01三十周年CBE上海开幕，8万件新品创纪录，全球品牌齐聚展示科技与趋势
02CBE执行主席桑莹指出国货出海（885840）三类竞争力：科技、文化、供应链，助力品牌走向全球
032026美妆趋势聚焦科技护肤、情绪价值与场景细分，新品发布形式升级为线上线下同步
04AI深度介入研发全链路，中国原料从“跟跑”走向“领跑”，合成生物（886077）学成果加速商业化
05CBE推出全年无休生态平台，通过巡展、云快选等工具实现展会价值365天持续增长
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5月12日，第30届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心盛大开幕。值此三十周年之际，CBE执行主席桑莹接受了潮新闻记者的专访。她围绕“全球新品首发”亮点、2026美妆潮流趋势、科技驱动下的原料与AI创新，以及行业低增速时期的增长引擎等核心议题，首次系统性阐述了CBE如何以“全球+全域”双轮赋能，帮助头部品牌与新锐品牌寻找确定性增长。同时，针对国货出海（885840）热潮，桑莹结合CBE泰国东盟展等最新布局，明确指出科技驱动型、文化叙事型、供应链整合型三类国货品牌已具备“走出去”的真正竞争力。站在从“美妆大国”迈向“美妆强国”的关键节点，CBE正从一场年度展会升维为全年无休的产业生态服务平台。
三十向新：8万件新品创历届之最，三大趋势定义2026
今年恰逢CBE三十周年，桑莹表示，本届展会在“全球新品首发”上进行了全面升级，核心亮点可概括为规模、国际化、趋势方向及发布形式四个维度。
首发规模创历届之最。 来自全球40多个国家和地区的超8万件美妆新品集中亮相，现场举办167场新品发布会。在上海市商务委员会指导下，第二届“首发上海·CBE全球美妆新品节”同步举行，让好产品被更广泛地看见。
国际组团全面回归。 法国、意大利、波兰、西班牙、瑞士等22个国家及地区组团参展，带来大量首次进入中国市场的优质品牌，显示出中国市场对全球美妆品牌的强大吸引力。
在新品趋势上，桑莹将其归纳为三大方向：
科技护肤的技术革命： 中国原料和合成生物（886077）学成果大量落地，从成分端定义产品力，自研原料正在成为品牌差异化的核心壁垒。
情绪价值成为刚需： 香水香氛、口服美容、功效洗护等品类爆发式增长。美妆不再只是日用品，更是情绪的表达与自我疗愈的载体。
使用场景更细分： 针对敏感肌、熬夜肌、医美术后等特定场景的产品成为主流，精准满足消费（883434）者的精细化需求。
在发布形式上，今年首推“CBE美妆展播节”，线下展示与线上直播同步进行，打通新品从发布到销售的闭环。
榜单背后的创新逻辑：成分自研化、功效可视化、体验情绪化
作为行业公认的“产品力风向标”，2026美伊BEAUTY榜单的获奖产品集中体现了三大创新趋势。
一是“成分自研化”。 获奖产品中大量采用国货自主开发的原料，中国本土原料从“跟跑”走向“领跑”。桑莹指出，基于合成生物（886077）学、发酵技术、中国特色植物资源的原创原料，不仅在性能上对标国际水准，在成本、可持续性和文化叙事上更具优势。
二是“功效可视化”。 越来越多的品牌通过临床测试、仪器检测等方式，让功效可感知、可验证，打破了过去“玄学护肤”的信任壁垒。
三是“体验情绪化”。 从包装设计到香氛调性，产品更加注重与消费（883434）者的情感共鸣，将护肤从功能行为升维为生活方式。
科技新亮点：中国原料领跑、AI深度介入研发、替代评价技术加速落地
当被问及本届展会和“CBE中国原料奖”“美伊科技奖”所反映的行业科技进展时，桑莹将其总结为三个层面。
一、中国原料从“跟跑”走向“领跑”。 在“CBE中国原料奖”申报作品中，大量基于合成生物（886077）学、发酵技术、中国特色植物资源的原创原料涌现。部分获奖原料已实现从“实验室”到“商业化”的快速转化，成为品牌构建技术壁垒的关键武器。
二、AI技术深度介入研发全链路。 从靶点筛选、分子设计，到配方优化、功效评测，AI正在成为研发工程师的“超级搭档”。本届展会上，多家企业展示了AI辅助研发的阶段性成果，其中不乏获得国际IFSCC奖项的突破性研究。
三、替代评价技术加速落地。 3D皮肤模型、器官芯片、高通（QCOM）量筛选等非动物测试技术，正在从学术前沿走向产业应用。这些技术不仅回应了法规对动物测试的限制要求，更大幅提升了研发效率和预测准确性。
桑莹表示，中国美妆行业的新科技已不再停留在“概念包装”层面，而是实实在在地进入了“技术驱动产品力”的新阶段。
低增速时期的增长密码：头部拼全球化，新锐拼细分场景
面对行业“低增速、高竞争”的宏观环境，桑莹给出了冷静而系统的判断：低增速不等于无增长，关键在于找到正确的增长引擎。
对于头部品牌，增长引擎在于“全球化”与“科技化”。一方面，通过出海（885840）寻找第二增长曲线；另一方面，通过自主研发构建技术壁垒，摆脱价格战。CBE为此提供的解决方案包括：CBE泰国东盟展助力品牌出海（885840）、供应链出海（885840）配对会链接全球资源、CBE国际化妆品（884272）科技大会推动技术交流与标准互认。
对于新锐品牌，增长引擎在于“细分场景”与“渠道创新”。在红海市场中找到蓝海切口，在即时零售、红人直播等新渠道中抢占先机。CBE的全国巡展帮助新锐品牌低成本进入区域市场，CBE红人联盟对接精准流量，“首发上海”项目则为新品亮相提供超级舞台。
此外，CBE还通过全年不间断的数字化“云快选”小程序、美妆展播节、区域巡展等产品，帮助所有品牌将三天的展会价值延伸为365天的持续增长。“增长的答案不在风口，而在基本功；不在运气，而在系统能力。”桑莹说。
出海新篇章：三类国货品牌具备全球竞争力，CBE搭建“桥头堡”
出海（885840）已是国货品牌寻找第二增长曲线的重要方向。从CBE的平台观察来看，桑莹认为当前真正具备“走出去”竞争力的国货品牌主要有三类：
第一类是“科技驱动型”品牌。 拥有自主研发的独家原料或核心技术，能够在海外市场建立产品力的差异化优势。
第二类是“文化叙事型”品牌。 善于将东方美学、中医药理论、中国特色植物资源转化为品牌故事，在文化共鸣中建立品牌认同。
第三类是“供应链整合型”品牌。 依托中国美妆供应链的强大制造能力，在性价比和产品迭代速度上具备全球竞争力。
在海外市场的选择上，东南亚是目前最成熟的第一站——文化接近、消费（883434）潜力大、对国货接受度高。中东、东欧等新兴市场也在快速成长中。
今年CBE在帮助品牌出海（885840）方面推出了一系列新动作：6月泰国曼谷的COSMOPROF CBE东盟美容展将进一步扩大规模，邀请更多东南亚本土渠道商、连锁门店、电商平台到场对接，成为中国美妆企业进入东南亚市场的“桥头堡”；同时推出“CBE供应链出海（885840）配对会”，精准链接中国的原料、包材、机械、OEM/ODM企业与全球品牌方，实现从“品牌出海（885840）”到“供应链出海（885840）”的升级；此外，CBE持续完善全年的出海（885840）服务体系，包括出海（885840）合规咨询、海外市场调研、本地化营销支持等，帮助企业走得更稳、更远。
桑莹最后表示，CBE的愿景是助力中国从美妆大国迈向美妆强国，以平台之力托举更多国货品牌走向全球舞台。三十而立的CBE，正站在新的历史起点上，成为链接全球美妆供需两端、推动中国美妆产业升级的“超级会客厅”。
