为充分发挥支付在激发市场活力、服务实体经济中的带动作用，人民银行汉中市分行立足区域经济特点，积极探索“支付+”融合发展路径，用支付服务托举旅游休闲、美食文化、农特产品等民生领域，通过场景建设、服务创新、数据赋能等支付措施，让“藏在深山人未识”的“汉人老家”开门迎客。

支付多元覆盖，普惠深耕筑牢民生“压舱石”

一是丰富服务方式，用支付夯实公共服务基础。指导银行机构在景区、酒店、商圈、车站等重点场所配备受理银行卡、移动支付（885333）、现金等软硬件设施，保障支付方式与工具的多样化选择。支持有条件的银行机构启用流动金融服务车，整合支付服务、现金兑换、金融宣传等功能，为居民提供更加便利、普惠的支付服务。截至2025年末，汉中市银行卡在用发卡数量1684.90万张。2025年，汉中市银行卡交易笔数5.68亿笔，同比增长6.82%，银行处理移动支付（885333）累计2.8亿笔，同比增长38.79%。二是打造特色场景，用支付助力秦巴文化宣传。推动政府部门把提升支付便利性工作纳入重点行业发展布局。联合汉中市文旅、商务等部门全面摸排支付便利化服务情况，确定335户重点商户和39个重点文旅场所，组织银行、支付机构全部完成境外银行卡受理改造；打造兴汉生态旅游文化区和勉县武侯祠景区两个“两汉三国”特色支付场景，合计布放115台POS终端并全面支持移动支付（885333）。三是保障特定人群，用支付温暖民生服务体系。指导银行机构完善适老化软硬件设施，在风险可控的前提下，鼓励对有特殊需求的老年群体等提供上门办理发卡、挂失、激活等业务。开展普惠金融特色服务点建设工作，在助农取款服务点扎根农村、服务群众的基础上，打造“服务点+农业产业升级”“服务点+乡村文旅发展”“服务点+乡村治理能力提升”“服务点+农村支付适老化建设”“服务点+农业场景数字化”“服务点+农村信用体系”等六大特色模式，持续优化农村支付服务环境，积极助力“三农”发展。2025年，汉中市农村居民通过服务点办理业务超600万笔、金额约22亿元。

赋能文旅发展，“支付+场景”点亮西北“小江南”

一是优化生态布局，用支付激活春日消费（883434）热潮。紧盯春日旅游旺季，加强与文旅、商务部门沟通协作，指导银行机构提升支付受理能力、拓展优质商户、升级消费（883434）场景，围绕汉文化、秦巴生态、三国历史、非遗民俗4大IP持续深化融合发展，打造21个“支付+文旅”特色生态圈；围绕诸葛古镇等两汉三国文化景区、龙头山等自然景区以及大型商圈、酒店开展“爱购旅游节”支付满减、积分抵现优惠活动，将支付服务嵌入景区游览、餐饮住宿、特色购物、休闲娱乐等多元场景，实现支付服务与文旅消费（883434）无缝衔接。2026年一季度，引导银行机构针对各项优惠活动投入专项费用780万元，带动交易金额9.39亿元，同比大幅增长24.51%。二是升级智慧收单，用支付护航花海节会经济。为旅游文化节主会场皇塘水乡景区量身定制一体化全流程支付结算平台，为景区各类商户开通开户绿色通道，布设POS机具、智能收银设备、统一收款码牌，构建“企业—景区—商户”三级统一收银模式，实现“一码收款、一机结算”，平台上线仅半个月，已累计处理交易9.2万笔，交易金额152.03万元。三是创新票根惠民，用支付转化文旅流量价值。充分利用全国弹弓竞技邀请赛、全国全民健身大赛西北赛区乒乓球赛、陕西省青少年航空航天模型大赛等流量载体，积极推动“文体赛事+支付”联动，引导银行机构开展“乐购汉中 惠享支付”主题满减优惠活动，推动政府部门面向外地来汉游客定向发放总额80万元的“乐游天汉大礼包”，游客可上传来汉交通票据领取多种消费（883434）券，通过“吃住行游购娱”多场景让利，有效推动文旅流量向城市消费（883434）增量转化。

助力烟火经济，“支付+美食”香飘秦巴“小天府”

一是完善受理环境，用支付保障美食消费（883434）顺畅。开展餐饮行业支付受理环境标准化提升工作，以特色美食为核心，聚焦品牌饭店、小吃城、夜市以及县域特色美食集群，实现餐饮门店、流动摊位多渠道、无障碍、规范化支付受理，指导银行机构优化支付服务，提升餐饮商户零钱兑换、资金结算、对账管理等支付服务能力。二是精准优惠让利，用支付点燃特色美食人气。从商户端与消费（883434）端双向发力，引导银行机构向符合条件的餐饮商户实施手续费补贴，依托银联云闪付发放美食消费（883434）券、满减券，通过精准化支付优惠，激发美食供需两端活力，为汉中美食推广注入强劲支付动能。三是数据赋能增信，用支付推进美食产业升级。优化账户与结算服务，指导银行机构为食品产业化加工企业量身设计供应链收付流程，保障原料采购、生产加工、分销配送资金高效运转。依托支付交易数据勾勒商户信用画像，助力银行机构为美食经营主体提供经营贷款，推动产业规模化、品牌化发展。目前，仅汉中面皮一项，就已培育出“汉水源面皮”“植圆面皮”“周家大辣椒面皮”等一批知名企业和品牌，年销售额达62亿元，在陕西乃至全国形成广泛影响力。

畅通产销链路，“支付+特产”宣传中华“聚宝盆”

一是织密服务网络，用支付筑牢产业发展根基。面向茶叶、中药材、食用菌、柑橘、粮油等一系列汉中特色农产品（850200），组织银行机构为种植户、合作社、加工企业、销售商户设计资金归集方案，构建种植、收购、加工、批发、销售全链条支付闭环，提升产业链资金周转效能。在乡村集市、农资店、村集体经济组织持续优化助农服务点功能，通过小额取现、转账汇款、代理缴费等综合支付功能，让农户在家门口完成农业生产经营资金结算，打通农产品（850200）交易支付“毛细血管”。二是运用数字场景，用支付拓宽特产销售渠道。紧跟数字经济（885976）发展趋势，指导银行机构持续优化线上收款、订单结算、资金保障等支付服务，畅通电商结算渠道，以优质支付赋能秦巴特产触网出圈，激活深山消费（883434）市场，助力特色产业增收提质。联合政府部门，推动秦巴腊肉、木耳、蜂蜜、核桃馍等特产在淘宝、京东（JD）、抖音、拼多多（PDD）等平台销售；邀请“与辉同行”团队和阿里巴巴（BABA）乡村振兴（885705）基金举办多场直播，带货香米、黄酒等秦巴产品走出深山；引导银行积极支持秦巴有机农业种出“黄金标准”，助力有机猕猴桃、黑米等跻身全国首批名特优新农产品（850200）名录，汉中市有机认证面积、主体数量、实现产值均稳居全省首位。2025年，汉中市农产品（850200）网络零售额26.87亿元，同比增长18.62%。三是深化品牌合作，用支付助力经营主体成长。指导银行机构与“味见汉中”农产品（850200）区域公共品牌开展深度合作，充分利用支付交易数据增信，为82家品牌入驻企业量身定制综合金融服务方案，一站式提供账户管理、支付结算、信贷融资和增值服务，以支付赋能品牌培育、产业升级，助力“味见汉中”品牌授权企业产品年销售总额超过15.5亿元，带动汉中市农业全产业链综合产值突破830亿元，入选中国农产品（850200）区域公用品牌十强。

下一步，人民银行汉中市分行将紧密结合区域经济特点，优化全域支付服务体系，深化重点景区、美食街区、农业园区支付示范建设，支持地域特色产业品牌化、标准化、数字化发展，推进支付服务扩围升级，助力地方文旅、美食和农特产业实现可持续发展。