21世纪经济报道 记者张旭 北京报道

5月18日，国家统计局公布了1—4月社会零售总额数据。其中，乡村市场和网上消费（883434）增速明显快于大盘。

1—4月份，社会消费（883434）品零售总额164941亿元，同比增长1.9%。其中，除汽车以外的消费（883434）品零售额152053亿元，增长3.1%。4月份，社会消费（883434）品零售总额37247亿元，同比增长0.2%。其中，除汽车以外的消费（883434）品零售额34218亿元，增长1.8%。

按经营单位所在地分，1—4月份，城镇消费（883434）品零售额142921亿元，同比增长1.8%；乡村消费（883434）品零售额22020亿元，增长2.8%。4月份，城镇消费（883434）品零售额32347亿元，同比下降0.1%；乡村消费（883434）品零售额4900亿元，增长2.1%。乡村消费（883434）增速快于城镇，展现出巨大潜力。

近期，多项政策聚焦乡村和县域消费（883434）。2025年12月，商务部等三部门联合发布《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费（883434）的通知》，提出扩大县域消费（883434），配合“新大集、新服务、新消费（883434）”县域商业消费（883434）季等活动提供信贷支持。升级农村消费（883434），促进农特产品销售，向农产品（850200）产销大会等服务乡村振兴（885705）相关展会平台提供特色金融服务。

2026年全国商务工作会议将“激发下沉市场消费（883434）活力”列为今年重点工作之一。多措并举下，城乡消费（883434）潜力有望进一步发掘。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向21世纪经济报道记者表示，下沉市场的消费（883434）呈现出人口基数大、边际潜力高、结构升级快的显著特征。

一方面，随着城乡居民收入差距逐步缩小、县域产业和就业吸纳能力增强，下沉市场正从“以基本消费（883434）为主”转向“品质化、服务化、数字化”并行发展。另一方面，数字基础设施、电商物流、移动支付（885333）和平台下沉持续推进，使数字消费（883434）、绿色消费（883434）和健康消费（883434）在下沉市场具备“后发快跑”的条件。

“激发下沉市场消费（883434）活力，本质上是抓住我国消费（883434）增长的最大增量空间。在一二线市场趋于饱和的背景下，下沉市场既是扩大内需的重要支点，也是畅通国内大循环、增强经济韧性的关键所在。”洪勇说。

按消费（883434）类型分，1—4月份，商品零售额146058亿元，同比增长1.7%；餐饮收入18883亿元，增长3.8%。4月份，商品零售额32987亿元，同比下降0.1%；餐饮收入4260亿元，增长2.2%。

按零售业态分，1—4月份，限额以上零售业单位中便利店、超市零售额同比分别增长7.5%、4.5%；专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降0.5%、1.0%、5.9%。

值得注意的是，全国网上商品和服务零售额增速明显快于全国社零总额增速。具体来看，1—4月份，全国网上商品和服务零售额65308亿元，同比增长6.6%。其中，网上商品零售额41185亿元，增长5.7%，占社会消费（883434）品零售总额的比重为25.0%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.6%、6.8%、2.6%。网上服务零售额24123亿元，增长8.3%。

天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛向21世纪经济报道记者表示，“十五五”期间，网络消费（883434）将呈现多维度升级趋势。

“农村电商（885629）加速提质，依托政策支持与设施完善，实现从规模扩张到品质提升的转变；服务消费（883434）成为增长主力，文旅、康养等领域线上服务持续发力；线上线下融合深化，通过多元场景打造，提供更便捷个性化的消费（883434）体验；绿色智能消费（883434）占比提升，政策推动下，相关商品及配套服务销售将稳步增长。”郭涛表示。