间文旅消费（883434）集聚区。改造后，景区直接吸纳商户近百家，带动直接就业超千人，间接带动环湖数万群众共享文旅红利。
针对企业融资成本高、债务结构待优化的痛点，农业银行（601288）东平县支行创新推出债务优化贷款，投放2.6亿元信贷资金，为企业节约近一半财务成本，彻底盘活老旧景区资产。“大宋不夜城是东平湖文旅圈的核心项目，我们通过债务优化、低成本资金支持，帮助企业轻装上阵、盘活存量资产。”农业银行（601288）东平县支行负责人张庆伟介绍，“同时我们配套‘东平湖乡旅贷’，覆盖环湖餐饮、民宿、渔家乐，让金融服务直达文旅末梢。”
“农行（601288）的金融方案精准有效，不仅解决了资金难题，更帮我们轻装上阵、快速升级。”东平文旅集团相关负责人说。
围绕环湖文旅产业链，农业银行（601288）同步推出“东平湖乡旅贷”特色产品，已为3100余户餐饮、民宿、渔家乐经营主体提供信贷支持8.67亿元，让更多群众吃上“生态旅游饭”。
助力红色“村旅”
在沂蒙山区，山东红嫂家乡旅游区凭借“跟着团长打县城”行进式实景演出、红色沉浸式剧本杀等创新业态迅速出圈，成为年轻人追捧的网红打卡地。春节期间，景区接待游客突破15万人次，影视拍摄、文旅体验、研学教育同步升温，产业链不断延伸。
“趁着春暖花开，特意带孩子来接受红色教育，沉浸式体验比书本更直观。”带着孩子前来游玩的临沂市民李先生说，“这里实景演出很震撼，孩子看得特别认真，而且景区里移动支付（885333）、线上购票都很方便，农行（601288）的金融服务让游玩更便捷。”
面对景区提档升级、剧组进驻、新项目带来的资金需求，农业银行（601288）沂南县支行靠前服务、快速审批，近期投放1800万元流动资金贷款。“沂蒙红色资源是宝贵的精神财富，我们持续加大信贷投入，助力红色文旅从‘观光游’向‘体验游’‘沉浸游’转型。”农业银行（601288）沂南县支行党委书记、行长解晓龙表示，“我们用金融力量激活红色资源，既传承红色基因，又带动乡村增收致富。”自2017年以来，该支行已累计为景区提供融资支持1.98亿元。
从曹州牡丹到东平湖韵，再到沂蒙红魂，农业银行（601288）山东省分行以精准化、特色化、专业化金融服务，串联起齐鲁大地文旅消费（883434）新场景，以金融担当书写文旅融合与乡村振兴（885705）新篇章。
