北京商报讯（记者 吴其芸）5月18日，同程旅行（HK0780）与知乎（ZH）联合发布的《2026博物馆旅行消费（883434）趋势报告》显示，走进博物馆已成为一项高频的日常文化休闲活动。2026年1月1日—5月15日，平台文博类相关景区预订热度同比增长超过40%，每8位景区预订游客就有1人选择博物馆景区。

凭借顶级的馆藏资源，北京在全国文博热门城市Top10榜单中位列Top1，2026年以来，北京文博类景区预订热度同比增长97%，展现了文博顶流城市的吸引力。2026年北京热门博物馆Top5分别为故宫博物院、中国国家博物馆、国家自然博物馆、首都博物馆、中国科学技术馆。

参观决策也呈现出前所未有的随性特征，同程旅行（HK0780）数据显示，高达57%的订单为“当日下单、当日预约、当日进馆”，与此同时，一批“深度玩家”不断涌现，有人创下“日刷五馆”的纪录，追求广度与效率；也有忠实爱好者一年内踏入同一家博物馆超过20次，将其视为不可或缺的“精神家园”，进行深度探索。

从文博游客画像来看，亲子家庭是“中流砥柱”，近一年来，亲子文博游订单占比稳居40%以上，强劲带动暑期（7—8月）成为全年参观高峰；“00后”游客增速最快，是主题打卡、跨城巡礼的主力，今年以来，打卡两个以上城市博物馆的“00后”游客数量增长22%；而“有钱有闲”的银发族则展现出深度游特征，一半以上的人选择在工作日错峰出行，追求宁静的观赏环境。

此外，在出行习惯上，周六是绝对的客流高峰，而“夜间场次”作为一种富有氛围感的体验选择，今年以来预订热度同比增长52%，显示出市场对差异化体验的旺盛需求。