在中国家庭厨房的调味区，一款红色包装的火锅底料始终占据着一席之地——名扬。自1988年创立以来，名扬深耕调味领域，并于2014年推出“手工全型火锅底料”，成功开辟家庭火锅底料的全新赛道。凭借“真材实料看得见”的差异化定位与始终如一的品质坚守，名扬不仅在消费（883434）者中积累起深厚口碑，更持续领跑市场份额，逐渐夯实其“中国火锅底料高端品牌”的市场地位。
近期，名扬品牌广告全面登陆新潮传媒，展开高频次、规模化的品牌展示。这一布局，标志着名扬的营销战略进一步向家庭消费（883434）的核心场景纵深拓展。电梯媒体凭借其“高频触达、封闭环境、家庭必经”的天然属性，精准切入消费（883434）者每日出入的关键生活动线。在“离家最近”的闭环场景中，不断强化“在家吃火锅，就选名扬”的品牌认知，在消费（883434）者心智中实现深度渗透，有效激活并撬动家庭场景下的消费（883434）意愿。
01
产品创新三部曲
从解决痛点到定义标准
名扬的成长史，是一部以产品创新驱动的历史。品牌的每一次演进，都根植于对产品本身的持续创新与极致追求，每一步都精准踏在市场需求变化的节奏上，从而构建起难以撼动的产品护城河。
起点：解决专业痛点(1991年)
品牌以“红油豆瓣”起家，其核心价值在于为餐厅厨师解决了菜品“上色”的标准化难题，一举打开B端市场，奠定了坚实的品质与技术基础。
跃升：开创家庭赛道(2014年)
凭借对消费（883434）趋势的敏锐洞察，名扬推出“手工全型火锅底料”，不仅成就了爆款新品，更是开创了一个全新的家庭消费（883434）赛道。其革命性在于，将后厨的“炒料”形态完整封装，让消费（883434）者一眼可见大块牛油、完整辣椒和香料，以“真材实料”的视觉冲击，建立起极强的品质信任感。包装与规格专为家庭储存和使用设计，将复杂的火锅制作简化为“加水煮沸”，极大降低了美味门槛。
焕新：引爆Z世代需求(2026年)
面对新一代消费（883434）者追求“美味与健康兼容”的需求，名扬再次推出破圈产品——泡菜火锅底料。它创新性地采用“鲜香酸爽”的复合味型，以乳酸发酵的柔和酸香替代部分牛油厚重，精准击中Z世代“想要重口又怕负担”的痛点，迅速在社交平台刷屏，被业界誉为下一匹市场黑马，展示了品牌强大的产品迭代与引领潮流的能力。
名扬高端火锅底料品牌成为C端的“家庭标配”，引领潮流的“Z世代新宠”，名扬始终通过产品进行着无声而有力的沟通。其核心优势不在于简单的口味模仿，而在于深刻理解不同时代消费（883434）者的核心诉求，并用创新的产品形态给予完美解决方案，从而在用户心中建立起“正宗、靠谱、懂我”的强势品牌认知。
02
营销战实现全域增长
线上抓流量转化，线下做品牌声量
在“酒香也怕巷子深”的时代，名扬深谙产品力需与营销力双轮驱动。近年来，名扬构建了一套“线上抓流量转化、线下铸品牌心智”的全域营销组合拳，实现了品牌声量与市场销量双增长。
线上深耕：内容种草+社交裂变，激活私域流量
在线上营销，名扬聚焦“教育市场、拓展场景、强化互动”三大目标，构建高粘性用户生态。
通过制作大量简单易懂的“底料创意菜谱”短视频与图文，实现教育市场的目标，此举极大地拓展了产品使用场景和消费（883434）频次。同时，名扬还与众多美食博主合作的“测评”与“食谱分享”，在社交媒体上形成了强大的口碑裂变，将产品植入具体的生活场景，完成了从“产品销售”到“生活方式倡导”的升级。
线下破局：霸屏新潮传媒，深度渗透家庭心智
如果说线上营销实现了精准种草和即时转化，那么线下梯媒营销则是为了更有效地占领消费（883434）者心智。名扬选择与新潮传媒合作，针对电梯媒体进行了规模化广告投放，成为做大品牌声量的关键落子。
场景精准匹配，直击家庭消费（883434）核心：电梯媒体覆盖全国社区、写字楼等核心场景，精准触达家庭消费（883434）决策主力(25-45岁家庭主妇、年轻夫妻)。名扬品牌广告利用电梯媒体深度植入线下生活空间，在用户每日高频进出的必经的电梯场景中实现对消费（883434）者心智的渗透，从而实现了“产品-场景”的强关联。
高频曝光触达，强化品牌认知：通过在封闭电梯空间里的高频曝光，使得名扬火锅底料能够在消费（883434）者心智之中形成品牌记忆。当消费（883434）者在周末或节假日产生“在家聚餐”的念头时，电梯里看过的名扬广告就会第一时间被唤醒，从而产生“指名购买”效应。
名扬的全域营销，是线上“流量裂变”与线下“心智占领”的完美协同。线上通过内容种草、社交裂变激活年轻流量，实现精准转化；线下依托新潮传媒电梯媒体的场景优势，深度渗透家庭消费（883434）场景，筑牢国民品牌认知。二者相辅相成，既实现短期销量爆发，又夯实长期品牌价值，为调味品行业全域营销提供了可借鉴的标杆范式。
