5月8日，距离2026年美加墨世界杯开赛还有一个多月，义乌国际商贸城球类用品区却显得格外平静。这份从容背后，是“世界超市”未雨绸缪的商业嗅觉。

早在一年前，义乌便已启动世界杯备货工作，如今店铺客流趋缓、工厂忙而有序，备战已进入尾声。世界杯带动的外贸红利清晰显现，商家们已从单纯“卖产品”升级为“推品牌、做定制”。

拥有五届世界杯备战经验的义乌市民飒体育（884258）用品有限公司创始人陈绍美介绍，去年7月以来，公司订单较非赛期上涨超20%，原本的夏季外贸淡季因世界杯变得火热，目前工厂日均约有5000只足球销往全球，大部分订单已在春节前发出，排期延续至5月底。

从事球衣外贸生意近19年的义乌市丹娜丝进出口有限公司董事长温从见，筹备工作启动更早，提前一年便进入“世界杯时间”。

“我们从去年初开始设计世界杯球衣，订单从去年6月开始涌入，高峰期从去年10月延续至今年春节前，订单量比平时增长了两三倍。”温从见兴奋地告诉记者，在刚刚结束的广交会上，来自世界杯主办国的几位新客户看到球衣设计图爱不释手，当即签下几个空运散单。

义乌海关数据佐证了赛事拉动效应：一季度义乌体育用品出口28.3亿元，同比增长12%。其中，出口前三的地区为美国、巴西、泰国。

品牌与定制双轮驱动，成为义乌外贸抢占先机的核心竞争力。

民飒体育（884258）的两款世界杯主题足球持续热销，印着美加墨三国国旗的风扇形图案、主办国三色主调的款式备受青睐。自主品牌、自主设计、自有工厂是民飒稳拿订单的“密码”，早年学习绘画的陈绍美，深谙不同市场的设计语言：南美和非洲偏爱鲜艳色彩，欧洲青睐球队主色设计。从趋势研判到设计绘图，他亲力亲为，爆款不断。

陈绍美介绍世界杯主题明星产品

定制化设计不仅要考虑市场特征，更要服务于具体的客户需求。“客户需求已从‘跟风’采购转向个性化定制，不少企业将logo、名称印在足球上，作为礼品或宣传品。儿童足球、宠物足球等细分品类也很受欢迎。”义乌市左西体育（884258）用品厂创始人项丽莉说，效率也是核心竞争力，一个定制化足球，从设计需求转化为实际产品，设计图仅需2个小时就能完成，样品需要2天。

定制服务以效率见长，创新产品则着眼于提前布局。深耕球衣品类19年的温从见，目前手握39项专利、32项商标，自主设计的产品品类仍在不断扩充。

海外市场足球货架的义乌“含量”提升，也得益于政策支持与平台赋能。

义乌港是义乌小商品出口“主动脉”，每天施封作业约2000标箱，高峰时超过4000标箱。“通过新一代大通关平台，集装箱卡口实现秒级智能验放，人工施封作业时间大幅缩短约75%，显著提升车辆通行效率，高峰期也不会出现车辆拥堵。”义乌海关监管一科关员何刚妙告诉记者。

平台层面，小商品城（600415）借助科技化与数字化手段，帮助商家提升效率。

“数字化转型已成为公司构筑核心竞争力的关键力量。”小商品城（600415）2025年年报显示，进口转口、网红直播、跨境电商（885642）等新业态不断涌现。公司推出全球首个商贸领域“世界义乌”AI大模型，上线“CG AI设计”“CG AI视创”等14项核心ai应用（886108）产品，截至2025年底，AI系列产品服务用户超28.8万人，惠及市场商户超3.4万家。